柏颖漫谈
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小米再次显示在电商渠道击败华为的迹象

818购物节的销售排名数据显示，小米无论是手机单品还是累计销量都吊打华为，这是它在618购物节取得对华为领先优势后，再次在电商渠道击败华为，似乎华为在电商渠道有望被小米击败。

小米再次显示在电商渠道击败华为的迹象_第1张图片

截至昨日，红米K30 5G版居于手机单品销量第一名，并且手机单品销量前20名中有7款手机为小米手机，Redmi K30 5G、Redmi K30 Pro、小米10更是强势霸屏5G手机单品实时销量排名的前三甲。

小米再次显示在电商渠道击败华为的迹象_第2张图片

依靠多款手机强势入列某电商平台单品销量前列的成绩，小米手机的累计销量在电商平台居于第一名，超越荣耀、华为等诸多手机企业。值得注意的是苹果也居于手机企业销量第四名。

在2016年以前，小米手机是电商渠道销量第一名，这让它赢得了互联网营销之王的称号，凭借在电商渠道的领先优势，小米手机曾在2014年三季度夺下国产第一和全球第三的位置。

面对小米手机的强势崛起，华为在2013年底学习小米的互联网营销模式推出了荣耀品牌，荣耀品牌迅速在电商渠道崛起，荣耀手机第一年的销量就达到2000万，2015年的销量翻倍至4000万，2017年一季度荣耀品牌在电商渠道超越小米，并自那时起就一直压制小米。

正因为华为迅速学习了小米的互联网营销模式，它得以从旧国产手机四强中华酷联中脱颖而出，避免了衰落的命运，而中华酷联的另外四家品牌中兴、酷派、联想如今在全球手机市场已没存在感。

或许正是小米手机曾给旧国产手机四强带来的阴影，这几年华为与小米手机之间的明争暗斗不断，不过形势却一直都有利于华为手机，小米手机在国内市场被压制得几乎无法翻身。

小米再次显示在电商渠道击败华为的迹象_第3张图片

随着华为手机在国内市场的不断壮大，华为手机在国内手机市场的份额已突破四成，成为中国手机市场有史以来继诺基亚之后第二家取得超过四成市场份额的手机企业，华为手机开始转而寻求更多利润，华为手机不断提价，今年发布的P40定价更是超过4000元。

昂贵的售价让消费者对华为手机品牌出现不满，而今年的618和818购物节，华为手机的单品销量、累计销量都出现不利于华为手机的迹象就是这种情绪的反映。

如果小米手机在电商渠道再次取得优势，华为手机在国内市场的辉煌将会戛然而止，目前国内市场已成为华为手机生存的关键，它在国内市场的销量占起整体销量超过七成，可以预期华为势必将在电商渠道发起对小米的猛烈反击。

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