刚从金主那拿到大饼的范冰冰，竟然因旧爱被吴秀波告了…

刚过七夕，羊这想给大家发钱的手，又开始痒了！

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昨天七夕节，小可爱们是怎么过哒？



有伴儿的同学有没有收到什么礼物噻？~
比如说，时尚界最有影响力的品牌之一、于1919年成立的XX世家 乡村挂历风 七夕特别款…
△这特效5毛钱不能再多了，村口打印店的阿莉用某图秀秀都P不出这种效果…

说真滴，如果不是该品牌的官方旗舰店在最显眼处po出来了，羊还以为是品牌对家在恶意抹黑…


比利时某有百年历史的皇家御用品牌，为庆祝七夕， 特地以福字、灯笼、麻将等元素为主题 ，推出的 像过大年一样喜庆的 “中国梦”迷你手袋；
△无论是那飘落的铜钱、背景处明晃晃的大灯笼，还是印着“福”字的包包，怎么看怎么不像七夕节的限定款。


不知从什么时候开始，大牌为中国消费者量身打造的限定款，越来越“简单粗暴”，仿佛这样“无脑”地堆叠传统元素就可以讨好消费者一样…

△不知道有没有小可爱在七夕收到这个麻将包包…

设计及推出这类奇葩产品的品牌团队，难道没有基本审美能力？还是真当中国人好忽悠？

P个s：本文不是广告，请放心食用~

咳咳咳，这篇请尽快看完——保不准就被品牌爸爸“杀”上来删文惹~






歪果仁好像对中国文字有一种特别的偏爱，西方有不少知名人士在身上纹了中文。


对于外国人而言， 作为象形文字的中文，也许更像是一种可以作为装饰的图形，而不是文字。
△Giorgio Armani S/S 2005。


而歪果仁将对他们而言神秘的东方文字“标记”在身上，更像是纹了个有特殊意义的图腾。



从这个角度来看，我们好像能理解XX世家为啥这么自信的把“我爱我”、“他爱我”、“我爱你”、“你爱我”印在包包上——
这对歪果仁来说是一种具有设计感的涂鸦，而不是土味情话。



但是呢，当羊看到品牌为每个包包设计的slogan， 赶脚他们并不是不懂中国国情。
比如说，印着“我爱我”的黑色包包标明的是“就自恋！包容不怕黑的大女主！”—— 品牌很懂他们对标的女性消费者嘛 ~
△拎起这个包，你就是办公室里最霸道的那个女总裁！


而印着“他爱我”的包包，明显是不善言辞的直男消费者向伴侣表白的利器！

不得不承认，5位数的售价，还是很能让直男们的老婆感受到诚意的。

△不喷不黑，实物看起来没有画报中的辣么乡土，还能让小姐妹们一眼就能看出“他爱我”爱到不能自拔！

XX世家将文字进行了 涂鸦化设计，在一定程度上打破了方块字的严肃感， 能感受到设计团队为了能让文字融入产品还是做出了努力的；
△品牌的设计师尽力了…

同学们可以对比下某奢侈品牌在2015年春节推出的春节限定款围巾 （简单粗暴的将“福”字绣在围巾底部，和整体风格相当不搭） ，是不是能感受到XX世家是不是还算是走了点心？…

△不是山寨，胜似山寨…

为什么歪果的奢侈品牌纷纷在中国风上翻车？





其实， 很多奢侈品牌的基因中就印刻着中国传统文化的痕迹。
或者说，在十八世纪风靡欧洲各国的中国风，是很多奢侈品牌创始人的灵感来源。
例如：Lv那个知名的 Monogram图案 （俗称“老花”） ，据说其创意来源就是中国唐朝时期的纹样；
△Lv老花（左），唐代琵琶背面的纹样（右）。

虽然还有另一种说法：路易·威登的儿子从自家厨房的瓷砖中获得了“老花”的设计灵感，但那时很多器具的装饰图案都带有明显的中国色彩。
△左：女供养人像，莫高窟第9窟东壁，晚唐。


