文 沁蓝
产业是小镇的主心骨，没有产业支撑，一切难以为继。
01
最近从中央到地方，城镇化建设、特色小镇的概念一直很火，实践的也不少。
长沙近几年也冒出不少特色小镇，比如乔口渔都、靖港古镇、铜官陶城、新康戏乡、书堂山国学小镇、沙坪湘绣小镇、浔龙河生态艺术小镇、开慧板仓小镇、灰汤温泉小镇、少奇故里、香山小镇、沩山禅学小镇、金洲电竞小镇...
不管是已经建好开门迎客的，还是正在规划抓紧实施的，一个个特色小镇拔地而起，在夺人眼球的同时，确实给当地的老百姓带来了意想不到的福音。
我很荣幸，成为见证者，也是受益者。
这在以前，是想都不敢想的。
虽然看过如此多小镇，但真正留在心间的却不多。
为何？
02
在中国有一个现象值得警惕，那就是：跟风。
第一个吃螃蟹者勇气可嘉，正因为敢冒风险，所以往往得到比后来跟风者要多得多的优势。
可后发赶超者并非只能处于弱势，就像中国高铁，只要能够兼收并用，结合自身加以创新，可能够拥有更多的可能和机会。
但怕就怕，没有深入的思考，一窝蜂上。
百花齐放却无色彩，百家争鸣却无灵魂。
最后，大部分拍死在沙滩上。
就像现在遍地都有的特色小镇。
如果没有清晰的定位、没有支撑的产业，再精美的小镇规划也无法运转，更不可能有发展的后劲。
其万变不离其宗的本质问题是：要有源头活水来。
03
可以先行投入，但不能总是投入。
可以先亏再说，但不能一直兜底。
可以特色独行，但不能单打独斗。
可以各行其道，但不能一盘散沙。
在现今互联网时代，一切瞬息万变，包括客户的需求。
在如今万物智联时代，一切都需要链接共享，包括核心利益。
就连腾讯都是和360干架以后，才明白开放的重要性，不然，何来如今之业绩。
所以，在看到遍地开花的“果”时，也不得不担心特色小镇群同类化、同质化、割裂化等问题。
04
我的思考是：
我们应该要千镇千面，而不是面面相似。
有自己的特色是核心。
特色小镇关键在“特”，如何差异化定位，是每一个小镇应该静下心来思考的问题。
这要求我们追溯本源，回归本质，既结合自身实际，尤其是历史沉淀、资源禀赋等，又结合市场需求，尤其是人们内心最为迫切的需求。
换个角度思考，如果你作为一个游客，想去什么地方？什么地方会让你流量忘返？什么地方会让你真心推介？
答案应该是：
一定是有鲜明特色，且有文化魅力的小镇。
一定是没有任何外力逼迫，你仍心向往之的地方。
我想乌镇在这方面做了很好试探，至少很多人去了还想再去一次。
高标准、严要求建设是基础。
现在很多小镇建设，规划很美好，但落地后却很廉价。
防止低标准重复建设，不是一句空话，而是必须坚守的真理。
就像淘宝里“买家秀”和“卖家秀”的天差地别一样，如果不坚持标准，抱有侥幸心理，小镇就只能远观而不可近赏玩了。
放眼目前我们周围的特色小镇，说实话，更多关注的是“面子”而非“里子”。
也许能够吸引一些人来猎奇，但一旦出现更优秀更独特的竞争对手时，将无以为抗，兵败如山倒。
而一旦火苗熄灭，想要死灰复燃，比重新再建一个新的还要更难。
05
我们应该抱团成为“葡萄串”而不是“土豆堆”。
这需要我们对标：
一要对标大都市，承接好大城市的功能转移和分工。
比如，宁乡和浏阳的特色镇如何承接好省会副中心的功能和分工，发挥好都市田园综合体的生态效用和产业效应。
二要对标周边的特色小镇群，寻求抱团发展，而不是单兵作战。
比如，宁乡的西部小镇如何统筹布局、提升综合竞争力，如何吸引游客、形成磁场作用，努力成为特色产业基础、独特资源禀赋、鲜明旅游特色功能融为一体的发展空间。
三要对标基础配套设施，真正做到共建共享。
基础共建、功能共享，要求我们打破壁垒，形成无缝对接。
如果一个特色小镇是游离于区域和其他镇的空间之外，缺乏整体协调和呼应，孤岛式的发展模式肯定无法持久。
深化区域合作，促进联动发展，仍是今后很重要的一个课题。
目前而言，更多的是单打独斗，处处见炊烟，但综合效用却少得可怜。
这就是为什么需要更高层级的统筹，站在局部利益和层级思维来看，在一个底层象限内很难主动去突破，象限之间也很难积极自发对接，这就必然形成浪费和无效。
就像我们作为游客，也想一条线路走到底，周末双日游、亲子游、家人游，都能够满足。
可，往往市场自发供给无法满足我们多元化的需求，比如看了好的，可能就吃不到可口的，吃到了可口的又住不了想住的。
这就是为什么中央一直强调要进行供给侧结构性改革，市场不是没有提供足够的供给，相反，是目前市场上低水平、重复性供给过多，包括特色小镇也是如此，精品、珍品太少。
而人的需求是不断上升的，包括感官上的享受，当你看多了国际大片，再来看一些低档次的片子，真的会打瞌睡。
就像现在如雨后春笋般的舞台剧，运用先进的声光电手段给人以美的感受，但看多了以后，就会激发更高层次的需求，而需求是不可逆转的。
就像开惯了跑车的你，很难再去开摩托车。
所以，特色小镇的建设，只能向前，只能更好，只能更美。
日新月异的变化，着实不是过去单点一线的世界了。
现在大家日益增长的需要，日益更新的审美水平，也不可同日而语了。
06
我们应该要有内生活力，而不是依靠单向输血。
特色小镇的发展，最终靠的是产业。
如若你现在到附近的特色小镇去转上一转，你会发现它们卖的，不管是吃的、用的，大体上都差不多。
网络让信息更快，也让世界更小。
也让你觉得，不管走到哪里，卖的特色产品都是那么几样。
不管是不是陶瓷小镇，都能买到无数陶瓷产品；
不管是不是国学小镇，都有很多国学经典叫卖；
不管是不是茶叶小镇，都能买到各种特产茶叶；
......
而且性价比和质量也值得商榷。
为什么双11、双12会有如此大的购买力，来小镇的人却如此“吝啬”？
不是大家不想买，而是我们没有激发出真正的需求。
包括我自己到这些小镇去转一转，除了必须吃一餐饭以外，似乎没有什么值得花钱的地方。
没有产业，没有收入，无异于无本之木，无源之水，特色小镇的发展终是镜花水月而已。
如何留住客人、让客人开开心心消费，这是个大学问。
但产业的支撑是必须的，没有产品、没有服务，何来消费？
好在当下这个时代，给了产业更多的可能，只要插上互联网，搭上大数据，我们就可以给用户精准画像、私人订制。
机会一直都有，看谁能够更快更准抢抓。
07
说了这么多，终究是纸上谈兵。
如何突破阻力，唤醒沉睡的资源，实现多方共赢，还需要不断地探索前行。