携手益田集团，华侨城将百年客家小镇推上国际舞台

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引言

5月10日，第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心盛大举行，华侨城甘坑新镇文博会分会场开幕式暨第二届小凉帽国际绘本奖在龙岗甘坑客家小镇同期启动。在甘坑分会场开幕式上，由华侨城文化集团原创打造的IP动画《小凉帽之白鹭归来》实现了全球首播。

来源 |赢商网（ID：winshang）

甘坑客家小镇是由华侨城和益田强强联合打造的首个古镇旅游商业项目，也是益田商业集团在“文化旅游+体验商业”发展模式下轻资产管理输出的旗舰项目。在第十四届文博会到来之际，甘坑客家小镇将举办为期一个月的“小凉帽文化节”系列活动，这将为深圳乃至全国、全世界人民全方位展示中国文化创意产业的跨界、融合及古镇商业的创新魅力，这里也必将成为亲子畅游的新选择、新地标。

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比肩国际动漫大咖 客家特色IP横空出世

上世纪七八十年代，生活在甘坑的客家人，家家户户以制作凉帽为生，手巧的凉帽师傅能在凉帽上织出“福禄满堂”等精美花样，并把生产的凉帽远销国外。

华侨城入驻甘坑客家小镇以后，通过深入挖掘非物质文化遗产“甘坑凉帽”的文化内涵，打造出了“小凉帽”客家特色主题IP形象，并率先探索数字创意产业发展方向，搭建文化创意产业生态链，助推特色小镇国际化发展。

凭借《小凉帽之白鹭归来》动画片的精良制作和广泛传播，“小凉帽”已成为深圳文化的代表性符号，这是华侨城人在为“增强深圳城市文化软实力，共筑动漫强国梦”走出的坚实一步。小凉帽开创了“东方乡土魔幻”时代，将与哈利波特的欧洲魔幻，星球大战的科幻魔幻，并驾齐驱、携手前行，为世界观众呈现魔幻视觉盛宴。华侨城文化集团也正式开启了与国际动漫大咖迪士尼、梦工厂、皮克斯同台共舞的新征程。

接下来，甘坑客家小镇将围绕“小凉帽”主题全方位打造“原创IP+互动娱乐+科技体验”的亲子生态休闲娱乐系列项目，并将建成深圳首个露营主题生态牧场，多维度、立体化展现甘坑新镇IP形象故事和魅力。让游客不仅可以欣赏原生态的田园风光，还能与大自然亲密接触，亲身体验自然与劳动的魅力。

新的商业IP“小凉帽”在百年甘坑深厚的客家文化历史映衬下，与客家老屋、炮楼、吊脚楼等具有客家风情的古建筑形成了一道道独特的文化风景线。在此基础上，甘坑客家小镇融入商业、酒店、文化创意、自然等因素，打造了全新商业街区、酒店、博物馆、ＶＲ乐园等，蕴含着巨大的商业前景。

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百年客家小镇换新貌 都市旅游新玩法

随着运营管理的不断深入，甘坑客家小镇正发生着令人欣喜的变化。经过多番调研，益田在甘坑客家小镇业态配比上做了新的调整，并为新镇规划了文创特色街区、客家美食街巷、文化体验学院、亲子娱乐空间、特色主题酒店五大组团，将甘坑客家小镇打造成都市慢生活文化古镇。同时，益田还通过品牌孵化、跨界合作的形式，引进心灵邮局、哈咔食尚、飘香酒坊、小镇影剧院等特色品牌，以多维度管理和立体营销模式，丰富都市慢生活文化古镇的内涵。

以7都116区为例，该区域原为明末旧村落的7都116村，益田在保留客家建筑原貌前提下进行设计装修，让百余间传统建筑重现浓郁的客家风情，让这里成为了文艺小咖聚集处，更是假期亲友约玩的好去处。履步其中，游客在体验原汁原味客家风情的同时，也能感受到文创与美食相结合的特色商业街区氛围。这里不仅有游客、文艺青年喜爱的匠心手工，还有特色民间美食。在这里，“相见欢”小巷、美味食肆、创意类街区、以词牌为名的“鹊桥仙”小巷等悉数呈现。

通过华侨城与益田的精心打造，如今的甘坑客家小镇散发着强大磁场，已成为珠三角地区市民首选休闲度假目的地之一。据了解，该项目过去一年年客流量已超300万人次。

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益田＆华侨城 强强联合引发新期待

据观察，随着国家文旅商政策和环境的不断优化，业内对商业地产行业模式的探讨一直没有间断。华侨城紧跟国家新型城镇化战略，在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的指导下提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，积极推进城镇化战略突破落地，而益田深耕商业地产领域数十年，拥有丰富的运营管理经验，近年来更是创新性地提出 “文化旅游+体验商业”的全新模式。

一直以来，益田给我们留下了城市精品体验商业的深刻印象。而近年来，我们发现，益田独辟蹊径，以黑马之势布局西安、阳朔、黄山、张家界等多个热门旅游城市，其中阳朔益田西街、西安益田假日世界的成功开业运营，在业内引起不小的轰动。

作为与华侨城合作的首个项目，益田秉承“新零售”、“新体验”、“新生活”为核心的三新理念，将甘坑客家小镇打造成为客家特色+非遗传承文创品牌+深度体验于一体的特色小镇，通过“精细化运营”与“智慧运营”双运营体系，让客家古镇焕发新的魅力。

伴随着甘坑客家小镇的成功打造，同样致力于全国布局的华侨城和益田将进行哪些更深入的合作，又将给城市旅游商业带来什么样的惊喜，令人期待！

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