很多知名设计家都是中国风的狂热爱好者，甚至会搜集大量的中国古董。
△可可·香奈儿寓所的中国屏风，香奈儿女士共收藏了32面中国乌木漆面屏风。

比如Chanel的创始人可可·香奈儿，她曾兴奋地说到：
“从18岁起，我就爱上中国屏风，当我进入一间中国古董店，我差点开心到晕倒…”
——《Chanel Solitaire》
虽然香奈儿女士从没有来过中国，但她从少女时期就沉迷于神秘的东方美学，并深深地影响了Chanel这个品牌。
△中国屏风所展现出的不仅仅是视觉可以感知到的工艺美感，还呈献一种可以触及到精神层面的艺术形态，这深深吸引着香奈儿女士。

比如说老佛爷设计的这条 红底金丝刺绣旗袍 ，纹样就是来源于香奈儿寓所中的中国屏风。
△这条红色为底金线缝就的旗袍，来自Chanel Haute Couture 1996 Fall，刺绣中的纹样就是来源于香奈儿寓所中的中国屏风。

2018年7月，Chanel还曾推出过“东方屏风的传奇”，用西方的镶嵌工艺展现出了东方文化的古典美感。


Chanel的“中国风”不仅仅局限于香奈儿女士收藏的那些屏风。
卡尔·拉格斐悉心钻研了中国传统文化的装饰手法，并在其于1983年担任品牌的艺术总监后，数次将其展现在Chanel的产品中。
比如说这套经典的中国风抹胸礼服：裙子上的花纹有明显 青花瓷 的感觉，同时礼服的廓形也有些贴合中国传统的花瓶边缘曲线。

△Chanel Haute Couture 1984 Spring。

很多品牌都曾pick过青花瓷元素，比如说Dior——将青花瓷的釉面纹样“藏”到了裙摆内侧， 让品牌经典的廓形设计多了东方的神秘色彩。
△Christian Dior Haute Couture 2009 Spring，行动时女模特的裙内风光会牢牢地抓住观众的眼球， 但青花瓷淡雅的传统美感让人很难心生邪念。

青花瓷更是是“红血”奢侈品牌Valentino的挚爱：1968年推出的那条著名的古董裙，在品牌的很多展览中都出现过。
△Valentino 1968 Fall。

直至今日，青花瓷元素依然会登上Valentino的T台。
今年7月份，唐嫣身穿Valentino 2020早秋青花瓷长裙登上了《红秀》封面，作为她复工后的“首秀”。


除了青花瓷，Valentino还相当钟意 中国剪纸艺术 。
在2015S/S秀场上提取了剪纸中常见的花草纹， 虽然大面积镂空，但并没有丝毫的色情气息，反而让女模特们更显纯洁优雅。


时尚界的“老顽童”高缇耶也曾从剪纸艺术中获得过灵感，同时他还 将旗袍与剪纸合二为一 ——
后背“挖空”，用剪纸的形式，将竹叶、蝴蝶和扛着锄头的农夫结合出一副中国山水画中的田园场景。
△Jean Paul Gaultier。

