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在消费品领域有个好玩的现象，在价格的两端都是去logo化的。产品上没有明显的logo。

1.在初级端的无logo，更多的是关心产品满足基本的功能需求。这里的分化在于，一种是只需要维持基本的功能即可，比如山寨手机，提供廉价价格。一种是要提供基本质量的功能需求，类似于无印良品。

2.更有意思的地方在于，奢侈品中的无logo品牌，往往定价要比大众熟悉的奢侈品价格更高，有的要贵10几倍以上。

奢侈品本身是作为阶级划分的需求。但是会面临一个很严重的挑战，就是群体的优越性被不断稀释。而在阶级划分里，其实钱并不是最主要的门槛。毕竟，总会有运气boy。比如《泰坦尼克号》里露丝的母亲就一直在嘲笑一个寡妇是暴发户，不愿意跟她一起玩。而即使露丝的母亲其实早已破产，但是有着「优越」的头衔。

所以，有着明显标志的奢侈品更多的其实是满足后来者对于晋升精英阶级的心理需求。但对于old money群体来说，自我认同感反而被稀释了。这时候为了体现自己进一步精英阶层的需求，就需要消费那种不仅贵、非常贵，同时要有识别成本的产品。只在小众精英圈里流行的顶级奢侈品，有着自己特殊的识别「暗号」，也许是底部细细的黄线设计风格，也许是与指定服饰搭配的方法。

比如，一块价值30万美元的「白天与黑夜」腕表，这款腕表最神奇的地方在于他不显示时间，只能用来分辨白天与黑夜。

人类的神奇超乎想象。。。。