2020，视频创作者还有机会吗？
题图 | 视觉中国
前有巫师财经出走B站，后有敖厂长传闻4000万天价签约费，B站和西瓜视频开始争夺“中国YouTube”的地位，再加上微博推出视频号。在各家视频平台动作频繁的背后，视频创作者的春天似乎又一次出现了。
网络视频的出现、拍摄设备的进步，正逐渐使UGC与PGC创作之间的门槛被抹平。尤其以搞笑、短剧为代表的泛娱乐视频内容最受观众欢迎，迅速成为了各大短视频创作平台的主流内容。
但与此同时，对于许多刚刚起步的视频创作者，甚至是一些利用业余时间创作视频的人来说，视频的拍摄也很容易变成内容创作上的“雷区”。拍了几个月的搞笑短视频颗粒无收，最终在疫情的影响下解散工作室的故事，在今年视频创业的话题中屡见不鲜。专业团队尚且如此，更不要提个人视频创作者。
都是视频创作，是哪里出现了问题？
视频创作者们的焦虑
如果说人们上网看视频的主要诉求就是图个轻松娱乐，那么一个显而易见的现象是，观众们对于泛娱乐视频内容已经见得太多了。
根据市场研究机构克劳锐发布的《2020年上半年短视频内容发展盘点报告：抖音和快手TOP-1000的创作者中，幽默搞笑、娱乐明星、游戏和音乐这类泛娱乐内容占据前四位；而在这四个垂类中，抖音和快手的KOL数量占比分别达到40.6%和55.9%，粉丝量也分别高达44.1%、51.2%。换句话说，泛娱乐内容已经成为目前短视频平台竞争最激烈的内容形式。
这样的结果并不奇怪，短视频行业内早有共识：受短视频长度的影响，泛娱乐内容是短视频平台占据绝对优势的内容，而短视频平台的竞争也主要围绕着这些内容展开。可以说，平台与流量决定了创作者的内容主要集中在了泛娱乐领域。
可泛娱乐内容真的是适合普通人的创作形式吗？
除了前文报告中已经提出的“抖音上幽默搞笑类的作者已经趋于饱和”之外，这类创作者面临的更严重的问题是：幽默娱乐向的内容需要相当程度的创作能力，同时对演员的表演与创意素材要求都相对较高。
如果我们加上“需要持续、高质量的产出”这类内容的条件，能够做到的只是凤毛麟角。
更常见的做法是，在一个题材或配乐火了以后，大家争相模仿。这也是为什么，抄袭和低劣的创作滋生了很多质量低下的搞笑视频，很多观众已经对浮夸的笑声和千篇一律的配乐产生了生理上的抗拒。
当我们回顾抖音的发展历程，舞蹈的模仿、跟拍成了平台早期成长的模式，而这一过程本质上是降低了创作视频的难度——只有用户的学习成本足够低，才能激发起大众内容创作。
当我们把目光移向其他平台，微博粉丝数量排名靠前的几乎都是娱乐明星、新闻机构等等；B站占据强势地位的是游戏、娱乐、动漫以及科技，泛娱乐也占据非常大的内容比例。
在这些内容之中，对普通人来说，娱乐明星、影视、音乐都是门槛较高的内容形式，二次创作又存在版权隐患；新闻账号往往需要专业机构加持；游戏视频或许值得一试，但前提往往是自己游戏打得好。
当我们说“UGC与PGC的创作门槛被抹平了”的同时，被抹平的其实只有“门槛”，对于一个内容创作者来说，该走的路、路上的坑还是要自己走的。
那么，对那些将要入场的视频创作者来说，真正值得投入的视频创作类型应该是什么样的？
生活：UGC创作者的种子
我们把时间拨回2001年9月11日，在这个注定不平凡的日子里，一个纽约年轻人生活中的自拍无意中记录下了世贸大楼的轰塌。这位年轻人叫Casey Neistat，他从小辍学，怀揣导演梦，拍摄自己的日常是他生活中为数不多的乐趣。时至今日，许多人将他看做vlog的开山鼻祖。
Casey生活中无意中的拍摄，成就了初代的vlogger，这种即兴式随手拍的视频记录使他意识到了整个过程中个人力量的强大，开始了自己日常的视频创作之路。而随着Youtube谋求UGC转型的策略，双方的成功可以看做Casey与YouTube共同选择的结果。
尽管如今Casey已经是Youtube最成功的创作者之一，创作的视频已经团队化、专业化。但在公开场合的询问中，他面对UGC创作者给出的答案依然是：“生活化地记录，相信个人的力量。”
UGC内容未来的创作蓝海正是在于“生活化”。同样的建议不仅仅来自这位vlog大神，我们还可以在前文的报告中找到端倪：
当我们在抖音快手TOP-1000的KOL中，排除掉泛娱乐的创作者，会发现还有美食、萌宠、情感这三类内容杀入了前十名。而在增速前十的品类中，美食、萌宠、美妆等等生活化的内容均榜上有名。而在疫情期间，由于大家都在家中隔离，美食类内容在各个平台都表现出了极高的增速。在小红书这样的平台甚至超越美妆成为了第一大品类。
