陈赫入场，抖音背后的决心！

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之前老罗宣布直播带货，年近五十的中年男人重新创业，我单独写过一篇文章简单分析了下，与其说是老罗选择了抖音，不如说抖音同样需要老罗，这是抖音和老罗的双向选择。

现在老罗直播带货也一个多月了，我一直都在关注，从一开始的直播比较啰嗦，节奏不顺，放不太开，直播间没啥氛围与感染力，到现在老罗明显已经改进很多，从直播流程，到节奏，选品，到失误后的补救措施，宣传等等都越发成熟顺畅很多，而且看最近老罗拍的一些宣传视频，明显感觉老罗为直播带货真是拼了，以前真是被手机圈耽误了的优秀演员。

然而随着时间的推移，直播带货的时间越久，很多数据也更趋于平稳，后面总体来说，还算不错，起码我个人觉得，老罗这次算是找对行了，充分发挥了他的自身优势。

不说别的，就说我这种几乎从没在任何直播间购过物的人，看过老罗几场直播下来，也被他种草了，买了他推荐的好多东西，到货后的个人感受，这些东西和价格优惠不说 100 分吧，但我觉得起码 80 分是有的。

那么问题来了，老罗直播首秀造了一波势，但是之后呢？抖音难道只想着依靠一个老罗，来全面打响直播带货热潮的反击战？

我个人是觉得不太现实的，老罗再火，再有话题性，但毕竟也只是科技圈，相比较于全中国 14 亿人，科技圈依然属于小众圈子，单纯靠着老罗，就跟各大直播带货平台对抗，显然不太现实。

然而就在前两天的一件事，才让我明白过来，抖音签约老罗直播带货只是开始而已。

这不，前两天陈赫也宣布入场直播带货，而且毫无疑问，平台依然选择的抖音，就在今晚 8 点，看了这场直播，我有点感触，赶着写了这篇文章。

相比较于老罗，陈赫显然影响力更大，粉丝覆盖人群更广，不说别的，就说陈赫在抖音的粉丝就接近七千万，而且陈赫很早就入驻抖音，本人一直在抖音都异常活跃，每发布一个短视频，平均都是几百万赞，再问问现在的年轻人，有几个没看过爱情公寓的？有几个没看过跑男的？这些都奠定了陈赫的大众认知度。

而且陈赫这些年在综艺上的表现一直被人喜爱，讲真，我以前看跑男最喜欢的就是陈赫和邓超的天霸组合，陈赫的娱乐感，临场能力，反应能力，口才在明星里绝对是最前列的。

基于陈赫的上述的自身条件和大众认知度，现在宣布在抖音直播带货，这似乎预示着明星阵营纷纷选择抖音作为带货平台的趋势。

所以这场陈赫在抖音的直播首秀我蛮期待的，我主要想看下，陈赫的自身影响力以带货的方式去变现，广大用户会不会埋单，有流量和信任你的流量是两个性质。

我大概看了下这场直播，陈赫的直播首秀现场是收放自如的，带货的产品也各种各样，相比老罗的选品，老罗定位科技品类，陈赫则覆盖面比较广，有普罗大众适合的小吃，也有中产用得上的奢侈品，只不过最终成交数据现在我还没拿到，这是后话了。

其实不止老罗和陈赫，之前很多大佬和明星也都入局直播带货，如王祖蓝，携程梁建章，长虹总裁等，梁建章更是创下了一小时带货千万旅游套餐的骄人数据，这足以说明直播带货的热潮已经来了，而抖音作为短视频平台转型直播带货的后起之秀，让人不得小觑。

说到这里，很多人可能会纳闷，那些明星一个个的都下海做直播带货去了，这是不是跟网红抢生意自降身份啊？直播带货真那么有前景么？

说自降身份的，我只能说都什么年代了，这都 2020 年了，任何职业都值得尊敬，每个行业干好都不容易，靠自己本事赚钱，一点都不降身份。更何况明星本身就是玩的粉丝经济，自然是粉丝的注意力在哪里明星就会出现在哪里，当年轻人都习惯看网剧的时候，潘粤明凭借网剧《白夜追凶》，让他再次爆红就是这么个道理。

当直播带货成为一种新的购物趋势与潮流的时候，明星们自然会跑步进场。

只是有的明星还没看到这种趋势，还有的明星自身条件不具备这种资质而已。

那么，另一个问题，直播带货真的有前景么？它真的会成为趋势么？

未来会不会成为趋势我不知道，但是有一点，我个人觉得直播带货，相比传统的电视购物，图文带货，明星代言等，直播带货更加直观，体验感更强，整个购物氛围更浓，它更前沿。

举个例子，以前产品打广告都是找明星代言，拍宣传片，拍杂志，然后投放电视，电梯等等，主要就是为了让消费者加深品牌印象，等你以后逛商场买东西的时候可以想到这款产品。

但恕我直言，这种营销有滞后性，从消费者建立心智，到后续产生消费有很长的时间差，而且购物体验不够连贯。

但是明星和大佬们直播带货，一来有明星背书，二来消费者在直播间看完演示，你有购物欲的话，马上就能点击购买，这种转化效果更直接，更能刺激冲动消费，欲望消费，消费时间差很小，而作为品牌方，花的钱可能还更少，这不香嘛！

所以直播带货是一种更前沿的消费行为，这就跟以往我们的阅读习惯和知识消费一样，从最初的图文，再到图片，再进化到视频，它的展现形式总是越来越直观，越丰富，越来越普世大众。

当然了，这不代表直播购物未来就会全面取代我们以往的线下逛商场消费，以及在各大平台的搜索购物消费，这个市场足够大，而且不同的人有不同的购物习惯与消费场景，就跟电子书出现之后，纸质书依然有市场一个道理。

再回到这么一个问题，陈赫作为顶级流量，当红综艺咖，为什么会选择抖音来做直播带货呢？

抖音联合火山平台日活用户超 4.5 亿，这个天花板足够大，平台足够有想象力，加上抖音用户粘性高，单位消费时间长，基本上很多人一刷抖音就停不下来了，互联网的后半场，谁能占领用户时间，谁就有巨大想象力。

而且抖音跟快手相比，用户群体更靠近一二三线城市，用户年龄也偏年轻，可以完全算的上是消费主力军，都有比较强的消费意愿，单纯从这点来说，理论上抖音直播带货的想象力是更大的，加上陈赫本身就在抖音上有非常大优势的粉丝基础，陈赫选择抖音几乎是没任何疑问的。

那么这次陈赫在抖音直播带货之后，是不是之后基本意味着抖音直播带货要走明星道路呢？就如当初新浪微博崛起那般，明星们本身自带顶级流量和很大比例的忠实粉丝，直接把起点做高，未来希望借此在直播带货领域弯道超车，不得不说，这显示了抖音做好直播带货的巨大决心以及强大的执行力。

最后，我觉得基本可以预见，抖音直播带货领域在不久的将来，一定会动作很多，会吸引越来越多的明星们入驻，当一众明星大佬们，纷纷放下面子争相入局直播带货领域的时候，局外人可以看个热闹，但是局内人，你还看不出什么吗？这里顺便建议下这方面的创业者，就别在犹豫了，早点入局，早点享受红利。

最最后，纯幻想下，陈赫都来了，如果周董哪一天宣布也在抖音直播带货，那么我丝毫感受不到一丝意外。

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