浪潮推动，广告业坐上互联网的快车

广告行业对于一个城市的经济发展处于一个比较重要的呈现面。

广告行业是一个地区经济发展的晴雨表，广告行业的发展与经济的增长密切相关。中国区域经济发展的不平衡性，导致中国广告行业的发展亦呈现出区域不平衡性。广告行业的繁荣程度与当地经济发展情况息息相关，因此广告公司往往集中分布在经济发达地区。

面对互联网浪潮铺天盖地的席卷而来，“结构调整”与“转型升级”是现在中国广告业的两大标签。这两个标签依靠广告行业自身的突破和努力，使得广告经营额继续稳步前进。

2011-2015年中国广告经营额及增长情况（单位：亿元，%）

但是从传统广告与互联网广告来看，2016年，互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量，超越电视广告，广告营业额排名第一。互联网广告延续了之前的高增长态势，但增幅正在放缓，远远低于上一年度51.7%增长，同比增幅回落到35.3%。中国广告协会互动网络分会发布的数据显示：2016年中国互联网广告经营额达到1589亿元。

面对广告主对投放精准化、个性化的要求，互联网广告成为不二选择。于是，不仅以互联网广告业务为主的新创公司如鱼得水，也让原来以创意为主的大型传统公司全面网络化、数字化，通过并购或组建的形式，弥补在互动网络方面的不足。

H5、朋友圈硬广告，以及借助“摇一摇”、“抢红包”等方式推出的新的广告形式在2016年相继走红。中国的互联网广告进入了一个全新的技术时代。此外，一个新的现象逐渐显露。那些掌握了平台与发布渠道资源的传统门户网站，开始主动向创意领域迈进。

小的广告制作部以夫妻店为主，竞争趋于激烈。招标难度大，广告制作人才要求越来越高，无形中增加了人员以及材料的开支。互联网的趋势发展以及微信公众号的流行，多少给广告制作部增加了制作难度。如何保持自身在于行业内的竞争的实力，顺势而为，把趋势以及自身擅长的技能有效结合。

广告业如何搭上互联网快车？

随着互联网精准广告的趋势大好，企业对于精准广告投放的关注度也越来越高，也都希望通过精准广告助力企业的发展，和传统的线下广告相比较，互联网精准广告有哪些特点呢？

01、传播广，02、强大的交互性，03、成本更低、周期短，04、可重复性、可检索性

广告的力量随着媒介的发展不断裂变，而媒介的发展由简单到复杂的发展过程中体现新生事物发展的普遍规律，即新生事物的出现和发展是对前一种媒介的补充和填补，因此网络广告和传统广告互补才能发挥最好的价值效果。