"网红"凭什么这么红？

在现在这个时代，相信大家对“网红”都不陌生，成为网红的途径也变得多元：网络写手、段子手、主播、博主……前有芙蓉姐姐、凤姐，后有“国民老公”王思聪的一众网红后宫、papi酱、咪蒙、“蛇精脸”刘梓晨等。只要是依靠网络平台，积聚粉丝形成个人影响力，都可称为“网红”。

王思聪的女友，她们是同一人吗？A.是 B.不是 C.我放弃

2015、2016年，“网红”现象集体井喷。但网红的发展已有20多年历程。网络论坛还火热时，天涯、猫扑论坛、新浪BBS造出许多高人气的网络写手，有一部分至今仍名气鼎盛，如当年明月、安妮宝贝、南派三叔。

随着QQ空间、博客的大热，以芙蓉姐姐、凤姐、木子美、犀利哥等为代表，通过极美或极丑的照片、雷人举动博人眼球。如今，微信、微博、淘宝、短视频、直播，使人人都有机会成名。

这些网络红人，你认识几个？

为什么“网红”这一群体能从最初的小众成长为如今不可忽视的现象？是他们个人的魅力所致，还是我们这些社会大众乐于买单？

一、自我表达的需要

“表达”是人们的天性，人们渴望通过展现自己，来满足对自身的期待，获得自我的存在感、外界的肯定。

正如戈夫曼的“戏剧理论”所言，网络平台就像一个“舞台”，网红们精心装扮，选择最突出个人特点的角度，在这个“舞台”上表演，以吸引观众。正是出于自我表达的需要，“网红们”比一般人更懂得如何包装自己、推广自己，故而更能获得关注。

二、自我投射心理

网络平台使许多普通人、“草根”拥有出名的机会。“网红”虽是明星，却比明星更亲切、接地气，毕竟，在现实生活中，他们和我们一样都是具有同等地位的普通人。因此，看到他们，仿佛看到自己。

正如敖老师所说，于我们而言，“网红”似乎是只要努力勤奋也许就可达到的成功示范。因此，“网红”越成功，对我们的鼓舞作用就越大。我们喜欢不同类型的网红，一方面既是因为欣赏他身上的优点，一方面也是出于我们对自己的期待。“网红”带给我们心理认同上的慰藉，让我们获得归属感。因此，我们会喜欢，甚至效仿这些网红。

三、追求热门的从众心理

这是一个“娱乐至死”的时代，这是一个信息海量的时代。社会热点稍纵即逝，一轮又一轮的舆论狂欢却不会停止。“网红”在这互联网时代中，自然要保持更高的热点敏感度。而且，网红们也往往发挥着制造热点话题、为话题传播推波助澜的作用。

由于我们处在纷繁复杂的信息中，难以对这些信息逐一判断和筛选，便会参考他人行为。并且，当你的周围人都在讨论某个“红人”，某件“热点”，如果你不知道，不能参与进来，便不利于融入群体。

此外，新媒体的多样化，成为打造“网红”的助力工具，正是有了这些媒介，如今的网红“能文，能舞，能画，能唱，能直播，能开店”，而不止于“1.0时代”的写写字、晒晒照而已。再加上经济利益的驱动，“网红”甚至日趋成为产业链：选秀、包装、宣传、炒作、广告……幕后团队的支持与打造，使“网红”现象更上一层楼。

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参考文献
[1]胡泳,张月朦. 网红的兴起及走向[J]. 新闻与写作,2017,(01):41-45.

[2]敖鹏. 网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考[J]. 当代传播,2016,(04):40-44.

[3]杨庆国,陈敬良. 网络红人形象传播及其符号互动模式研究[J]. 中国青年研究,2012,(07):91-94+90.

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