联机共读11期-6.8-小黑黑

第八章 数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效

广告投放：高成本，最直接 获取流量

分类： 1、传统媒体的品牌型广告投放

             2、基于互联网和移动互联网的基准广告投放

投放数字广告的逻辑：

先被看到 (曝光)-- 点击--浏览--注册（或留资）--购买等其他行为

从广告数据源头一直到形成购买，直到用户使用、交易行为越深入，流量作弊的难度随之增加。

避免流量作弊的方法：

1、制定科学KPI

如果KPI以曝光量、点击量、留资量等接近数据源头的数据作为KPI考核指标，难免会因为追求这些数据而进行流量造价，建议可考核潜客量、订单量甚至最终承单量上。

2、 企业要建立全程数据监测

打通“三端六环”：媒体端、网站数据流量、订单数量，展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量

数字广告的类型：

SEM：各大搜索引擎的流量, 包括关键词广告和展示类广告

原声广告和信息流广告

信息流广告效果最大化的方法：明确核心卖点，“标题党”，接地气

LBS定投广告:微信定位精准投放

DSP广告：一站式购齐组合投放