众通社：微信小程序下半年进入爆发期，四季度流量将是一季度七倍

8月8日微信支付发起无现金日，由此开启“微信支付智慧新生活”小程序，短期内用户数激增至几千万。未来，这类爆发性时间会让小程序极速升温。

微信小程序对于长尾、低频特征的应用上，可以替代原生APP这类载体。与此同时，APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用，在小程序生态同样表现活跃。

在品类上，小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务，分别占比36％、11%和10％。对比原生APP生态，占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻，小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景，例如共享单车、外卖、旅行。

在APP生态内，相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力，但这种状况在小程序生态却出现了反转。以麦当劳为例，在所有新增用户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%，贡献了主要新增流量。基于地理位置，麦当劳可以通过小程序，把单点的服务能力扩大到3-5公里，刺激老客户消费。

“传统零售行业最核心的，是知道人、货、场。目前传统的线上流量获取成本越来越高，传统零售从业者做小程序最直接的收益，就是以相对低的成本，获取新客户增量，以及存量客户的高频消费。”

根据报告，目前基于LBS（地理位置）获客，占到小程序拉新场景中的19.06%；此外，经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%，系统、扫二维码和支付场景，所占比例也皆超过10%。

有趣的是，基于地理位置做O2O服务，让微信小程序生态看上去很像美团、大众点评和饿了么的生意，而在电商领域，也与京东有所类似。而事实上，美团、京东目前在微信小程序场景下的数据表现也不错。

更多信息，详见下文阿拉丁Q2小程序监测数据&指数榜单：

基于大数据推测，今年三季度小程序流量将超首季度三倍，而四季度将爆发至七倍。

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