从财报看亚马逊和阿里的两种赚钱模式

比一比吓一跳啊。阿里的研发投入还不及亚马逊的零头。中国的BAT还有很长的路要走。亚马逊的赚钱模式可能是未来中国电商的转型方向。现在就来看看两家公司的财务对比。

除去百分比和每股数据，单位是10亿美元

大家先注意一下，阿里巴巴和亚马逊的销售收入有天壤之别。这个跟阿里和亚马逊的赚钱逻辑有关系。大家知道，阿里主要就是淘宝。而淘宝自己本身并不卖东西。都是各个小厂家卖。淘宝只是提供一个平台。对各个小厂家进行监管。这也导致淘宝上面有很多假货，防不胜防。有点类似ebay. 由于淘宝自己并不卖东西，所以也没有自己的物流。同时淘宝虽然有对商家的评级等，但是在淘宝上当的其实还是很多。虽然马云对淘宝的支付系统做的很好，却很难控制物品的质量。也许，随着人工智能的进一步完善，用户体验可能会好一些，但是物流，淘宝始终没有形成自己的网络。这个是一个缺憾。

亚马逊是另外一个模式。有很多自营的东西。这也是它的销售额如此高的原因。同时它先拿货后给钱，它有很多短期债务。这个使得它的杠杆率很高。当然，它的营业利润率很低。不像淘宝，自己不卖东西，也不搞物流，只是提供平台。所以利润率高。但是大家看二者的股权投资回报率差不多。这个是因为亚马逊的杆杆率很高。也就是说，亚马逊只是从厂家拿货，顺手卖出去赚差价。基本上是白赚。这个有点像沃尔玛的模式。拼命提供销售额。那亚马逊凭什么让商家都来它这来卖呢？原因很简单，我这里有最好的物流，还有云服务，和大数据。亚马逊的云服务也是全球第一。亚马逊的盘子可能会越滚越大。你看看他的研发投入就知道了。是阿里巴巴的10倍。各种智能硬件很多。Alex的服务也是快速扩张。阿里也在搞类似的东西。但是阿里自己不卖东西，这个可能只能仅限于数字音乐了。

那为什么淘宝在中国会这么火，而ebay在全球已经没落了。被亚马逊已经快逼死了？

这个跟国情有关系。

总结一下：

中国对假货打击不是很给力。最多封号。还没有听说卖假LV被抓起来送监狱的。在德国有中国留学生在ebay卖假耐克鞋结果被重罚坐牢。

中国物流成本低。满街小摩的。这个在欧美是无法想象的。

这样以来，自营带来的优势几乎发挥不出来。因为你在亚马逊买东西是绝不会担心买到假货的。亚马逊已经形成了一个品牌。所有厂家，货物的品牌。很多货品，只要是亚马逊自营，即使是贵一点也有很多人愿意买，因为你知道它明天，甚至当天就能收到货。绝不会出现退货扯皮的事情。而它的优势是建立在大量投入物流，人工智能，云服务之上的。这个优势会越来越明显。我对阿里的未来不是太看好。因为它的优势在减弱。中国的消费在升级。越来越多的人要花钱买时间，买放心。越来越看重用户体验。很多用户可能已经受够了和那些小卖家不停沟通的烦恼。而随着人工的越来越昂贵。那种靠三轮车打天下的物流必然会被淘汰。