乐高中国今年将再开80家品牌零售店，进入约20个新城市

乐高集团公布其截至2019年12月的年度财务报告。全年收入较2018年同期增长6%，达到385亿丹麦克朗。全球零售额同比增长5.6%，在全球市场的整体份额也实现增长。

全年营业利润达到108亿丹麦克朗，较2018年同期增长1%；净利润同比增长3%，达到83亿丹麦克朗。实现利润增长的同时，公司还加大了一系列对未来长期增长项目的投资。

乐高集团2019年度财报 

乐高集团在各地区市场的零售额均有所增长：美洲和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，而在中国市场则获得了强劲的两位数增长。

创新产品组合

2019年度的最畅销主题系列包括（排名不分先后）：乐高®城市组、乐高®创意百变系列、乐高®好朋友系列、乐高®机械组、乐高®经典创意系列和乐高®星球大战。乐高®哈利波特、乐高®漫威复仇者联盟和乐高®迪士尼公主系列等产品也表现抢眼。

吸引新的消费者与成人粉丝

2019年，乐高集团推出了其30多年来首个全球品牌推广项目“乐造新世界”（Rebuild the World），吸引了更多新的关注。

乐高集团还收购了全球领先的乐高成人粉丝数字平台BrickLink。该平台拥有超过一百万的会员，集线上集市、设计软件和交流社区于一体，让粉丝们可以自由分享他们的最新拼搭作品。

创新零售

乐高集团持续扩大其全球零售生态系统，在去年开设了150家乐高品牌零售店；升级电商平台；并加强与零售渠道伙伴的合作。目前，乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店，并计划在2020年再开设约150家品牌零售店，其中的大部分将位于中国大陆。经过升级改版的LEGO.com电商平台，其2019年的访客数量较2018年增长了27%，同时与零售渠道伙伴的积极合作也促进了零售额的增长。

 

北京王府井乐高品牌旗舰店

扩展业务版图

中国仍然是乐高集团重要的战略增长市场。2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。公司计划于2020年再开设80家品牌零售店，进入约20个新城市。此外，乐高集团还积极与各大电商平台推进合作，扩展线上业务，并且在近期与腾讯续签战略合作谅解备忘录，该合作也是乐高集团致力于为消费者打造独特数字体验的重要项目之一。

加大对可持续发展的投资

2019年，乐高集团持续致力于对社会和地球创造积极的影响。通过当地社区参与计划、合作伙伴项目和其他外部活动等，共计有来自26个国家和地区的180万儿童获得了在玩乐中成长和发展的机会。乐高集团通过继续投资于太阳能和风能，使100%的业务能源消耗得到平衡。在去年，乐高集团启动了全新试点项目“Replay”，旨在试验和推广乐高积木颗粒的循环使用。

从2020年起，乐高集团将加大在儿童和环境方面的可持续发展项目投资。通过当地社区参与计划的实施，公司将为数百万儿童带来通过玩乐进行学习和发展的机会。同时，有许多项目会重点关注如何通过玩乐来启发儿童对于可持续发展的思考。乐高集团还将致力于让产品和包装更具可持续性，目标是到2025年，其产品包装将全部使用可持续性材料，一次性塑料包装将逐步被取代。

乐高集团启迪和培养未来的建设者

（美通社,2020年3月4日丹麦比隆）

消息来源：乐高集团

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编辑：小星

来源：美通社

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