《从零开始做运营》(一) 内容运营

运营分类:内容运营,用户运营,活动运营

思维模式:1.发散思维 2.逆向思维 3.结构化思维(分类 模板)


内容运营:通过创造,编辑,组织,呈现产品的内容,促进用户粘性,活跃。

主要包含:

 ①内容采集、创造  

 ②内容呈现、管理 

 ③内容扩散、传导 

 ④内容效果、评估


一.内容初始化

1.确定内容供应链架构:内容消费者定位 、内容来源(内容生产者)、内容标准的确立

2.初始用户群,种子用户

3.初始内容准备

4.关键路径梳理(引导文案等等)


二.内容质量甄别

以知乎为例:

产品设计 (赞同 反对) 用户协助网站筛选信息

内容规范   知乎指南


三.优质内容呈现

用户主动发现(内容推荐整合) vs  推送引导

推送渠道的选择 :历史推送数据、竞品渠道、用户兴趣点涉及的渠道(电商返利平台)

好文案:贴近受众心理,直观醒目

判定推送效果:推送后用户行为监测,精细化运营 


四.内容推荐与整合

内容的筛选和面向对象的构建与策略

知乎 :Timeline 发现话题 首场秀 圆桌会议 知乎日报等等


五.自运营

建立机制和规则,用户实现自主运营

社交关系链,交易买卖规则





内容运营的核心

内容消费者定位(动态)

  1邀请机制

  2 护城河机制 权限门槛

内容生产者维系

 1产品氛围营造  豆瓣 vs果壳

 2内容生产者激励

内容反馈机制与跟踪策略

内容健康流转

找到内容消费者,用户研究 (豆瓣→虾米)

维护内容生产者 (等级特权)

内容扩散

你可能感兴趣的:(《从零开始做运营》(一) 内容运营)