专注与简洁一直是我的格言 。简洁比复杂困难得多 ，因为你只有努力简化思维 ，才能把东西做得简洁 。但这么做是值得的 ，因为一旦做到了这一点，你就能改变世界 。
——史蒂夫 ·乔布斯
“当年的问题不是如何让世界更加科技化，而是如何使世界重新变得更加人性化。”
简单是一种平衡之美，需要大智慧。“一切皆在于平衡。”
“因为山就在那里，没有理由不登”。屡次挑战珠峰最后以死亡告终的探险家乔治·马洛里在被问道为什么要跨越那座山时给的回答。
简单与商业的关联：
iPod 苹果的成功就是产品更简单外形更简洁功能更强大。
荷兰皇家飞利浦电子公司清晰的品牌理念——“精于心，简于形”（sense and simplicity）
关于简单的十项法则：
1、化简：实现简单的最简单途径就是想方设法化简。
去掉一些功能会让一个系统更简单。
使用 she法则：shrink (压缩)，hide(隐藏)， embody(赋予)。
S压缩法：小的东西人们对它的期望值会低，如果它同时功能强大超出人们的预期，那么自然可以带给人惊喜。
科技本身就是在做压缩，比如计算机诞生之初重达27.2吨占地167平方米的庞然大物，现在Ic 芯片可以压缩到十分之一小拇指指甲盖大小的金属片上。
艺术借助轻巧单薄的形象来唤起人们的情感，对抗复杂本质的力量是脆弱，因为它可以引发怜爱，怜爱让人无法抗拒。
H隐藏法：复杂的隐藏可以让用户管理自身的期望。需要通过强制性手段把复杂隐藏起来。
例如瑞士军刀，电脑隐藏的界面。之前的翻盖手机也是为了这个需要，为看起来更整洁而隐藏不必要的功能。
E赋予法：通过材料上的加强和其他暗示性信息来赋予产品更强的品质感，以达到压缩隐藏产品直观感受的平衡同时要兼顾设计、科技和商业，达成最终的决策。
例如：品质的加强可以通过更好的用料和做工来打造，也可以通过知觉性的市场营销活动来营造，至于哪一个投资回报最大尚无定论。
借助明星效应把产品的卓越品质灌输传达给观众，比如乔丹穿搭耐克鞋。
为产品赋予一些实际性品质的属性是奢侈品行业的立命之本，这在它们的高级用料和精良做工方面都有具体体现。我们的感觉可以被我们感知物质的方式所改变。
有时把实际性的品质和知觉性的品质加以混合，能够发挥很大效用。比如丹麦皇家B&Q 音响遥控器的设计，最好的材质、外形轻薄，却出奇的重。
总之：缩减你所能缩减的，在不失内在价值感的前提下把其他所有都尽可能隐藏起来。
2、整理：归纳整理，可以将系统化繁为简。
方法一：slip法：分类sort、标注label、整合integrate、排序prioritize。
帕累托的二八原则。
方法二：tab 指表键。信息的视觉化呈现。我们的大脑有强大的探测和建构图形的能力，可以感知物体的自然结构并将其视觉化呈现。
gestalt心理学派和视觉思维有很强的相关性，格式塔心理学家相信大脑中存在多种可以实现“完形”的机制。
人类是组织有序的动物，格式塔寻求概念上的最搭配的原则，不仅对于我们生存有着重要意义，而且也是设计这本学科的核心。德国在1919年创办了带有传奇色彩的包豪斯设计学院，德语设计一词就是“gestaltung ”，可能不止是巧合。
德国的公司例如宝马、奥迪和博朗向来都主张设计与意识的完美融合，它们的共同目标都是坚持不懈寻找符合某种需求的、最恰当的完形设计。
朦胧之美的借鉴。从莫奈的印象派作品对于朦胧云彩的细腻着笔，到艺术家乔治亚·欧姬芙对于花朵的独特写意，边缘柔化的表现形式有着神秘的魅力，自然引人瞩目。简单是一种用富有创意的视角来看待这个设计驱动的世界，它填补了人类的天然渴求——解决难题，并寻求正确的格式塔。眯起眼睛看世界，更能打开你的视野。
格式塔，我们的思维有“填补空白”的能力。
3、省时：节省时间，让人感觉简单。（减少等待所带来的挫败感）
生命在有限的时间里，我们该如何做出选择。
把5分钟才能完成的任务压缩到1分钟来完成，这正视运营管理存在的理由。
丰田采用无线视频自动识别技术，能够很精确地识别货架上的每一个产品，很快地完成清点工作。企业出于生存的需要，宁愿承担很大的风险，也要优化运作效能。
缩减时间的方法高明的手法是排除一切约束因素。关注的东西越少，越能够节省时间。
从宏观来看政府企业应缩减时间、精简运作来降低成本。个人要今日事今日毕，要知道什么时候多用心，什么时候少分心。
隐藏时间并不能节约时间只是制造了时间并不紧迫的错觉。知晓让人感觉舒适，而舒适正是简单的核心。
时间还可以以更为虚幻的方式来表现——利用造型来制造运动和速度的幻觉。
例如：1931年，工业设计师罗蒙德.罗维Raymond Loewy因其流线型造型的设计概念而广为称颂，还设计过可口可乐的一人装玻璃瓶，他受飞行和喷气式推进的美学概念的影响，将这一飞行造型而不是功能运用到传统的家居日用品上，从而声名显赫。
不断支付额外的费用，才能享受加速的特权。当没办法提供加快进程的时候，为顾客提供额外的关怀服务，也是可以让等待过程变得更加容易忍受的。
4、学习：不断学习知识，能够让一切变得更简单。
最好的学习时机是：当你关注某个领域的知识时，对其有渴求时。有时这种需求就是想要获得熏陶和启发。或更为显性的激励。给学生一个看似无法完成的挑战，恰恰是激励他们学习的最好方法。
