【大数据】基于海马大数据的传播力分析调研

调研范围

http://www.haimacloud.com/report/reportList

• 海马云大数据：《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告
• 海马云大数据：汽车品牌抖音KOL营销全景分析
• 海马云大数据：抖音垃圾分类热点传播报告
• 海马云大数据：宠物品牌电商销售数据分析报告
• 海马云大数据：美妆品牌抖音KOL营销全景分析
• 海马云大数据：二手车电商行业报告

调研内容

传播力分析的要素：

1、事件
2、平台
2、基于平台的该事件的特征（平台提供+大数据总结（词频））
3、评估传播力的方法：
纵轴：阅读量、播放量、评论量、点赞数、互动数、转发数
横轴：时间、地点、人（KOL）、话题、特征、商品
4、成果：总结传播力影响因素（内容、情感、主题、时间、作者等）

    eg：
   
    内容本身： 长度、是否有视频、是否@、是否带话题、内容中的要素；
    
    内容整体情感
	
	内容发布时间
	
	作者（粉丝数、发文数、是否大V（或者是否官方）等。。）

大数据分析：

1、情感倾向
2、分类（视频、文本）

如何做：

1、明确需求（价值），根据需求制定分析策略、方案、维度、特征
2、根据第一步的结果抓取目标数据
3、数据整理与分析
4、大数据可视化方案（多种结果表现形式）