万物皆可说唱？B站在综艺上交了一份还不错的作业|综艺观察
2020年9月4日刊|总第2253期
从2017年的《中国有嘻哈》算起，今年是说唱综艺的第四年。
按国内的综艺类型迭代速度来看，几乎超过三季的综艺类型都会面临制作方面的瓶颈——观众新鲜感已过、选手资源短缺、革新力度不够等等。换句话说，说唱综艺已经过了它的“黄金时期”。
然而，今年除了爱奇艺继续制作《中国新说唱2020》，芒果TV和B站也都入局了说唱这个垂直小众且不新鲜的领域。
芒果TV在6月底抢先上线的《说唱听我的》，成为了“试错”之作。导师没流量，节目无话题，选手质量不低，但缺乏个性，以至于节目从开播之初到总决赛，始终没有掀起浪花。
8月14日上线的《中国新说唱2020》，保持了其“制造话题、收割流量”的宗旨和手段，在前两期的海选中，凭借GIAO哥、药水哥、暴扣哥等网红选手，赚足了眼球。
号称B站首档S级大制作的《说唱新世代》，在《中国新说唱2020》开播一周之后，火速定档上线。在十分高调、用心且烧钱的宣传之下，《说唱新世代》播出之后则收获了同期三档说唱综艺中的最佳口碑。
万物皆可说唱
《说唱新世代》是一档既想迎合B站用户的喜爱，同时又希望破圈覆盖更多人群的节目。
它目前尚未获得像《中国新说唱2020》一般的高话题度，但获得了核心受众的好评，原因无外乎将“新世代”三个字做到了货真价实——选手新、表达新、赛制新。
《说唱新世代》在开播前，用一个“土酷”风的宣传片传达了节目的主题：万物皆可说唱。节目总导演严敏也一开始就跟选手们强调，“没有人可以定义什么是说唱，我们是在寻找真正的世代表达者。”
说唱不能定义、没有边界，人人都可以是rapper，这和作为内容社区的B站，鼓励所有创作者的宗旨相一致。而鬼畜视频作为B站重要的特色内容之一，也多是以类似说唱的形式出现。从这个层面讲，B站跟说唱还真是缘分不浅。
B站的用户群以年轻人为主，也就是《说唱新世代》中所说的“新世代”。因此，节目为“新世代”用户找来了“新世代”选手——95后为主。
除了Tydot、GM仙、夏之禹在说唱圈小有名气之外，其他选手大多是新人，在读大学生也不少。
“新人”代表着未知。而未知意味着可能让人失望，也可能制造惊喜。
《说唱新世代》从目前的播出内容来看，惊喜多一些。倒不是这些新人选手唱功多好，而是他们的表达够真诚、够独特，在风格、思想、人生经历上有着丰富性和多样性。他们的说唱形式也更多元，可以是美式嘻哈，也可以是抒情吟唱。
女Rapper于贞表演了一首《她和她和她》，为在职场、家庭中遭受刻板印象的女性发声。她用歌词鼓励女性，“梦想啊，自由啊，不可爱吗？你别听谁的话，你已经很棒啦。”她在歌中对那些被剪掉长发的护士们说：“你不仅善良可爱，面对专业你是Pro，头发留不留，你做决定就够了。”
大学在读的江奈生唱了一首《奥利奥》，感叹现代在夹缝中生存的人们被太多东西裹挟，不能自主；陈近南的《来自世界的恶意》，表现了校园暴力带来的伤痛；螺丝刀RoseDoggy用洗脑神曲《叫爸爸》反讽了职场中的社会现实；来自杭州的说唱歌手TangoZ，用杭州方言+普通话+英文的方式演唱了一首《Love Paradise》，来表达对家乡的热爱；出身普通家庭的懒惰才20岁，就唱出了身边的人情冷暖；内向的Subs唱了一个理想中的乌托邦。
弹幕和评论里充斥着网友们的意外：“没想到听一个说唱还会想流泪”“选手格局也都太大了吧”……
《说唱新世代》与众不同的赛制也让网友们十分出乎意料。它没有采取比拼——打分——淘汰的方式，而是设计了一个类似“丛林法则”的游戏方式。
选手吃住、录音、比赛都在一个说唱基地里。选手们通过创作、公演和battle来赢得生存所需的货币——哔特币。在这里每生活一天就要消耗一张哔特币，想要各种音乐创作的资源（比如录音棚）也要付出相应金额的哔特币。手中有币就可以留在基地，币用完了就意味着淘汰。
