广告业务学习--归因

在线广告的创意类型：

1. 横幅广告
2. 文字链广告
3. 富媒体广告
4. 视频广告
5. 社交广告
6. 移动广告
7. 邮件定向营销广告

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随着互联网产品的发展变得越来越丰富。诸多在线广告的创意类型在投送方式和用户交互方式等方面有不同的选择，除了以上面这些创意为载体推广的广告，还有其他很多种类型。

接下来我们看两个广告，广告的目的是提高app的安装激活率。 一个是落地页形式，一个是横幅形式。

首先看两个广告：

下载的形式一般会有两种情况：
（1）用户去应用商店下载
（2）用户在原页面下载

但是用户在原页面下载会出现劫持的情况，例如提示用户安装包可能不安全，推荐去应用市场下载。

流程图：

劫持: 投放在渠道方的包会因为某种原因(例如不安全等因素)被应用市场劫走， 此时会造成非自然量(广告带来的)流入应用市场, 这样会造成应用市场流量升高⤴️, 而渠道方流量涨幅偏低，从而影响决策。

归因的作用之一就是要解决应用市场劫持问题。

归因：把激活归到某个广告。

要做归因，需要解决的问题。
1.如何标识一个设备的唯一性。
2.如何解决劫持问题。
3.归因回传