“又土又丑”被骂上热搜，它冤吗？

这 是 场 库 的 第2532部 每 日 一片
眼瞅着七夕节要到了，各大品牌摩拳擦掌跃跃欲试。 最近， 奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）发布的七夕主题宣传大片直接“土”上了热搜！ 这满屏娇艳欲滴的鲜花，这耀眼的大红大绿大粉大紫，这充满3D立体感的爱心和非主流字体…… 把我和我的小伙伴都看呆了！ 是的，这里用了一句很多年没听过的“流行语”，正如我很多年没有看过这么“时髦”的宣传大片了。 毕竟杀马特不再流行以后，很多年没见过这么魔幻的场面了。 讲真，饱和度这么高的粉色蓝色红色紫色，一次穿一种在身上都要小心踩雷。 更不用说把它们放一起，变成一场在雷区的狂欢。 还没完，图片会动哦，图片里小爱心会像气泡一样往天上飘↓ 看，花蝴蝶扇动着翅膀在向你问好↓ 漫天繁星，都比不上情人眼里的星星↓ 紫色的花瓣……我编不下去了。

别人家的土要钱，你土得要命啊

绝对不是我自己觉得它又土又丑，网友第一眼也都不敢相信是真的，不停地问：

把旗袍、山水花鸟、毛笔字这些元素堆砌在一起，就是你眼中的中国风吗？

是不是对中国审美，以及最近盛行的土味文化有什么误解？

虽说国内的“土味审美”这两年有愈演愈烈的趋势， 也许是乘了短视频的浪潮， “土味”一词越来越高频地出现在我们生活中。 刷屏的是“土味混剪”，聊天要用“土味表情包”，告白要说“土味情话”， 原本追求时尚的年轻人，好像在变土的道路上一去不返。 但是土味背后，其实是大家对质朴的喜爱，对“ 真实而不加粉饰 ”的某种好感， 对接地气的人和事物的接纳和认同。 因此“土味营销”也成了各大品牌的心头好，三天两头带你梦回千禧年，或者重返80年代。 比如之前因为“辣眼”成功出圈的 老干妈土味MV《拧开干妈》 ，就是比较成功的案例↓

而土味和现代审美的碰撞，也是一场人们对时尚的新探索。 一些新潮的事物和它结合，往往能因强烈反差而产生“趣味”， 甚至因其强烈的视觉冲击，迸发出一丝“潮”的味道。 所以“土味营销”虽多，大部分还是能被大众接受，甚至有“土到极致就是潮”这样的力挺派存在。 不会像被群嘲的巴黎世家，让众多网友感觉自己“有被冒犯到”。 因为不光广告画风土掉渣，这次的新款包—— “HOURGLASS七夕沙漏包”本身也一言难尽。 如果光看沙漏包，其实是蛮简约大方的一款设计， 槽点在它的七夕特别版涂鸦上。
四种颜色的包包，官方定价13900元，分别印着“他爱我”“你爱我”“我爱你”“我爱我”的醒目大字， 宛如一场错综复杂的三角恋情，搞不清楚谁爱谁，只看得路人甲乙丙一头雾水。 眼尖的网友指出，文案的灵感应该是来源于田馥甄的《LOVE!》， 也可能是潘玮柏那首《24个比利》。 官方声称，他们是“以经典复古爱情故事影像作为灵感来源”； 这涂鸦则是特别定制的中文书法，“宛如一封情意绵绵的手写情书”。

What？

非主流画风是复古，霸道总裁爱上我的狗血剧情是经典爱情故事， 随便印几个中国字，就是融合了中文书法的涂鸦艺术…… 这就是你们眼中的中式情人节该有的样子吗？ 怪不得被网友痛批“侮辱中国审美”，但凡对他国文化多一些敬畏，多花些心思研究，也不会如此的想当然，这样敷衍了事吧？ 自然，也不能怪别人想起一些该品牌的“陈年旧事”了——

2018年，一位中国阿姨在法国巴黎春天百货的巴黎世家购物， 因为阻止了几位外国顾客插队，被店员粗暴对待，让中国人“滚出去”。

有这样的前科，按理说应该小心再小心， 没想到在中国推出的限定又这么不走心……
所以会让网友如此生气，这不是对中国审美理解产生偏误，而是在对我们的文化明嘲暗讽嘞。 这顶“辱华”的帽子要是戴实了，以后想再来中国市场挣钱怕是难上加难。 再来读那些“爱心”里的文案，似乎也流露一些出对我国文化的刻板印象。

我愿意，接下来的日子包你满意，

爱上我，让我赤红的真心包围你，

懂我心，你就有个时髦粉红小包袱。 似乎中国的女人，会喜欢挎一只写着 “他爱我”“你爱我” 的包包出门，向全世界宣布自己获得了他的爱， 似乎男人要送女人包包，才是表达爱的正确方式…… 有没有种女人是男人附属品的意味？ 而“中国女人的包包都是男人买”的错觉，是对中国社会的印象还停留在几十年前吗。 既然我们与时俱进了，那想获得中国消费者的认同，你们也得与时俱进才行。 不只是巴黎世家，对中国审美和文化存在误解和刻板印象， 因此错用了中国风元素的国际大牌，真的不在少数—— 有拍成恐怖片的Burberry2019中国新春系列广告大片“摩登新禧”， 这诡异的气氛确定是春节？ 感动吗奶奶？不敢动不敢动…… CK的“金鸡独立”内裤， 雅诗兰黛闪瞎眼的“钻石猴”和“战斗鸡”限定粉饼，
MCM的鸡年限定款， 跟他们一比，LV的小鸡包已经不算辣眼了…… KENZO的“狗”双肩包和手拿包，仿佛感觉它在骂我， Dior的狗年红包，收到的人不知道要多开心， 说到狗，匡威也出过一款狗年限定帆布鞋呢，让你分分钟成为路人的焦点…… 真的很想说，如果想在中国市场站住脚，先去花点心思好好研究中国文化好吗？ 真正让一个品牌翻车和被群嘲的，不是辣眼的设计和不被理解的审美， 而是对一个国家以及其文化的误解和偏见。

你见过最辣眼的设计是？
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