2020重启，营销困难多？看益达如何乘风破浪、C位出道！

上半年的疫情打了所有品牌和消费者一个措手不及，下半年人们的生活亟待重启，这对品牌营销而言是挑战，也是机会。
在线下大型营销活动几乎毫无机会的大环境下，线上的品牌沟通愈显重要，但线上的传播环境也空前嘈杂。
另一方面，消费者对线上内容的需求也空前高涨，综艺、短视频的渗透率节节攀高。

作为口香糖中的市场领导者，益达如何抓住这个机会，在疫情刚刚过去的夏季营销战场中脱颖而出，发出属于自己的声音？
益达选择了《乘风破浪的姐姐》这艘船，成功将节目内容转化为品牌内容，在这个夏天，与消费者持续对话。
综艺IP合作千千万，大多数品牌在与热门综艺IP合作时，沦为了绿叶，要么成为节目内容的宣发机器，要么成为了昙花一现的投票“工具”，各种奶品牌轮番冠名各大选秀节目，成为节目官方唯一“奶票”，但是大众真正记得住的品牌又有几个？“全网三百追星女孩”，新的综艺节目出来以后，观众们又会转战新的“金主爸爸”。
内容为王，只有真正沉淀下来的内容才会成为品牌的资产，才能赋能品牌。
而益达此番与“浪姐”的合作，则堪称品牌与综艺IP合作的教科书，成功将节目内容，真正转化为了品牌内容。
那么，益达是如何将节目内容转化为品牌内容沉淀下来，与消费者沟通的呢？笔者总结了益达与《乘风破浪的姐姐》IP合作的几个要点，速来抄笔记！

内容原点——绑定节目中与品牌高度相关的场景，贵精不贵多。
益达“笑出强大”的品牌理念经过多年的传播，已经足够深入人心。在《乘风破浪的姐姐》中，益达持续将品牌与“自信笑容”牢牢绑定，在姐姐们展现自信笑容的时刻，融入品牌元素，输出品牌“笑出强大”的态度。

这些内容不仅在节目中能够获得持续高曝光，更有潜力在社交媒体上获得二次传播，收获大量额外曝光。
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将节目中的品牌相关的内容进行二次创作，转化为品牌内容，紧跟热点，与节目共同出圈。

益达“笑出强大”的品牌态度不仅体现在自信笑容上，更体现在姐姐们“笑对人生风浪”的自信态度上。
而姐姐们的这些金句语录，则是热搜常客。益达对这些内容进行二次创作，完美融入“笑出强大”的品牌态度，沉淀为品牌自己的内容，让姐姐们为品牌的发声，在节目每一次霸占热搜时，与姐姐共同出圈。

选择最贴合品牌调性的明星合作，输出深度内容。
最后，益达携手姐姐里的自信笑容担当——蓝盈莹为全新笑容大使，围绕蓝盈莹做深度内容输出。
蓝盈莹作为节目里的自信笑容担当，十分契合益达“笑出强大”的品牌态度， 益达邀请蓝盈莹拍摄“自信笑容大片”，用花式自信笑容乘风破浪。

除此之外，益达更定格下蓝盈莹在节目里每一次精彩的自信笑容瞬间，用蓝盈莹的自信笑容，来鼓励消费者，在生活中用笑容乘风破浪。

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这些内容激发了消费者的互动，由社交媒体上的头部kol带动，消费者纷纷发布自己的自信笑容，成为了品牌的内容沉淀。

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益达在这个夏天，乘着“浪姐”这艘大船，成功将节目内容沉淀为品牌内容，真正做到用热门综艺IP赋能品牌， 而非用品牌为综艺做嫁衣，实属难得。

疫情影响下，消费者的购物行为逐步发生转变，渠道转移显著，益达乘势而上。

不仅参与了参与芒果TV好物抖音带货直播，充分发挥姐姐们的带货能力，晓明、吴昕亲自为“你的益达”打call。

还创新性联合其他热门赞助商家，举办首届O2O超粉日，充分激发粉丝热情，直接带来销量转化，可谓是最大化了IP的效应。


*本文为作者独立观点，不代表首席品牌官立场。

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