记事本

文案不是哲学课，不需要那么多术语、概念、大道理；文案也不是文学课，不需要华丽的辞藻、复杂的句式、考究遣词造句。

普通消费者他们想看的，其实就是真实可感、有血有肉、离他们生活很近的东西。

文案往小里写，才能让消费者产生身临其境的感觉。而只有消费者将产品带入自己的生活场景，开始想象自己拥有了产品之后的美好感觉，他们才可能产生购买欲望。

策略可以往大了想，但文案一定要往小处写。

以小见大，这就是写好文案的终极秘诀。

它始于广告人的想象，但最终要落脚于消费者的想象。