那一半浪费的广告费，找到了！

你有没有过好奇，这满街的商品广告，到底有没有人看，有多少人看？

投放过广告的人肯定会想起沃纳梅克那句：
“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾是，我不知道是哪一半浪费了”。
然后，然后，然后就Let it be了。

回到办公室，打开投放渠道后台。看着CPM，CPC，CPA，用户画像，AB测试，想想那些线下的广告牌，是不是像个笑话。

有没有可能把线下这些广告牌也改造一下，让它们也能算出CPM，CPC，甚至做到千人千面精准投放呢？

别急，让我们看看线上线下广告的核心差异点在哪儿。

爱达法则

按照爱达法则，人的消费行为可以分为如下四个步骤：
Attention（注意） - Interest(兴趣) - Desire（ 欲望）- Action（行动）

线上广告的接触点是手机（或者网页）。线上广告需要用户的主动行为作为前提（比如打开网页，打开抖音，往上划），而APP和网页上的行为都是可以精准记录的。所以AIDA这四步都是可以记录，追溯，分析，测试改进的。

网页行为分析技术

线下广告的接触点是广告牌。在爱达法则四个步骤中，没有一步是可以量化记录的，更别说分析测试改进了。拜电商所赐，唯一有可能追踪到的就是那些贴了二维码的海报。但这也只是第四步购买行为的量化记录了。

带二维码的海报

对比一下就知道，线下广告无法被量化的核心点就在于那个陈旧无比的广告牌，它无法识别，记录，分析它的观众的注意力。

xBoard

想象一下，如果有一块屏幕，它可以追踪到人们的注意力，线下广告会变成什么样。

为此，我们就做了这么一块儿，我们管他叫xBoard。

传统的广告位价格是怎么算出来的呢？一图顶千言。

难道，就靠小区名就拍脑袋！？？是的。

xBoard是一块算的出CPM的广告屏

xBoard可以统计多少人看了这块屏幕，什么时候看的，看了多久。这就相当于xBoard可以统计一块广告牌的展示量（Impression），因此也就可以推算出广告投放CPM（Cost Per Impressions）。不光CPM，配合适当的内容（二维码，iBeacon），CPC，CPA的计算也是轻而易举。

我们想把我们和合作伙伴做了5个广告位点，对一周的数据进行了统计，得到了这些广告位不能，也不愿意告诉你的，线下广告效果数据。

我们先定义这种叫关注

这种叫非关注

部分统计数据（左图为关注时长，右图为关注次数）

平均关注时长800ms，不到一秒。
每天80-300次关注。和你想象中的一样吗？

如果按照这样一块广告牌，一星期500元的价格，每天200次关注来计算。每一次展示的价格就是0.36元/展示。如果算上平均关注时长0.8s，那每秒钟的关注价格就是0.45元/秒展示。终于知道钱怎么花出去的了！

xBoard是一块可以和用户对话的广告牌，活的广告牌

2003年的广告还是一张纸，到2013年开始重复播放的视频，观众一直都是纯粹被灌输的位置。到现在该改变了。xBoard可以让用户参与到内容的展示过程中，甚至根据用户个性化的展示内容。

受够了千篇一律的静态照片，循环播放的视频，来试试直接用“脸”就可以交互的屏幕吧。

用“脸”控制的动画

在营销领域，头部玩家都在用量化思维做营销策划。比如华与华给老娘舅做的营销策划，用人工计算出进店客户数量

华与华为老娘舅的案例

而xBoard也是在用量化思维做线下广告投放，让你的广告费每分都花的清清楚楚。

那究竟xBoard是如何拥有上面这些能力的呢，请关注我们的公众号“大蛋科技雷达”，等我们的下文分解！

如果对xBoard感兴趣，想洽谈合作，请添加微信号MrRobot，或者发邮件给[email protected]

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