时尚商业学笔记第四章 国际实战策略

1 时尚重镇正慢慢从巴黎米兰转到纽约和伦敦这样的世界金融中心。

2 天生全球化born global:企業從創業階段初期,就開始直接,廣泛地出口產品到數個市場。

國際化企業生命週期的四大階段

1 構想階段idea phase 五年 以藝術的領導地位和想法为中心;

2 结构阶段 structure phase :艺术与策略活动中划出分界线,发展生产及经销国际化的策略性愿景。

3策略阶段 strategy phase:艺术上着眼未来的国际性策略。包括目标市场和合作案。

4欢庆阶段festival phase:发展出团队合作与创新的专案。

乌普萨拉模式:企业国际化其销售活动会遵循特定过程,直接出口。

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心理距离psychic distance:企业自身认知和市场之间的差距。

A 语言 文化 价值观 政治体制 教育程度 工业 经济发展水准。(企业选择与本国相似的国家作为实验)

成功扩展到新地区的-在关系网中建立信任

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