浅析卫浴洁具行业告别高利润时代

卫浴洁具市场在近几年的确进入了爆发期后的平稳期，既没有“鲶鱼搅局”也没有“局势动荡”。实际上从2014年开始，卫浴洁具行业的竞争态势已经悄然发生了改变，可以说“中利润时代”已经到了，甚至会进入到“低利润时代”。下面，就让我们跟随中博全卫定制来简单分析分析。

今年卫浴洁具市场随着各方成本压力，比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观不同。因为同质化，产品的流通速度就会放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的卫浴洁具企业面临倒闭的局面。

在产品上，日益成风的模仿会对行业产生不利的影响，这也不利于整个产业的升级。就卫浴洁具来说，相互仿造是一个很严重的问题，一些卫浴洁具企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，都是欧式、美式、中式、现代等等，没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计?因此，卫浴行业要想升级自然是难上加难。中博全卫定制同样理解为什么卫浴洁具行业同质化非常严重，其实这不光是卫浴洁具行业自身的问题，应该算是整体家居行业的通病，毕竟模仿会减少许多创新支出的成本，但没有创新企业就没有前进的动力，这样的企业终将会被无情的行业规则所淘汰。

当下卫浴洁具企业面临的首要问题是整个市场的品牌太多太杂，产品设计缺乏个性。在意大利、德国等国家，市场上的单一品类的卫浴品牌不超过10家，都是几十年、上百年的老店。每个品牌都有自己独特的风格，一眼看过去就知道是什么牌子的产品。企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突破口，赢得竞争，创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。中博全卫定制认为未来卫浴洁具行业资源整合是趋势，没有自己的特点和优势的企业难逃被整合和淘汰的局面。

从2014年开始，卫浴洁具行业市场将会陷入低增长期，习惯好日子的卫浴洁具企业将迎来挑战了。在“阳光”和“水分”不足的日子，卫浴洁具企业要消化终端，提高终端的盈利能力，而品牌的管理和服务的提升也成为迫在眉睫的事情。中博全卫定制认为卫浴洁具行业前景还是看好的，如何发挥自身的优势和整合自身的资源是现在卫浴洁具企业的重中之重，希望我们的卫浴洁具行业更加强大昌盛。

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