我国大学生人均年消费超过8万元？

笔者今天看到某机构联合支付宝发布的《中国大学生财富价值观调查》在网上盛传，据说该账单就全国4000多所高校及职业院校、1000多万在校大学生的消费数据进行了专门梳理，涵盖购物、出行、理财、人际、公益等维度，同时细化了大学生关注的校际、性别、星座等方面的收支差异。

其中数据显示，2016年中国90后移动支付占比近92％。中国大学生在支付宝上的人均支付金额（含转账、网购消费、发红包、理财等数据）约为40839元，较2015年增长97％。而2016年大学生在淘宝平台的购物中，服装占全部支付金额的20.77％，话费占11.02％，美妆占8.04％，紧随其后的是数码产品、运动户外、鞋箱包、食品、手机、家居等。在购买余额宝的大学生用户中，博士研究生占1％，购买金额占3％；硕士研究生占6％，购买金额占13％；本科生占63％，购买金额占59％；专科生占30％，购买金额占25％。

​

1.辩伪

由于笔者从大学期间开始创业，到毕业后这几年一直从事校园市场，我们大概预估今年全国本专科学生消费规模达到5000亿元，而今天看到的这份调查数额差距让人震惊。教育部数据显示，2015年在校生规模达到3700万人，其中本专科学生2625万人；各类高校2825所，普通高等学校2246所。而此调查报告中的4000多所学校不知从何而来，如果强行解释涉及到中等职业院校，那么又与1000多万的大学生调查样本无法进行匹配。我真想问一句，他们是如何定义高校，定义大学生的，还是凭空臆想的一个数字。

另一个金额角度，大学生支付宝人均支付金额超过4万元，但除了现在校园内及周边存在的大量现金支付场景，还有QQ钱包、微信等线上支付手段，另外以京东为首的电商平台，并不支持支付宝支付，而像大学生使用较多的美团、美团外卖等产品，使用支付宝的支付方式也被排到最末端。通过以上所述，我们知道支付宝仅能算大学生消费支付的一个主要方式，而我们客观的将其占比按照50％估算，大学生整体年均消费将达到8万元，而学生年在校时间为九个月，那么也就是说他们的单月生活开销高达8900元，这种数据放在大家眼前岂不可笑。

而当我注意到到发布机构为一个校园传媒组织，一切就很明朗了，吹大学生消费市场，更好忽悠一些企业进入校园，司马昭之心，路人皆知。

2.反思

校园市场这几年可以说炙手可热，一方面是大学生消费能力的提高，上海交大之前出了一份调查，其中大学生年均消费数据为2万元，我认为是比较客观可靠的；另一方面越来越多的企业关注于未来，而大学生显然就是代表着未来趋势的一群人。即使处于资本寒冬，校园创业也层出不穷，从起源于上海交大的饿了么，现象级产品超级课程表，到去年火热的校园零食O2O，校园分期，以及今年处于风口的共享单车ofo，我们应该可以感受到创业者和资本对于校园的追捧。然而大量企业、产品进入校园后，一方面满足学生需求，给学生带来便利，而另外也带来诸多负面因素。

校园分期进入校园后，带来的诸多负面影响，随着借贷宝事件爆发，被推向高潮，而8年前央行出台规定禁止银行向大学生发放信用卡，也是权衡诸多风险而作出的决定。随着一些兼职产品、直播平台的兴起，大学生似乎越来越关心在校期间赚钱这件事，而一心难以二用，在最需要学习的时候，去做一份兼职的工作，可谓得不偿失；另外网络主播这个职业，似乎让赚钱这件事看起来简单很多，对于大学生价值观的影响不可谓不大。另外随着批量企业、产品的进入，校园广告宣传，日甚一日，从宣传栏到食堂桌贴，再到寝室教学楼，似乎找不到一处看不到广告的地方，而今年一个大学新生在微博上吐槽，从进校门到寝室的一段路上，收到了十余张宣传单，此情此景又让我想起了，80年前的战乱期的那句话，华北之大,已经安放不下一张平静的书桌。

我之前创业的时候，听过一句话，资本寒冬，让商业回归本质，校园也理应如此，少点盲目，或许才能多出现一些真正助力学生成长的项目。比如笔者最近观察的校园培训、招聘其实就蕴含着巨大的机会，我们知道的几家招聘行业的巨头前程无忧、智联招聘等，在我看来就是单纯toB的企业，解决的不是大学生就业需求，而是付费企业的招聘问题，相信这个细分领域在未来将会很大改观。而除求职这个大学生最为刚需的点之外，教育培训也是作为一个学生需要涉及的，当在线教育这一波浪潮袭来，其中潜藏的机会就不言而喻了。

作为一名六年校园市场从业者，只希望从业者们能够肩负起一定的责任与担当，不枉做校园。