2.3 微信红包的意外与刻意

微信是这个时代最伟大的产品之一。

没有必要发大招。

微信2.0版本推出视频通讯。

微信3.0版本推出扫一扫。

微信4.0版本推出朋友圈。

微信4.2版本增加互相可以评论回复的功能。

微信4.5版本推出内容公众号，孕育出一大波网红。

微信到了5.0版本遇到的第一个挑战，增加银行卡绑在微信上的能力。4亿四千万用户，通过打飞机这个游戏在微信上玩的爽。而这些用户又怎么愿意绑定银行卡呢？

微信红包从财付通而来，2013年支付宝市场占有率76%，微信占3.3%。

微信红包是公司一帮年轻人上班玩耍时候做的，当时有点对点红包，拼手气红包。微信红包发布之前都不知道内部有这个产品。

本节课关键词——圈层。

圈层:彼此很难了解。

除夕458万人，之后就没有突破这么多人。后面遇到了圈层壁垒。将近7个月的时间困在这个圈层。人数掉下来。其实互联网活跃人群也就是这个数字。

而微信怎么打破这个壁垒呢？

春晚。春晚是我们中国人最高的势能。摇一摇抢红包。能够从458万人一天升级到一亿人，微信有它强大的功能支持。

支付宝积累到一亿用户用了8年。

对比微信红包，2015年和2016年春晚支付宝红包为什么失败？

关键问题:第一年用户感到不爽，有很多广告，一不留神就点进广告。第二年集齐五福分两亿现金，集敬业福的只有79万，参加活动的有两千万，被满足的人群太少了，又让人不爽，不爽率大于96%.

到今天微信6.0，形成巨大的经济体，巨大的商业帝国。孕育出一批小马化腾，孕育出像王者荣耀的产品。

而微信只是深圳350多家上市公司之一。腾讯也就7年，深圳市也就37年。

腾讯都是迭代的产物，一次次微小的叠加。今天你在什么点位上真的不重要。而7年，37年以后呢？

今日反思:小步迭代，不断否定和清空。否则庸庸碌碌一辈子。共勉。晚安。