平板电脑出货不忍直视，瑞芯微、全志冰火两重天

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平板电脑连续八个季度衰退，廉价平板受捧

IDC发布的“全球季度平板电脑追踪”报告显示，2016年第三季度，平板电脑厂商的出货量达到4300万台，同比下降14.7%。尽管同比出现了两位数比例的降幅，但相对于第二季度，出货量增长了9.8%。主要平板电脑厂商正在为假日季做准备。

IDC表示，近期低价平板电脑，例如价格低于200美元的产品正在普及。这些产品被视为了苹果iPad或微软Surface的替代选择。IDC高级研究分析师杰特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“不幸的是，许多低价的可变形设备也带来了廉价的体验。”从长期来看，这将令用户认为可变形设备是“用完即丢”的，无法成为PC的替代选择。IDC表示，今年7月的亚马逊会员日活动推动了亚马逊Fire平板电脑的销量。这款产品定位低端，而促销时期还提供了30%的折扣。因此第三季度，亚马逊的平板电脑销量同比增长了319%，至310万台。

IDC平板电脑研究主管简恩·布查德（Jean Phillipe Bouchard）表示：“低端和高端平板电脑除了不同的终端用户体验之外，我们还看到了市场上的‘构造运动’，即价格定位低端的设备成为了平台战略的一部分，例如亚马逊正在Fire平板电脑中提供Alexa，而价格更高的生产力工具正在将平板电脑变为真正的计算设备、替代笔记本的选择。这将推动平均售价的上升。”

通话平板需求旺盛，芯片厂商英特尔离场

Strategy Analytics手机元器件研究服务发布的最新报告《Q2 2016平板电脑应用处理器市场份额: 平板应用处理器收益下降32%》显示，2016年上半年全球平板电脑应用处理器市场规模比去年同期下降34%至8.89亿美元。

Strategy Analytics的研究指出，苹果、高通、英特尔、联发科和三星LSI收益份额在2016年上半年雄踞平板电脑应用处理器市场的前五名。苹果凭借35%的收益份额位居第一；高通以18%的收益份额紧随其后，收益份额占13%的英特尔排名第三。Strategy Analytics手机元件技术服务副总监Sravan Kundojjala表示，“平板电脑应用处理器市场规模在2016年上半年持续缩水，所有主要的平板电脑应用处理器厂商都深受影响。我们估算，基于ARM的平板电脑应用处理器的市场份额从2015年上半年的83%，增长至2016年上半年的89%。2016年上半年，英特尔平板电脑应用处理器出货量减半，这是由于英特尔将其业务重心从基于Atom的低端安卓平板电脑转移到基于Core的平板电脑；Windows平板电脑占英特尔平板电脑应用处理器出货量的大多数。

Strategy Analytics手机元器件技术服务执行总监Stuart Robinson表示，“我们的研究表明，2016年上半年，整合基带的应用处理器占平板电脑应用处理器总出货量的三分之一；高通、联发科和展讯占全部整合基带的平板电脑处理器出货量的80%；此外，英特尔近期弱化整合应用处理器的决定将会在未来的几个季度将利好这三家厂商。”

全志PK瑞芯微，领跑一个身位

占据全球平板电脑芯片出货三分之一的中国IC设计公司全志科技（结盟高通）和瑞芯微电子（结盟英特尔）也面临两种不同的命运。

全志科技IPO上市后业务多元化不再依赖平板芯片市场，盈利趋势放大渐入佳境。根据全志公布的前三季财报预告显示，同比去年增速30-50%。主要是通过个人、家庭、车载、VR等多业务线频发力，布局车联网、VR、服务机器人等产业热点，扭转平板电脑市场失利之势，重回中高增长。成也平板，败也平板。正在准备IPO的瑞芯微，近三年营收和净利双下滑，2013-2015年，瑞芯微的营业收入分别为约14.49亿元、10.21亿元和10.16亿元， 净利润方面，分别为1.68亿元、5516.24万元和2528.74万元，相比于2013年，下滑非常严重。

由于瑞芯微过度依赖平板电脑芯片，因该市场下游需求大幅放缓、竞争加剧，单一市场的大降导致整体业绩不利，加上英特尔放弃平板电脑市场，且在转型新品之打法、力度、密集度上，明显弱于借力资本市场的全志科技。

春江水暖鸭先知，实际上，自从去年和前年开始，一些白牌平板方案商和大型的IDH/ODM厂商纷纷转向其他智能硬件开拓新产品，包括智能行车记录仪，智能微投、投影平板、可穿戴设备、儿童手表陪护机器人、无人机、VR/AR、家庭安防、智能家居等广泛的物联网市场。不过，虽然平板电脑持续衰退，由于市场存量较大，出货依然可观，留下的厂商竞争压力逐渐减少，一旦触底反弹，他们将率先受益。