谷歌业绩继续高增长，但投资者们却纷纷抛售其股票

虽然谷歌喊出AI先行的口号，但财报还是很诚实地站在了广告业务这边。

在最新财报中，谷歌移动搜索和Youtube增长强劲带动业绩增长，但利润却受巨额欧盟罚款拖累，且衡量广告收入表现的重要指标——每次点击成本同比大跌。外界担心其广告收入前景，公司股价应声下跌。

截至到6月30日的第二财季，谷歌母公司Alphabet营收为260.10亿美元，同比增长21%；净利润为35.24亿美元，同比下降28%；但若不计入欧盟对该公司处以的27亿美元罚款，则该季度Alphabet的净利润同比增长28%。

谷歌Q2财报

注：上月，欧盟委员会认定谷歌利用其在网上搜索领域近乎垄断的地位，不公平地把客户引向谷歌自家购物搜索服务Google Shopping，对谷歌开出24.2亿欧元反垄断罚金。这次处罚为欧盟委员会进一步调查谷歌的业务敞开大门。谷歌虽然还不会因为这些罚金伤筋动骨，但现在它也必须迅速行动，限制监管方对其高盈利业务的长期打击。

除了搜索购物服务，欧盟目前对谷歌还有两项指控：谷歌在欧洲移动市场滥用主导地位，给安卓设备制造商和网络运营商设置了不公平限制；谷歌AdWords广告服务通过与合作伙伴签署严格合约条款违反了欧盟反垄断法。

总体来说，谷歌广告的营收及付费点击率仍在持续上升。其中，广告营收增长18.4%，至226.7亿美元，付费点击量增长52%，高于分析师此前预计的35.2%。连续几个季度，谷歌广告业务的主要增长来源均为智能手机和Youtube，估计这回也没例外。

但值得一提的是，作为衡量广告收入表现的重要指标，谷歌的每次点击成本（CPC）却同比大跌23%。这与谷歌在降低每次点击的广告收费的做法有关。CPC是谷歌广告收入的重要关注点，是广告商需要向谷歌支付的消费者点击广告费用。

自去年第三季度起，谷歌CPC一直呈两位数下滑。今年第二季度CPC同比下降23%，跌幅为四个季度最大。去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分别为11%、15%和19%。这引起外界对其广告收入前景的担心。

谷歌CPC近期下滑趋势

当前，广告依然是谷歌收入的最大来源，但未来几年，谷歌在数字广告领域的市场份额会相对增长停滞。Alphabet必将寻求通过云服务等旗下新业务保证未来长期盈利。

本季度，谷歌仍未单独拆分云业务营收，还是归为“其他收入”，但增长实力不容小觑。去年同期该部分营收为21.72亿美元，今年增长增长42%至31亿美元。此外，谷歌本季度新增的1600名员工中，大多数来自于谷歌云服务部门，该业务依然处在高速扩张过程中。

谷歌云的市场反馈也还不错。研究公司Canalys数据显示，2017年Q1季度，在AWS强势占云基础架构市场份额31.3%，谷歌有5.8%的一席之地，第二名市场玩家微软则占12.3%市场。

Gartner最新发布的全球云服务市场魔力象限图

在谷歌财报公布的同一天，Alphabet宣布任命谷歌 CEO Sundar Pichai为公司董事会成员。目前董事会共有13名成员，Pichai是第五名加入董事会的内部人士，另外四位为联合创始人Page和Sergey Brin；执行主席兼前CEO Eric Schmidt；谷歌云计算部门负责人Diane Greene。

财报公布后不久，公司股市下跌3%。但截至休市，每股股价回升至998.31美元。上个月，Alphabet股价一度涨幅超25％，突破1000美元。

谷歌股价

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