对话林杰：用户在哪领克就在哪 领克不做工业企业要做用户公司 |汽车预言家

作者 | 田大鹏

● ● ●

“不到三年，累计销量突破30万辆。这对于任何一家新创车企品牌来讲都是十分可贵，更何况遇上2018年、2019年车市收紧大年。”这是外界对这家品牌的普遍评价，而这家新创品牌就是有着中国自主新高端之称的领克汽车。

　　

数据显示，7月，领克汽车销量1.5万辆，环比增长约16%，同比增长约77.9%，连续四个月实现双增长，并创下过去七个月以来最高月销量表现。1-7月累计销量7万辆，同比增长约8.7%。

　　

在这样销量利好背景下，8月10日，在张家口领克工厂，领克汽车举办领克潮流之夜活动。汽车预言家注意到领克汽车并未大张旗鼓高调的宣布自己的30万辆成绩，而是以此为契机推出了三款新车，同时也向外界推出了领克品牌的一个新举动——成立领克汽车性能俱乐部。

　　

与此同时，吉利汽车集团副总裁 领克汽车销售有限公司总经理林杰，在接受包括汽车预言家在内的媒体专访时对领克汽车现有发展现状进行了详细阐述，林杰表示，产品是船，营销是帆，口碑是风。也就是说用户在哪里，领克就应该在哪里。领克不做全工业的企业，而是要成为用户公司，消费者公司。

1

        


七成用户愿意转推荐 产品是船营销是帆口碑是风 

　　　　

对于此次领克选择在张家口工厂举办活动，并且宣布成立领克性能车俱乐部。林杰透露，领克品牌主张的就是年轻潮流，领克活动就是不拘泥于形式，也不拘泥于地点，对领克来说就是要突破、要去改变，要不断地创新。

　　

在与林杰沟通中，林杰强调用户在哪里，领克就应该在哪里。进一步丰富的表达就是，领克不做全工业的企业，而是要成为用户公司，消费者公司。这也是领克品牌推出领克领地伙伴计划的初衷。

领克领地伙伴计划

　　

林杰表示，领克领地伙伴计划是要利用现有的客户商业资源，更可能的链接更多的领克车主以及潜在的客户。目前领地伙伴已经在领克APP上线，领地伙伴目前已有200家商户入驻，600家客户正在申请。所谓的领地伙伴计划是指，领克车主利用现有的商业资源，营造更大的领克圈层文化。林杰以江苏南通用户为例，该用户经营一家网红饭店，利用领克领地计划将领克汽车与自家的商业资源链接，将领克汽车融入到自家店面中，实现更多的人认知领克了解领克。

　　

目前，领克品牌已经累计用户达到30万，林杰表示，领克汽车销量一部分就有客户的口碑传播的效果。林杰强调，产品是船，营销是帆，口碑是风，有一个良好的用户口碑，将会推动整个品牌更好的航行。根据调查数据显示，有高达71%的用户是愿意将领克产品推荐给身边的亲人朋友。

　　

数据显示，现在领克APP注册用户超过92万，最高日活也达到9万，平均日活超6万。林杰表示，领克诞生在互联网时代里面，数字营销对于就像空气一样自然重要。疫情期间更是体现出数字化营销的重要性，一个月线索订单就超过两万多单。

　　

对于未来领克产品规划，林杰表示，将会在今年第三季度投放领克06，这是一款布局A0+细分市场的标准尺寸SUV。另外明年会布局一款中大型SUV。同时领克也会发布新能源战略，纯电战略，也会有一些纯电的产品系列，不过详细情况将在不远的未来进一步发布。

2

        


以冠军之名定义三款新车

　　

领克汽车推出不到三年销量突破30万辆，同时领克03第十万台下线。在此之际，位于张家口的领克汽车工厂内，三款以冠军之名定义的汽车正式上市，分别为高能轿跑SUV领克02、领潮运动轿车领克03冠军版，性能运动轿车领克03+冠军定制版，三款车型对应的售价区间分别为，14.78—16.88万元、14.68—16.48万元、24.88万元。

领克02冠军版

　　

这三款车型采用“灰”与“黑”的搭配来彰显新车与众不同的气质。林杰透露，灰色源自WTCR赛道，同时灰色也是钢铁的原色，而灰与黑的搭配，更是速度与性能的彰显。在本次发布会上，领克还宣布03+除现有的炫燃金配色外，还将新增黑色，充分满足消费者多样化需求。数据显示，从领克推出到现在，有74%的用户是因为领克的设计而考虑购买。这也是领克汽车的一个独特标签。

领克03+冠军定制版座椅专属“03+ Champion”标识

　　

