家电行业的微利时代

十几年前邻居家花了近三万元钱买了一台42英吋的东芝牌液晶电视机，在当时真算得上时髦和超前。他们家平时舍不得拿出来看，只有过年的时候摆着看几天就收起来了，说是要给儿子结婚准备的。一年后我们家也打算买一台，去商场一转，发现价格下跌了很多，46英吋配置高端的夏普液晶电视机不到两万元钱，还赠送了一些小家电，我们感觉简直像是拣了个大便宜似的。

如今的电视机产业更是日新月异，智能化、超纤薄、超高清、海量应用等正成为新的热点和卖点，而价格与十年前甚至是几年前相比，真是一泻千里，同等尺寸同一品牌的机型价格低到十分之一或更多，偌大一台电视机，价格还没有一部智能手机高，真可谓是白菜价。说到底还是核心技术的突破，打破了液晶屏幕的进口垄断局面，国产化设计研发，本土化生产，高产能以及市场竞争与供需关系，都将决定产品的价格。电视机的产业在中国发展只有几十年，取得了举世瞩目的成就，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到智能，外形也从以前的笨重型到如今的面板式，从小屏幕到大屏幕再到巨荧幕，从最早的求人走后门到全民普及，这就是一场技术革命。

然而，在最近的十几年间，电视产业无疑正在经历前所未有的微利时代。市场竞争的白热化要求生产商必须要不断地进行技术研发，在行业中保持领先水平，同时在激烈的角逐中还要打价格战，从生产销售到最后的终端，可能最受益的就是消费者了。尤其是近几年，电商平台的普及，各品牌产品的价格几乎透明，市场的蛋糕只有那么大，想占据先机就得想方设法提高产品性价比，企业不得不压缩成本，降低利润，可是近年来人工成本、运输费用以及资源性材料的上涨等等，这些因素让生产企业举步维艰。要想得以生存，他们必须改革，提高研发能力，重组整合生产，优化产能……即使这样，电视产业依然处在一个空前的微利时代。

也许不光是电视产业，纵观整个家电行业，几乎都处于利润的下行阶段。举个简单的例子，我第一个工作的单位是一家空调压缩机生产企业，二十年前刚刚起步，那时一台压缩机可以卖到一千到两千元，几乎就是暴利。可是后来因为行业生产规模的不断扩大，产能日益增长，行业间的竞争日趋猛烈。这迫使企业引进新的技术，扩充生产能力与提高管理能力，实现材料国产化并逐步挤压成本，即使如此，对于劳动密集型的生产性企业，产品利润还是递减的。

家电产业在中国历经几十年的发展，宛如一个呱呱坠地的婴孩，从成长期到鼎盛期，必然也会经历衰落和下行的阶段，如今的全面微利时代更是市场作用的结果。最终必然遵循优胜劣汰的自然法则，如果想走的更远，就得有永葆活力的创新技术和核心竞争力等关键的制胜法宝。十几年前在我们这样的家电制造业曾经流行过一句“狼来了”形容对手的恐怖和竞争的残酷，那么今天用“狼群来了”也许更适合，到处都是对手和敌人，有些在明处，有些隐藏在你看不见的地方，而有的时候最大的障碍和阻力就是自己本身。漫漫前路，荆棘载途，在微利的时代征程中，家电行业的生产商只有披荆斩棘，奋力杀出一条血路，方能成为行业枭雄。