首都巾帼齐聚一堂，学习品牌营销策略——首都巾帼科技汇双创能力提升系列活动第二场成功举行

9月13日，市妇联2018年首都巾帼科技汇双创能力提升系列活动第二场“企业品牌策略+盒马鲜生企业参访”在世鳌国际会议中心成功举行，来自北京市各区的50余名首都巾帼科技汇女负责人汇聚一堂，共同学习交流。

北京市妇联副主席周静出席活动并讲话，她指出，首都巾帼科技汇是北京市妇联助力妇女创新创业、脱贫增收的服务平台，聚合创客科技汇、互联网＋、休闲观光农业、家政服务、信息技术、妇儿健康等近200家企业。作为市妇联贯彻落实党的十九大和中央大众创业、万众创新战略决策，推进创业创新巾帼行动的具体举措，今年，市妇联发展部围绕“品牌战略”“素质提升”两大主题，持续推进首都巾帼科技汇女企业家、女负责人双创能力提升活动，助推女性在“互联网＋”新业态发展中把握新机遇，实现新突破，为首都经济发展贡献“她力量”。同时她希望，通过搭建首都巾帼科技汇的服务平台，凝聚更多巾帼力量，提升创业创新能力，让更多女企业家为当地经济社会发展和创新创业实践做出积极的贡献。

北京市妇联副主席周静出席活动并讲话

本次学习活动采取导师授课+企业参访的形式，理论联系实际，加强实战指导，丰富学习内容。顶级病毒营销专家、天使投资人陈轩老师作了主题为《品牌定位与病毒营销》的主题授课。陈轩老师有着13年100多例营销实战，是加多宝、E人E本、云南白药、圣象集团、AMD等品牌顾问和虎嗅网CEO特训营、北师大心理学院、北师大经管学院特邀讲师，专注商业模式、战略定位、品牌创造、产品策划和病毒营销等。

他在分享中介绍了品牌定位与产品定位的区别与联系，通过E人E本、小罐茶、小米、加多宝等大量实战案例的分析，传授实战心得，那就是：要通过一个爆品搞定一类人群，通过一类人群搞定一个渠道，通过一个渠道搞定一个平台；定位的本质是差异化，定位的打法是聚焦，品牌的本质是联想，品牌的打法是植入；移动时代新玩法：品牌+销售+粉丝=病毒营销；真正的对⼿不是同⾏，⽽是⼤时代的潮起潮。陈轩老师的授课给大家带来许多新的启发和触动，学员们课后纷纷与他提问互动。

每日优鲜整合营销负责人王瑞凯先生作了主题为《每日优鲜品牌公式——残酷的乘法时代》的主题分享。他有着8年实战营销经验，曾历经Global 4A公司策划、亚太销售&市场负责人，战略发展副总经理，运营&整合营销负责人等。擅长战略策略研究、0-1产品打造、品牌定位、Growth等。近日，每日优鲜宣布完成新一轮4.5亿美元融资,由高盛、腾讯、时代资本等领投。

在分享中，王瑞凯老师结合每日优鲜品牌营销的丰富案例，从战略、策略、产品、创意、资源、运气六个角度，分享了企业打造品牌、提升影响力的做法与经验。如何找到品牌精神的差异化？品牌应该有一个让消费者在情感上认同的使命；策略 = 对谁说+说什么+ 怎么说；产品即营销=名字+设计+参与感；创意的出发点，是具体而微的真实洞察；社交流量，是降低新客成本最重要的增量，要汇聚IP力量实现效果最优化；最后的运气，就是努力的附属品。

盒马鲜生公共事务部总监张欣宇女士介绍了盒马发展历程与品牌之道。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市，是餐饮店，也是菜市场，但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单，门店附近3公里范围内，30分钟就可送货上门。截至2018年7月31日，盒马已在全国拥有64家门店，分布在14个城市里，服务超过1000万消费者。

张欣宇女士还带领大家参观了盒马乐成门店。在参观过程中，她为大家介绍了蔬菜、生鲜等产品的品质把控要求，大家对如何运用大数据和互联网理念打造新零售品牌，有了更加直观的感受与认识。

在活动过程中，女企业家们与老师积极互动，发表观点，就企业发展中遇到的问题向老师请教答疑。活动结束后，收到大家的问卷调查反馈表，大家对活动给予了充分肯定。

姐妹们纷纷表示，经过一天紧张的学习，增长了见识，开拓了思路，同时增进了企业之间的交流合作和资源对接，希望市妇联继续提供更多的学习机会和交流活动。