以“悦读”为例，谈点感悟

        以“悦读”为例，谈点感悟

                      纳米奈奈

从2014年开始，我就已经是“悦读文摘”的忠实粉丝了，关注它的三个年头，我对微信公众号的基本模式和营销规律有粗浅的感悟。介绍我关注公众号的，一般是家人和朋友。商业公众号，例如逛街时购买东西需要立刻扫码的一类，在我的手机里通常寿命不长。本人隔一段时间就有清理公众号的微信洁癖，手一痒就容易删号，如果实用性不强，通常会不信被删。“悦读文摘”“国馆读书”之类，一开始我是排斥的，认为是鸡汤文的聚结地，写些无关痛痒的软文之类，快餐读物，如厕伴侣。我妈妈喜欢看，她又爱拿里面的话题和我聊，热点问题我的观点还辩不过她，慢慢就激起了我的兴趣，我倒想看看里面写了些什么。没想到三年一晃而过，它几乎成了我每天入睡前的必点夜宵了。

“悦读文摘”这样的大公众号，关注的人多，每天花上几分钟浏览一遍，可谓是自媒体的风向标。例如，去年暑假我在做手术，《我的前半生》风靡一时，我在病床上看得津津有味。这边追剧，那边就有推送了，各种剧情回顾，对女主婚姻状况的大辩论，尤其对升级版小三5.0的种种透析，令人毛骨悚然。而大公众号放在头条的观点文章，阅读量一般是在几十万甚至上百万，楼下评论无数，看得人欲罢不能，趣味已经超出电视剧本身了。对于没有时间泡在豆瓣、天涯、微博、知乎上的大众（文艺青年对公众号应该有点排斥），这些文章已经能满足他们的日常需求了，让自己跟得上话题，又不会浪费过多精力，还能引发一些思考。我认为这就是微信自媒体的独特魅力，相比众多APP，它就是这样快、准、狠地抓住了大众的心。一旦大众对某篇文章格外赞同，随手转发到朋友圈，便能形成排山倒海之势，立刻将爆文推到顶峰。

以“阅读文摘”为例，推送文章一般分为这几类：生活习惯、人生态度、婚姻情感、家庭教育、社会热点、娱乐影视。正如公众号介绍的那样，是一个非常丰富的精神食堂。其中，所占比例最大的是生活习惯和人生态度。直面一线城市的生存压力，老年人对养老模式的诸多看法，现代都市人在快节奏中的“佛系”人生等等。通常文章倡导的有，简化朋友圈简化生活，健康单纯真诚的交友方式，一如既往的奋斗，孜孜不倦的阅读和学习习惯，健康绿色的生活方式等等。接下来数量比重较大的话题是社会热点问题，比如，二胎政策中生与不生的辩论，社会新闻（如导师奴役学生、江歌案的前前后后）。往后再是当今家庭教育话题，“拼爹”时代青少年的焦虑，提倡重视“教养”教育，强调吃苦是唯一出路，呼吁年轻父母多陪伴孩子等等。婚姻情感话题经久不衰，众多文章五花八门，最后落脚点无外乎以下：歌颂伟大的父爱母爱，平常心面对中年婚姻危机，家庭成员相处之道在于和睦、知足。最后是娱乐影视话题，这是由热点娱乐事件和热门影视作品中所衍射的社会、婚姻、伦理问题。

这六大类型的推送文，面对的读者，是多样化，可以说像“阅读文摘”这样的大号，要给读者画像，有点难。因为，它的读者涵盖面比较广泛，毕竟这不是一个建立在个人情感抒发基础上的自媒体，也不代表某个狭窄的兴趣圈。如果非要画像，我只能尝试。

性别：70%女性，30%非女性

年龄：28—85（我们家三代人都在关注）

收入：不等

学历：大专及以上居多

城市：一、二、三线城市均有

上网时间：晚上18:00以后

年龄在此特别说明：据我观测，28岁以下青年人关注较少，婚姻、教育、人生话题不在他们感兴趣范围之内。40—60岁区间应该最多，有焦虑、有思考、有憧憬的中年人，在夜深人静筋疲力尽之时，需要干了这些精心烹饪的营养鸡汤。