在细节方面，领克03冠军版加入黑色外门把手设计，进一步提升车辆的运动质感；领克02冠军版（“劲”风格）在首次加入黑色外门把手设计的基础上，还搭载黑色行李架，整体视觉更为运动时尚。内饰上，领克03冠军版采用银灰色缝线设计，匹配黑色蜂窝状饰板，同时原有的亮铬饰条改为黑色钢琴漆设计，使整体视觉与触感更加精致、细腻。领克02冠军版（“劲”风格）内饰变化与领克03冠军版保持一致，潮流质感中更添运动气息。领克03+冠军定制版采用喷涂工艺更复杂的哑光漆，加入熏黑锻造轮毂，以及座椅上激光雕刻的专属“03+ Champion”标识，尽显豪华性能气场。

领克03+冠军定制版采用哑光灰配色

　　

在配置方面，基于用户调研的反馈，特别是02、03车主实际驾驶中的体验与建议，此次冠军版车型在配置上进行调整与优化：搭载“新生态车机系统”，通过系统优化，提升响应速度。全新的语音控制功能，对于语音的识别更加精准、快速，不仅能完成控制空调、导航、音响等操作，还增加对天窗与车窗的控制，让用户更专注驾驶乐趣。基于全新的生态系统，采用百度地图导航、QQ音乐、喜马拉雅、乐听头条等更符合用户习惯的主流应用，有效提升智能影音体验。值得关注的是，针对领克现有车主车机软件的升级，也将于本月内逐步接受预约。

　　

02/03家族冠军版车型搭载了荣获“沃德十佳”的Drive-E系列发动机，匹配爱信第三代6AT变速箱及7DCT湿式双离合变速箱。其中2.0TD T4发动机最大功率为190ps，峰值扭矩为300N·m/1400-4000rpm，能为试驾者带来高效澎湃的加速快感。领克03+冠军定制版则搭载了2.0TD T5高性能发动机，具备350N·m的峰值扭矩，百公里加速仅为5.9s，充分满足消费者对性能驾驭的追求。

3

        


打造圈层营销 成立领克性能车俱乐部

　　　　

与推出冠军车型同时，在活动现场领克汽车正式宣布成立领克性能车俱乐部。这一举动也是领克汽车基于现实考虑的举措。随着汽车消费升级，关于汽车运动文化也逐渐被人接受，领克汽车成立性能车俱乐部，同时也是打造自己圈层文化的营销举措。

领克性能车俱乐部成立，并率先入驻中汽摩联“中国性能车俱乐部”

　　

在与林杰的交流中，林杰表示，领克性能车俱乐部成立的初衷，在于传承WTCR赛道精神，引领中国汽车运动⽂化，为性能车爱好者提供改装交流、俱乐部活动的平台，并联动车友群体共同打造符合中国国情的性能车文化及用车生活。领克性能车俱乐部成立后，将入驻中汽摩联“中国性能车俱乐部”，成为首家进驻该俱乐部的会员，进一步强化领克参与建构中国汽车运动生态的信心与决心。

　　

而参与领克性能车俱乐部的会员，不仅能享有领克APP专属icon认证、全国领地伙伴专属优惠体验，还能享受俱乐部会员专属的专业驾驶培训指导、改装咨询服务。此外，俱乐部会员还有机会获得领克发布会现场专属席位、产品体验官身份，及国内外赛事与赛道体验等专属权益，会员价值得到全面提升。

　　

围绕领克性能车俱乐部，领克将持续推动汽车运动计划，为消费者带来更极致性能体验的同时，促进中国汽车运动文化发展。目前，2020领克驾控营已火热开启，基于赛车电竞的消费趋势，今年驾控营增设了“E Sports WTCR领克杯”线上电竞赛事，接轨国际潮流，选拔出优秀电竞人才，将代表中国赛车电竞战队出征E Sports WTCR世界赛事。今年9月，2020 WTCR房车世界杯将重燃战火，卫冕冠军领克cyan racing车队将向更高目标发起冲击；在国内赛场，领克03TCR赛车将参战2020 TCR China赛事，展示领克速度。

　　

为了能让更多人感受领克“运动”魅力，领克在宁波国际赛道打造的汽车运动体验中心，将于2020年底正式启用。领克汽车运动体验中心将作为领克性能车俱乐部的线下大本营，为俱乐部成员及广大性能车爱好者提供个性、开放的线下阵地，集品牌体验、汽车运动、官方改装等项目为一身，以多种形式普及汽车运动文化。

汽 / 车 /预 / 言 / 家

文字由汽车预言家原创，转载请说明。