高缇耶的设计向来很大胆，他甚至在2010秋冬的成衣秀中大胆的采用了龙袍、绣花鞋的样式，极具趣味性。

2004年，圣罗兰也曾以龙袍为灵感、结合旗袍的形制，设计出一条龙袍长裙，霸气的同时还不失窈窕。
△Yves Saint Laurent 2004 Fall。

形成于民国时代、 杂糅了中国传统服饰和西式裙装特点的旗袍 ，深受各大奢侈品牌的喜爱。

1997年，John Galliano举办了他在Dior的第一场秀，就大范围地就借鉴了旗袍的基本样式，完成了他浓墨重彩的首秀；

在2011年Lv的春夏成衣秀场上，Marc Jacobs也以旗袍为主线，夸张了西方人眼中神秘的东方异域风情，格外风情万种。

对于中国风，歪果大牌们不是只知道一个“福”字的。
那为啥某些品牌隔三差五地就推出辣眼睛的“中国限定款”？





看到这里，不少同学也许想到了某些品牌几乎每年都会推出生肖限定款 ， 而后年年被围观群众diss …
精于市场调研的品牌们，难道接收不到网友们的负面反馈么？



俗话说的好—— “买的没有卖的精”！
为了抓住“战斗力”强悍的中国消费者，各大品牌肯定卯足了劲儿吸引眼球啊。
有什么能比“审丑”更容易引发网民的狂欢呢？
就以文章开头“XX世家”的新款为例：它不是没有更符合“红血”奢侈品调性的产品硬照， 但只有那个土到极致的七夕限定款出圈了。
△该品牌有意识的为七夕限定款制作了土到极致的商品图，真滴是用心良苦。

说个冷知识：XX世家成立于1919年 （那时候清政府刚灭没几年） ， 曾引领了很多重要的时尚运动， 为啥现在“沦落”成了这个样纸？！


朋友们，你们难道没有感觉到相比于Chanel这类突出品牌历史的“高冷”大牌，XX世家 这种隔三差五的“恶搞”，让它有种格外年轻的赶脚么？
△XX世家与某洞洞鞋品牌合作的松糕鞋，品牌多年来练出了一身吸引眼球的好本事，推出过不少自带讨论度的产品。

在迎合年轻消费者注意的同时， 每一个在敲着键盘在网上diss“XX世家”们的网友，都在给它贡献了流量啊！
奢侈品牌像流量低头，早已不是秘密。

还记不记得上文提到过Lv的旗袍秀场？

当时范冰冰以极为高调的姿态，在该秀场上露面， 品牌和范冰冰本人都收割了大量的流量，皆大欢喜。
△从中国传统元素中取材的大牌设计不少，但让最国人印象深刻的，范冰冰身上这套套绝对算一件——这就是流量的力量。


哪怕前两年范冰冰犯了事，LV背后的LVMH集团也并没有放弃她。
就在今年七夕前夕，LVMH集团旗下的某化妆品品牌官宣了范冰冰成为品牌全球代言人。


范冰冰能拿到“全球代言人”这个最高级别待遇的title，仿佛预示着她复出之路首战告捷。


最有趣的是，在范冰冰被品牌官宣之前，刚被吴秀波告上了法庭。
原因也特别有意思：当年范冰冰给前男友的烂片《空天猎》投资并站台，自己血本无归不说，还要接着收拾遗留的烂摊子…


咳咳咳，范冰冰在前阵子被网红晚晚“艳压”后， 再次成功收获了一波同情。


品牌傻么？
当年范冰冰热度正高、春风得意之时都没给她“全球代言人”这么大的饼，为毛反而在敏感时期“关照”她？


话说 资本是最不讲情面的 ，艺人的负面信息多多少少都对代言有影响。

LVMH集团没有舍弃范冰冰，那肯定还是看上了她强悍的带货能力啊。
网友一边骂着她，一边又不得不承认—— 她在变美这件事上，真的很有号召力。
△七夕还没过完，“冰冰色”就已经售空。


那些面向大众奢侈品牌，再怎么故作不接地气的高冷姿态，根儿里还是要靠着实打实的营收活着。

所追求的，也不过是“钱”这个充满铜臭味的阿堵物。

无论是奋斗的，还是“跳梁”的，哪个不是假糊涂、真精明。


羊能理解那些“吃相难看”的品牌：他们抢占资源的模样也许会让各位看官目瞪口呆，但市场就那么大， 他们苦心经营这么多年，早已身不由己。
羊更不同情那些以范冰冰为代表的明星——这些野心勃勃的美人，再怎么楚楚可怜，也绝不是弱者， 她们藏起的爪子依然锋利 。

话说同学们欢迎范冰冰复出嘛？ 支持请点“在看”，反对就点赞 。

最后的结果，也许很有意思。

你的选择是？