双11快到了，很多人估计都已经忘了11月11日还是光棍节。马云爸爸创造了阿里帝国，也创造了双11改变节日意义的神话。
不太记得从哪年开始，双11的广告铺天盖地地包围着我们的生活。今年，也不例外，一个PK游戏带着双11也在朋友圈火了起来。
这是一个找朋友帮忙在淘宝点赞的游戏。游戏规则如下：
1、组队。可找1-5个朋友在淘宝组成一个小队。
2、PK。每天随机分配一个小组与你的小组组成PK，PK内容是小组的点赞数量PK,赢的人可获得入场能量两倍以上的能量。
3、PK入场券：从最低能量开始，随着你每次赢了以后打开新的关卡，入场券能量会越来越高，比如1000，2000。输了则倒回前一低阶关卡。
4、拉赞：每人每天给别人6次点赞机会。小组成员复制淘口令发送朋友打开点赞，小组总赞数之和为PK输赢关键。有效时间：09：00-23：00。
5、自动开启PK。每天早上9点自动扣除入场券开始PK。
6、奖励。双11当天公布最终获胜名单，TOP11可获得清空购物车大奖。
以上是我对该游戏规则的总结。看起来好像很简单，跟朋友圈点赞差不多，可是热度却持高不下。
最开始火起来是在淘宝阿里旺旺的信息群里，后来似乎阿里发现这似乎是一个bug，隔天就禁止了这个操作。于是，这星星之火燃到了微博，微信。一群素不相识的人，建立了一个微信群，只为了互相求赞。而且群里气氛非常火热，素未谋面的人，因为共同的目标团结在一起，探讨战略心得，点赞技巧，分享人脉。这是一件让人感觉很神奇的事情。
暂且不完善地分析阿里当时利用这个游戏的营销目的，利用人脉的力量为双11造势，凸显淘宝超级会员的优势（淘宝超级会员点赞，双方可获得双倍能量），刺激购物热潮？
总之，不管哪种结果，现在看来阿里巴巴是成功了。
那这个活动为什么这么火呢？谈谈我的看法。这个活动配置的方式就是游戏，一个看起来很简单，却非常有难度的游戏。点赞，不难。但是持续半个多月每天叫朋友点赞，而且保持数量上稳赢却是一件很折磨人心的事情。也许玩家想要坚持，可是耐不住朋友会烦，这可不是什么吃力能讨好的事儿。
这种吃力不讨好的事儿为什么还有那么多人乐在其中呢？
这就不得不说到现在很火的话题——游戏化
其实，在人类认知心理学中，从小孩到大人，对游戏都有不可抗拒的喜爱。只是年纪不同，喜好的游戏类型不同。
可是游戏毕竟是游戏，有一些元素是具有普遍性的。
比如美国布隆伯格大学教育学教授.卡尔卡普博士提出的游戏要素里提到的
挑战、好奇心、角色、互动
我们且借这几个要素来分析下这个游戏的规则。
挑战。
游戏一定是具有挑战性的。
能量PK这个名字就已经具有了很强的挑战味道。如果只是让你每天集赞，即使最初就知道集赞有能量，可以换双11津贴，估计也没有几个人会为了几十块钱去坚持半个多月天天替淘宝宣传。可是每天被迫的PK，被迫付出能量入场券，有输赢，味儿就变了。有几个人愿意一开始就认为自己会输的，不试试怎么知道。即使不为赢，也为赌一口气不是？于是一拨拨热血沸腾的有志青年开始疯狂地替淘宝宣传，拉朋友点赞。估计淘宝这几天的点击率应该是这10年中最高的几天了吧？
挑战对激发和吸引人注意力是功不可没的。
好奇心。
如果只有挑战还是不够的，挑战最终没有结果是没办法让人提起兴趣的。于是阿里设置了奖项，PK最终TOP11可获得双11清空购物车的奖励。乖乖，这个奖励好像挺不得了啊，要是赢了，可以往购物车里添加多少想要的东西啊？一开始大部分人的好奇心都是，我到底能不能进入TOP11,到后面变成，我到底能赢到哪个程度？输了？没关系，输了也很好奇，到底花落谁家？看吧，这个关注度会一直持续到双11结束。
人类自发地探索，这就是好奇心使然。在游戏中，好奇心可以用来激励玩家坚持留在游戏的世界中，流连忘返。
角色。
为什么要组队？只是因为组队力量大吗？
这只是方法。其中的目的不言而喻，人多好宣传，还有团队的关联性。比如，你是队长，你的队友都在拉赞，你好意思当旁观者吗？感觉不出点力，都不好意思说是你建的小组。队友呢？哎呀，即使只认识队长，队长和其他小伙伴都那么用心，不配合一下感觉脸上都挂不住。拉赞可能不好意思，但是保持每天登录给自己小组点赞还是可以做得到的。好了，整个团队都在运作，没谁好意思轻易说放弃了。
游戏中，即使没有配备情结和矛盾俱佳的故事，简单加入角色可以提高玩家的沉浸感。
互动。
要拉赞，人家得问你这是什么吧？得有互动吧，不认识的人求赞，得交流吧？于是一款挑战游戏又多了一个趣味儿，交流交友。玩家们相互交流心得技巧，互相鼓励。不为游戏，为了一群人的疯狂，也挺有意思吧？
互动，也是游戏的魅力之一。
当物质变得富饶，人类不再为生存发愁时，兴趣就成为了支撑个人学习、生活、工作的原生动力。移动互联时代，有趣、个性化、游戏化已经成为势不可挡的趋势和潮流。
而阿里这种的营销活动就是借着这股东风燃起了2018年双11的一把火。
游戏在于体验，能够用有趣的方式吸引大家的注意力，让大家乐在其中，这把火势不旺都不行。