移动互联网时代，所有的市场行为都在放大镜下被仔细审视，看着资本市场风生水起，大家都想要找出「爆款」背后的秘密。
但有时候好像总是犹如雾里看花，商业背后总是套路和反套路，人们不禁产生一种疑问：「爆款」的产生机制是什么，这是一个可以量化甚至复制的流程么？
内容是分水岭
现在的广告模式日新月异，前有百事可乐新年微电影广告，突破以往电视广告 30 s 的时间限制；后有百雀羚自媒体广告「与时间作对」刷屏。
地铁广告又突然火了，「明亮的色彩 + 精简的大字」的广告组合，一下子就能抓人眼球，并立马霸占全国各大城市的地铁。
网易云音乐乐评专列、知乎、京东……都开始了地铁刷屏式的广告。
这些「爆款」的背后，都是在内容上下足了的功夫，内容越来越凸显其重要意义。
品牌不单单要知道要做什么内容，还要知道哪种内容是受欢迎的，并能狗吸引消费者的参与互动。
地铁广告的就是把地铁当做内容来做，现代生活，地铁已经成为人们生活的一部分，人生百态都在拥挤的人流中。
就是说地铁广告不仅是品牌的宣传方式，更是在对人们当下生活状态的思考，几个字的广告文案，在内容上映射了整个社会的状态，火爆自然也在意料之中。
渠道是重中之重
新旧媒体交替，传播渠道的多样性，更是为传播方式带来契机。
手机的信息传播，是将信息借助于手机，来围绕着人进行传播。
这种传播方式的好处是用户基数大，信息传递迅速快捷，实现了消息的实时化，越来越多的新闻事件得以第一时间传播出去。
而且不受时间、地域的限制，能够经过事先计算好的投放范围，来实现将广告准确地投放到用户的手机上。
比如国内移动广告投放商口袋推，旗下的口袋 push 和口袋 WiFi 两个项目。
利用标签围栏、LBS地理围栏技术精准定位，以及线下场景手机用户行为标签等技术，来实现进准投放，为客户提供稳定、可靠、精准的移动营销解决方案。
这种投放方式不仅极大的实现广告受众精准化，而且在渠道上也是极为便利，能够最大限度地发挥广告的宣传作用。
明确市场需求
现在的消费者被越来越多的垃圾信息所打扰，他们对广告会有抗拒心理，而能够让人停下来看的广告自然是广告主所追求的。
而广告主在投放广告的时候，最好能够想清楚自己能否为消费者带来实际利益，否则只会让消费者产生厌恶心理。
最近的共享充电宝，因为有王思聪立贴吃翔而带来的争议性而引发了新闻界的狂欢；Zara 开始卖床单，并且销量还不错。
这些公司能够爆红，自然是对当下消费者数据的分析和把握，也就是说有了大数据做倚靠，公司的下一步市场计划便不会是在摸着石头过河。
二次传播
不要忽视二次传播的力量，如果你的广告足够好，那么当你投放广告的同时，许多人被吸引，并且自愿为你传播。
这种二次传播的力量不可小觑，你可以回想一下，你所知道的热点内容，大部分都是经过别人分享之后的内容。
而在广告前的短暂停留，就意味着能够带来更多的传播方式，覆盖受众也就会更为广阔。
总之，「爆款」离不开优质的内容以及宣发渠道，以及借力于像口袋推这样的精准广告投放平台，来打造属于你的「爆款」内容。
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