腾讯需要搜狗，还是为了对抗阿里和字节跳动

　　作者：子青

　　“不是流量大就能做好搜索。”

　　一个月前，王小川曾经这样回应字节跳动入局搜索。

　　不过，卖身腾讯，就能做好搜索了吗？消息一出，搜狐与搜狗的股价走向显示了市场对此举的看好。但在字节跳动和阿里都加持搜索的局面下，未来搜索市场格局依然存在诸多未知。

　　7 月 27 日晚间，中国第二大搜索公司搜狗宣布收到腾讯的私有化收购要约，腾讯准备将以每股 9 美元的价格收购搜狗的其他股份，若收购成功，搜狗公司将从美国股市退市。

　　消息传出后，有不少人认为，腾讯私有化搜狗后，很有可能将其转道科创板上市，以获得更高的估值；对于腾讯而言，不仅可能强化自身的整体业务，还可能“赚上一大笔‘’。

　　截止收盘，受此影响，搜狗股价大涨 48%，报价 8.5 美元，市值 32 亿美元。同时搜狐股价在周一也暴涨 39.96%，报 15.55 美元。

　　第二大搜索公司的坎坷命运

　　搜狗的故事在互联网圈里人尽皆知：17 年来，经历了与搜索老大百度的竞争，在阿里、腾讯等巨头的投资下依然保持独立运营。

　　2013 年 9 月 16 日，搜狐公司及搜狗公司与腾讯共同宣布达成战略合作。腾讯向搜狗注资 4.48 亿美元，还将腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯获得搜狗完全摊薄后 36.5% 的股份。

　　在腾讯生态下，搜狗获得加持，被默认为通用搜索引擎，提供一般搜索产品，就连微信，也是对搜狗敞开大门。

　　“如果搜狗不上市，王小川就不找女朋友。”这句流传甚广的话曾一度代表了技术精英王小川的决心。即便陪跑百度，王小川也没有退缩和放弃过，最终创造了搜狗输入法等国民级应用。

　　从一名初出茅庐的清华毕业生到如今的四十不惑，王小川几经艰辛才在三年前将搜狗带到了美国纽交所。

　　不过自上市以来，搜狗的股价却一直在跌。

　　2017 年 11 月 9 日晚，搜狗在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票交易代码为“SOGO”，发行价为每股美国存托股（ADS）13 美元。上市当天，开盘价与发行价持平，收盘价上涨 4.38%，公司市值达到 53 亿美元。

　　在此次腾讯收购消息披露前一天，搜狗收盘价为 5.75 美元，仅为发行价的 44%。

　　通过财报来看，在 2019 年第一季度的财报中，搜狗遭遇了上市后的首次净亏损，总营收为 2.53 亿美元，同比上涨 1.895%，环比下跌 15.144%，亏损金额 390 万美元，而上一年同期为净盈利 1530 万美元。在 2020 年第一季度，搜狗净亏损扩大至 3160 万美元，公司总收入为 2.573 亿美元，同比增长仅2%。

　　搜狗的财报数据不尽人意，其主业搜索业务发展不顺，广告业务受到信息流产品挑战，而智能硬件等业务收入也增长弱势，AI 更需要巨大开支，搜狗在过去三年里业务多元化思路目前来看收效甚微。

　　当年被张朝阳指派“干掉百度”的王小川没有干掉百度，在面临卖身风险之际选择了腾讯作为救命稻草，如今在发展遭遇瓶颈，价值未被认可之际，又是腾讯挺身而出，出价邀约。

　　“一个公司其实也像生命一样，也要活下去。我们经常讲做公司，活下去是第一位的”。

　　眼下，不论是对搜狗还是搜狐，活下去，都成为不可绕过的严肃命题。

　　腾讯需要搜狗

　　王小川曾谈到入口+内容才是做搜索的条件，“必须让用户只要想获得信息就能想到你”，显然，王小川正在走向他认为对的方向。

　　背靠大树好乘凉，在腾讯生态内，搜狗在过去得到了较好的市场份额，艾媒咨询数据显示，中国移动搜索用户数量规模增长稳定，2019 年第四季度达到 7.05 亿人。

　　其中，依靠腾讯系强大的生态引流，搜狗搜索用户份额占比为 32.0%，而百度移动搜索用户份额则为 71.1%，阿里巴巴的神马搜索也占到了 40.3%。

　　但是近年来，头条系的崛起，信息流广告的冲击，流量价格的激增，令搜狗无力找到新的增长点，增长营收均乏力。

　　此次腾讯收购搜狗交易一旦完成，搜狗将成为腾讯的私人间接全资子公司。王小川发朋友圈表示，搜狗表示感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可，接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

　　此次收购对搜狗来说或许是一次重生的机会。而对腾讯来说，更是一次搜索赛道上下的重手。

　　搜索业务一直是腾讯的执念，当年腾讯并入搜狗的搜搜业务曾经在腾讯内部是独立的一个搜索事业部，不过后面被精简划分，随着并入搜狗而销声匿迹。但是随着腾讯的体量不断增大，腾讯在搜索方面的动作却从未停止，与搜狗的合作也日益加深。

　　微信早在四年前，就推出了搜索业务，内部还专门成立了搜索应用部，彼时，微信称成立该部门是希望优化用户体验。今年，微信更新了“搜一搜”功能，这一举动意在服务商业化重要载体小程序， “服务搜索”可以让商家的小程序快速出圈，更容易被用户搜索，精准触达客户。

　　今年微信官方发布的数据称小程序数量超过 320 万，日活超 4 亿，疫情期间，微信小程序的数据表现，社会价值更得到广泛认可

　　对腾讯来说，以往与搜狗合作，是搜狗为微信提供第三方服务，如果收编搜狗，未来微信搜一搜可以讲巨大的内容生态付诸于搜素业务之上，此外腾讯生态内合作伙伴比如京东、快手等也可以趁势开展流量合作。

　　王小川所说的入口与内容，在腾讯生态内可以轻松实现。搜狗对腾讯来说，不仅可以给与成熟的技术，还可以成为生态发展中重要的关键闭环。强化搜索能力，对腾讯发展其社交和广告起到重大帮助。

　　搜索业务的历史悠久，眼看百度只剩下靠搜索支撑基本盘，其他巨头也纷纷试水，今年 3 月，字节跳动旗下的头条搜索独立上线，而字节跳动作为腾讯的最大假想敌，其生态内日活已经高达 6 亿。

　　不久前，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，重点围绕此前推出的智能搜索 APP 夸克展开布局。其公布的数据显示，夸克搜索近一年来活跃用户量增长 5 倍，搜索量增长 6 倍，AI 相机识别搜索量提升超 10 倍。支付宝也在重新整合搜索业务，开放首页搜索中心化流量，将搜索框改版升级，以更好地匹配支付宝升级为数字生活平台之后的全新定位。

　　后移动互联网时代，加码搜索业务的意义可能不止在于赚钱做生意，更重要的是打通生态，让用户获得更好的体验。搜索业务在经历了百度莆田系的粗暴发展阶段之后，已经进入了比拼技术和生态的精细操作阶段。

　　对王小川或者腾讯来说，都需要调整对搜索的期待。此一时非彼一时，王小川的搜狗如果继续独立，或将成为鸡肋。但一旦腾讯入主，则可能成为巨头的引擎。