回过头来看今天的UGC视频创作者的焦虑，几乎都是陷入了“专业化”的困境，无论那些视频创作者出身如何，最后对视频质量的要求，必然会使他们以PGC的标准来要求自己，以实现内容质量和商业收益上的双重突破。但正如前文所述，对于普通创作者而言，专业性并非可以一蹴而就。
前文提到，抖音发展初期，几秒钟舞蹈的模仿与跟拍降低了用户创作视频的成本，激发起了短视频大众创作的风气；当创作者将自己的烹饪、宠物、美妆等生活细节作为创作素材记录下来的时候，无意中解决了创作过程中“行为成本”这一最大问题。
在保持着“低行为成本”的同时，生活化创作还有着极高的普适性。生活化的纪录，围绕的都是一个个活生生的人，创作的内容也将不会被限制在某个固定领域。无论内容消费者的喜好有多么小众，他大概率可以找到爱好相同或他感兴趣的生活方式。
而面对着“生活化”这样的发展趋势，各大平台同样心知肚明，从各家slogan就可以看出：抖音“记录美好生活”，快手“记录世界记录你”，小红书“标记我的生活”，无一不是向着生活化暗中较劲。
留给创作者的问题就只有：我们需要什么样的创作平台？
看见中腰部创作者的力量
短视频平台在发展的过程中，由于天生的内容形式优势，泛娱乐内容立下了汗马功劳，诞生了很多头部创作者，并顺利成为主流创作内容；但在发展生活化内容的过程中，除了头部作者以外，中腰部博主同样应该得到重视。
首先，与泛娱乐内容不同的是，当我们看生活内容时，消费的实际上是“人”，而泛娱乐消费的则是“内容”。既然我们在看的是生活纪录，那么这个生活是谁的就尤为重要。除了头部的博主，其他创作者的生活应该得到更平等的展示。
其次从技术上来讲，“去中心化”的分发方式更适合生活化的内容，一旦观众与创作者可以更轻易地建立起订阅关系，流量将不仅仅流向搞笑段子和明星，取而代之的是，每一位生活化博主都有机会被看见。
在这样的背景下，B站、快手、小红书等等平台分别有着各自的优势：快手的生活化内容虽然常常是粗糙而不加修饰的但更显“真实”；B站则更受年轻用户群体关注；而以小红书为代表的生活方式社区，更加关注自己生活方式的改变。
在这个过程中，对生活向视频作者的争夺，正在悄悄打响。
８月15日，小红书上线视频号，并宣布重点扶持生活方式视频作者。提供百亿流量保底，扶持多个品类的视频作者，尤其是中腰部作者的成长。并将在工具方面降低作者的创作门槛，视频号作者将有权限发布最长达15分钟的视频，突破站内此前视频不超过5分钟的限制，鼓励更适合生活方式内容的中长度视频创作。
在垂直品类的运营策略上，很多平台采用了扶持头部博主的策略，因为这样可以快速树立起用户对平台的认知。但在这个过程中，头部博主将会消耗掉大量的流量，中腰部的博主们很容易被忽视。
从小红书的社区发展方向来看，被外界熟知的“种草”特性，实际上是为用户提供了一条通往“更好的生活”的可能性——我们都希望自己能够过上更好的生活，并愿为此付出努力。而在小红书用户的诠释下，“生活”是有很多种形式的。
这也是为什么小红书重点扶持中腰部博主的原因：生活向内容不同于其他垂类，每一位博主都代表着一种生活态度，而每一位博主都应该有被看见的机会。
根据小红书公开的数据：在过去半年内，涨粉超过一倍的作者中，90%有视频发布行为和习惯；而在视频号种子计划启动后的1个月内（7月14日到8月11日），小红书站内生活方式全品类视频发布量较上月增长55.8%。其中美妆时尚、美食、知识、出行等品类笔记更受用户欢迎。
现在看来，短视频平台缺的不是流量，而是更多生活化的创作博主。这样的内容氛围并非重点树立一两个头部博主就可以解决，而是需要大量的中腰部创作者。谁能聚集起更多这样的生活博主，谁就是做大这个市场并分得蛋糕的赢家。
毫不夸张地说，发展生活向内容，将成为各大视频平台和社区接下来的发展重点，以小红书在这个时间点推出视频号扶持生活内容来看，这个领域的内容还远未达到饱和，还有着很高的增长空间。
而对于创作者来说，在内容创作普遍焦虑的现在，寻求到一个合适的生活向创作平台，将会成为这些人的新目标。
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