brain :basic ,repeat,avoid,inspire,never
打好基础是关键，再三重复很重要，避免制造绝望感，善用榜样来激励，不断重复永不忘。
通过教授来学习；专注于基础中的基础，把知道的浓缩成精华，以便增强自信；不断重复简单的信息，来感受自我的本能，同时给人的印象会更深；避免产生绝望感，收获安全感；从他人那里获得鼓舞则是更崇高的目标。
inspiration是学习最根本的催化剂，内在动机胜过外部奖励。对人怀有强烈的信念，会让人更自信更有力量，方向感也会更强。
好的设计在一定程度上有种即时熟知感，因为我们的大脑有一种能把各种似是而非的关系合成起来，所谓填补空白的能力。也即“相关--转化---惊喜”。同时也可以倒转过来，比如总是给人强烈愉悦感的意大利设计，65工作室灵感来源于女性的口红，“惊喜--转化---相关。”
注重隐喻。把已有的庞大知识体系从一个语义环境中转移到另外一个语义环境中，轻松跨越概念址之桥。
但只有当隐喻沿着意想不到的、积极的方向去制造惊喜时，才能打动人。
最好的设计或者产品还有回报的核心就是对思想自由、生活自由、人生自由等渴望的满足。
5、差异：简单和复杂相辅相成。
变化能维持我们的感受力和注意力，同时差异的节奏也能对我们产生吸引力。
6、环境：简单的周边环境看似无光，实则非常重要。
“应当换个灯泡，而不要当激光竖。”
寻找周围一切事物的意义，而不仅仅专注于眼前直接面对的事物。
无即是有。留白很重要。留白越多，展露的信息越少，相应的应该得到更多关注度。稀缺会让人珍视眼前所拥有的。
要想让周围环境的综合体验变得简单，就需要注意那些看似无关紧要的东西。
“舒适地迷失。”复杂意味着迷失，简单意味着可以找到方向。在感觉的节奏中，简单和复杂的交替是一个要关键考虑的因素。同时要探求简单和复杂交锋时会发生什么，一旦恰当定位了自己，你就可以完全舒适地迷失在节奏当中。
7、情感：在设计中多些情感的注入总是好的。
简单的东西并不是人人喜欢。有的人有强烈的自我表现欲，这是人类与生俱来的，很多时候我们作出的决策不仅仅是逻辑驱使。
当情感作为首要考虑因素时，不要怕增加更多的装饰或赋予更多层次的含义。
这里的平衡点就是：感觉并且感受到。凡事都始于你对自身感受的知觉。借助内在的情商，尝试与周围环境之间产生共情。“功能决定形式”已经逐步被更加情感化的设计方法论“形式决定情感”所取代。
文字排版印刷的历史可以追溯到古登堡时期（Gutenberg ,发明了铅活字凸版印刷机），微笑符号是因为人们需要更好地表达情感，把我们想要在话语中表达的细微都留存下来，因为随着人们从儿童向成年过度，情感的输出也在逐渐闭合。
携带盒、保护套之类的东西对于简单的产品来说有两个重要的作用。
首先She原则能够让一个东西变小，克服人们对于更大更负责机器的天然恐惧感，但同时会向人们注入另一个层面的恐惧感，生怕这个东西坏掉。
其次，源于自我表现的需求，以及想要借助人性温暖来抗衡典型的消费电子的“冷酷外表”。消费者需要借助产品和配件的关系来表达他们的感觉同时又感受到他们与产品之间的情感连接。
现代主义倡导“通过物品制作的原材料展露其本真，拒绝不必要的装饰。”日本的万物有灵论，万物本质上都有生命，人们可能会对事物的生命力产生自然的情感依赖，这种依赖是一种很深的、隐藏的赋予，只有感觉到它的人才能真正懂得。
爱着是形容一个人对一件物品有很深的情感依赖，是一种共生共存的爱意，这种爱不是源于它能用来做什么，而是源于它本身是什么。承认爱着存在于我们所塑造的环境中，会促使我们更加渴望设计出能够产生共情、想要爱及终身拥有它的作品。
伟大艺术让人陷入思考，伟大设计让不言自明。
做到清晰并不难，难的是让人感觉舒适。
情商是当今领导者身上很重要的一个素质。情感的表达不再被人为是懦弱的表现，而是理想的人格特质，每个人都可以与之建立联系。我们的社会、系统和器物需要再关怀、重视以及感受上积极地投入力量。这样做也许没有立竿见影的商业价值，但是却有主助于实现一种更有意义的生活，这才是净资产收益。
8、信任：因为信任，所以简单。
放松，专注于当前的享受。在理想的舒缓状态中，音乐会自然流淌进你的心。
去信任比自己强大的力量，是从出生起就固着在我们身上的一种习性，悉心照看我们的大人为我们提供了一个最棒的简单体验：任何需求和想要的东西，父母都会满足，而我们不仅回报以信任，还有爱的托付。
你对系统了解越多，你需要费脑子的事就越少；反之，你对系统了解得越多，就可以索取对它更大的控制权。
人需要付出努力去学习和掌握系统，同时人必须给予系统信任，系统同时也会持续地给予回报。
9、失败：有些东西永远无法变得简单。
有些东西永远无法变得简单。如果不能简单就把复杂做得更美好。
一朵花可以很复杂，也可以很美。即使是最复杂的花也需要从播种、浇水这些简单而美好的动作开始。
判定一个事物是简单还是负责是需要一个参照系的。
复杂和简单他们彼此需要，各自的定义是建立在对方存在的基础之上的。
10、合一：简单就是去“明显”而添“意义”。