这种赛制一方面给了选手更多表现和翻盘的机会，另一方面也让节目在说唱之余，多了一种求生游戏的神秘悬疑感。
从赛制创新到选手把控，从内容制作到吆喝宣传，可以看得出《说唱新世代》被B站寄予了厚望。节目质量没有失手，但想要出圈却并非易事。除了“李宇春被cue《无价之姐》”“黄子韬与diss他的rapper和解”，节目或许还需要更多符合大众娱乐心理的话题，才能达到其突破圈层的目的。
B站要认真搞综艺了吗
前几个月，B站的开屏变成了一句slogan：你感兴趣的视频都在B站。这意味着B站对于自身的丰富性已经充满了信心。事实上，B站确实通过一系列动作实现了从ACGN内容社区到综合性长短视频内容社区的转变。
在长视频方面，B站持续布局番剧、影视、纪录片等内容。相对而言，在《说唱新世代》之前，B站对于综艺的引进或自制动作都不算大，自然也没有亮眼的成绩。
B站为数不多的综艺可以分为三类：卫视头部版权综艺、联合制作的综艺、自制综艺。
在综艺的版权购买方面，B站没有铺量，仅购买了《极限挑战》《奔跑吧》《王牌对王牌》等为数不多的卫视头部综艺，以及古早明星八卦综艺《康熙来了》。或许是预算有限，B站在版权综艺方面不求个性，而以国民度为准。
联合制作方面，B站先后和湖北卫视、东方卫视合作了《非正式会谈》5、6季和《花样实习生》。
《非正式会谈》的前四季虽然是湖北卫视的节目，但B站入局后，反而占据了主导地位。节目采取先网后台的播出模式，第五季B站先于卫视一周播出，第六季则是B站提前了两周播出。
在B站和东方卫视同期播出的《花样实习生》主打代际碰撞，蔡明、吕良伟、韩乔生等人以实习生的身份触电Z世代的职场生活，而他们实习的地方就是哔哩哔哩公司。B站通过这个节目再次为“Z世代”代言，但是由于节目热度不高，所以影响的受众有限。
B站的自制综艺可以追溯到2016年的《故事王Story Man》。这其实就是一档站内UP主进行讲故事大赛的节目。形式简单，内容单薄，也没有引起任何反响。
但B站集结站内知名up主打造综艺的习惯一直保留到了今年，在7月和8月相继推出了《欢天喜地好哥们》《破圈吧！变形兄弟》两档自制综艺。
这两档节目虽然主题和噱头不同，但归根结底都是游戏类真人秀。只不过把其他平台同类节目中的“明星”主角，换成了老番茄、花少北、啊吗粽、福乐小哥等百万级up主。
游戏设计不出彩，up主受众面窄、说的梗只有粉丝懂等诸多原因之下，《欢天喜地好哥们》《破圈吧！变形兄弟》注定只能在B站内圈地自萌。
在看到综艺节目每每掀起娱乐圈的腥风血雨，成为吸纳会员、招商卖货的重要武器之后，B站也终于不再小打小闹，今年年初就开始预告要制作首档S级说唱综艺——当时连节目名称都还没有确定。
预热半年终于上线的《说唱新世代》，处处藏着“大话放出去了，决不能丢人”的小心思。
节目的特邀见证官李宇春、主理人黄子韬、说唱导师马思唯、Knowknow、MC Hotdog热狗、Rich Brian分别代表了情怀、流量和专业。
李宇春在2016年的跨年晚会上压轴出场，把B站神曲《普通Disco》唱出了圈。此次B站邀请李宇春来见证说唱届“新世代”的诞生，既有情怀上的勾连，又有把其当成“吉祥物”般的迷信。
黄子韬时常语出惊人的综艺效果和马思唯、热狗等人的专业点评，也一定程度上为节目保驾护航。
节目导演是打造了前四季《极限挑战》的严敏，节目规则打破了音乐类综艺的常用模式，节目选手像《明日之子乐团季》一样走“神秘未知新人”的路线……8.7的豆瓣评分肯定了节目质量，至于能否如愿成为现象级综艺，还待市场检验。
责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文
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