电影靠骂，广告靠笑

前几天，冯小刚在媒体上发炮：“中国垃圾电影太多，是因为观众太垃圾。”

老炮儿放大炮

老炮儿发炮，惊天动地、电光火石。像我这种黄金甲、捉妖记看得津津有味的吃瓜群众顿时觉得头顶在燃烧，脸上如碳焦。

一个对电影有过深入研究的朋友说：“你连小时代、澳门风云都没看过，不用紧张，如果你觉得很受伤那顶多算是个误伤。”

我这位朋友对电影之热爱超乎想象，从岛国爱情动作片到香港武侠动作片；从好莱坞灾难片到宝莱坞歌舞片；从泰国小清新到巴西重口味，当然还有国产大片，简直无所不看。

朋友说：“不存在观众垃圾的说法，难道中国大学在世界上排不上号是因为中国学生太垃圾？难道地沟油这么多是因为中国人天生比较贱？难道岛国爱情动作片比较多是因为岛民运动能力强？”

看我一脸懵逼，朋友激动的说：“你之所以觉得某部片子垃圾，是因为它价值观粗俗浅薄令人发指，并不是因为你是垃圾，也不是因为买票的人垃圾所以影片变得垃圾。每个人都有七情六欲，而制片商、导演总是努力去挖掘你肤浅阴暗的一面，以卑劣的手段将你推向粪坑，还得意洋洋的号称是大数据的选择。从你身上搜刮完大把钞票之后反而狠狠踩你一脚，污蔑你是垃圾，是可忍孰不可忍！”

我还有点疑问：“如果白了头弯了腰、压了田卖了屋，好不容易拍了部好电影，却落得个票房毒药的称号怎么办？”

朋友眉毛一扬，看着窗外远处山顶上一颗迎风摇摆的大树对我说：“首先，好电影这个定义是不严谨的，任何一部电影总有一部分人认为好或者是差，你不可能讨好所有的观众，所以我更愿意以成功与否来定义电影。如果有积极的价值观，符合目标受众的审美，那么我认为就是一部成功的电影，反之则是失败的电影。大部分被认为垃圾的电影都是价值观的问题，只迎合了一部分观众的低级趣味。所谓好电影没人捧场，有两种可能。第一，你的目标受众太少。如果你明知电影是大众商品，偏要选着小众目标，那你就要做好被受冷落的心理准备。第二，你的电影选择了大众目标，但并不符合他们的审美，无法引起共鸣。那是因为你技艺不精，不能把责任推给观众。”

我恍然大悟，忍不住联想到自己苦逼的老本行：“如果广告做的不好是谁的责任？”

朋友仰天长叹，突然捶胸咳嗽，一口鲜血喷在白墙上，好一阵子才缓过神来，脸色凝重的说：“我做了十几年广告，服务过各种中外客户，经手的大小项目无数。TMD的好想像冯小刚一样大肆开炮：垃圾广告太多，是因为消费者太垃圾。但理智终究压制住情绪，垃圾广告太多，是因为我们技艺不精，更是因为客户手里握着钞票和大棒。他们有主意有见识，认为一切都很重要，都要着重表现，要色彩鲜艳发光发亮，要正面形象逼格上天。而我们上有老下有小，不得不为半斗米折腰，一边竖大拇指，一边点头鸡吃米。至于这广告拉不垃圾，在修改完500次之后，已经无力回答。”

我的最后一个问题："为什么......?"

没等我问完，朋友的电话铃响了，他拿起电话满脸堆笑的说：“好的好的，马上改，保证明天太阳出来之前发到您的邮箱，晚安。”