龙龙专栏 | 三步解决杀手级网媒类渠道痛点

目前市面上的新闻类客户端基本都开启了自己的广告平台，成为各自平台方的杀手级渠道之一，但是更多的选择也相对带来了更多的困扰，网媒类渠道错综复杂，究竟哪些形式和资源位最适合自己的产品？他们各自有什么优势又有什么区别？在此龙龙为大家做一个详细的梳理。

一、网媒类包含哪些平台？

网媒类目前包含的主要是包含两种：

①传统门户旗下的新闻客户端：网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰等；

②时下涌现出的独立APP：今日头条、Zaker、界面新闻等。

前者一般由平台方自身提供新闻内容，承接了门户网站时代的庞大资讯来源和用户量；后者则更多的是承担着资讯整合的作用，有清晰的用户内容提供机制。

二、网媒类的平台有何共同点？

网媒类平台聚合了大量的资讯内容，因此也聚合了大量的用户和用户的使用时间，巨大的流量带来了巨大的广告价值。就不同网媒平台来说，虽然每个平台用户会根据自己平台特点而有所区别，但总体具有三大特点：

①用户粘性强，活跃度高，使用频率高，有常年的阅读新闻习惯；

②大部分以三高（高学历，高收入、高职位）人群为主，男性用户会稍微偏多；

③对于用户的定位更多基于用户阅读习惯，例如频道兴趣。

三、各平台的优势与突出点在哪？

在以上特点的基础上，不同平台各自拥有不同的优势，这里总体上从各位CP最关心的几个问题来阐述各平台特点：

①用户基数与活跃度：

腾讯新闻居首，腾讯新闻目前日活2千万，日PV达到2亿，并且长期排名App Store新闻分类的第一名，用户量最大无需质疑。且容易起量的平台还是以腾讯最为优秀，其他平台或多或少会有一些投放后期乏力的情况出现。

②擅长类目：

腾讯新闻目前投放量级较大的客户群体以手游为主，可能也是因为腾讯的游戏基因所影响，手游投放后的ARPU普遍较高。

搜狐新闻目前投放量级较大的客户群体以电商与旅游类为主，而这也因搜狐娱乐日趋强大而导致的。

新浪新闻目前投放量级较大的客户群体以金融类为主，新浪用户以老一代新浪PC时代的用户为主，三高人群密集；今日头条，目前投放的客户类型较多，个别领域也未特别突出；。

③价格成本：

目前网媒类的点击价格，基本在0.2-0.5这个区间。那么转化到激活的转化率问题，目前各个平台还要根据各个产品来定义，这一点很难一概而论。

④用户画像：

目前对于用户画像比较准确还是以今日头条做得更为优秀，其他平台都有一些后台维度上的局限性。

通过以上介绍，相信广大CP对于网媒类渠道有了一个大致的了解，其实渠道不分好坏，重点是适不适合自己，如果对这些渠道感兴趣也可以来跟我详细讨论。

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