腾讯99公益日：让媒体人的笔杆，变成一座新桥梁

作者丨顾见

监制丨阑夕

如果到今天为止，你的朋友圈和订阅号里还没有收到过“一块做好事”的邀请，那就有必要检查一下自己的WiFi了。

其实相比于娱乐内容，公益事件更需要影响力与公众关注度，这让“自媒体战队”成为今年99公益日上最受瞩目的特殊合伙人。在腾讯公益的牵头下，他们扮演的角色不仅是内容传播者，还是主动认领公益项目完成善款筹集的接棒人，为弱势群体连接来自网友的善意与关怀。

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从自媒体战队招募，看“共情传递”的力量

最近，不少自媒体人都收到了首届“99公益日自媒体合伙人计划”的邀请。这并非宽泛的内容创作，而是需要自媒体前往99公益日页面自行认领感兴趣的公益项目，通过自己的文笔和粉丝触达能力完成募资任务。

虽然项目参与方式和往常的内容创作无异，都是拿起“笔杆子”说话，但其中的挑战和责任却不可同日而语。对于自媒体来说，从认领任务的那一刻起，就意味着与需要帮助的人们建立了某种意义上的“约定”。对方可能是贫困地区需要营养品和教材的学生，被特殊疾病折磨的孩子，也可能是为自然灾害所困的灾民，散布在城市各个角落的流浪动物...

在这些约定里，重点不再是写作与传播本身，而是在尝试用一种力量去为美好生活作出一点点改变。本就有内容理想的媒体人们，断然不会放弃这样一个持笔为剑实现个人价值的特殊试炼。

事实的确如此。该计划一经上线就得到自媒体的踊跃参与，截止9月1日，已经有近150家KOL大号、1000多家各类型公众号加入到99公益日自媒体合伙人计划中，这个数字还在每日扩大并远远超出预期。相关传播物流开始在社群传播，得到了不少用户的响应和转发。

按照原来的预估， 活动期间会触达超1亿+微信用户，每13个微信用户中就有1人会收到这封神秘的邀请函。 照现在的进度看，或许这个数字要翻上一番。与之对应的艰难处境和社会痛点，也有了更多解决的可能性。

另一个让人欣慰的画面是，项目方和自媒体合伙人纷纷在相关文章的留言区内为自己的公益项目打起“小广告”增加曝光，为的只是让更多人关注到这些社会问题。
目前活动虽然刚刚过半，但在自媒体的推动下，由粉丝和社群端产生的传播裂变已经非常可观。 与其说这是自媒体庞大粉丝基数的功劳，不如说是平台调动“共情传递”的一次成功公益探索。
所谓共情力，即：能够想象自己置身于对方处境，并体会对方感受的能力。事实上，自媒体人本就比常人具备理解事物本质与表达心之所想的能力。自媒体战队的组建，只是帮他们从追逐流量热点的工作常态中暂时抽离，沉下心来找回内心的力量，在舆论场绽放出其应有的光芒。于自媒体而言，既像是一份初心纯粹的给予，又像是收到了某种馈赠。
正如亚瑟·乔拉米卡利在《共情力》一书中的精准定义，“通过共情的互动，我们可以获得改写故事的唯一机会，我们将彻底发现我们是谁，生命中的哪些事物会带来爱、成就感和平衡。”
而现在，没有人比99公益日里的主人公们更需要改写故事的结局。
也许，当你进入99公益日的项目分类，一步步走向那些需要帮助的人或事，就能身体力行的理解并发挥出共情传递的力量。
2 如何用互联网改善“公益效率”?
商业创造利润，经由公益项目完成社会财富的再平衡。这个过程似乎严丝合缝，在具体落地时却有不少问题。
商业的本质是通过效率更好的创造价值，公益则是旨在辐射到“商业”无法辐射到的地带。理想状态下，二者本该不分时间与空间同步进行。而实际情况是，商业总是跑出很远以后，才回过头来想起公益，这种滞后性带来的负面影响不言而喻。
再加上一些慈善机构的公信力下降，导致部分可以参与到公益事业中的资金被迫停在账面上。然而需要公益救助的群体、事件无时不在，如果有一种更具时效性且公正公开的连接方式，就能早日让他们从被救助者变成施救人为社会贡献力量。
用通俗的话说，公益需要的是常态化的小步快跑，不能像股东分红那样以纯货币化的方式固定在特定时间点。
可惜在现有框架下，不少公益活动还是达不到预期。希望工程创始人徐永光就曾提到过“低效率公益”带来的困扰，并呼吁社会各界通过公益创新让投入更加有效。在普通人眼里，公益经常与捐款划等号。但实际情况是， 公益从项目挖掘筛选、审核上线、引发社会关注到善款募捐、正式投入使用、追踪救助效果，要经过漫长的执行周期，所涉及到的专业知识与资源整合，难度不亚于一次复杂的商业操盘。
每当遇到效率与透明度受阻等问题时，人们总会寄希望于互联网。
眼下的腾讯99公益日，在运用互联网手段践行公益事业方面就有可借鉴之处。如降低项目门槛支持快速上线；为参与者提供定制接龙、趣味榜单等易在C端传播的创新裂变工具；引入区块链技术让所有筹款项目“上链”，实现公益项目披露可溯源、可回查和数据信息全程可追踪。在此之外，今年99公益日出现的消费券模式为企业联动提供了新思路，让用户捐款的同时享受到消费福利。
千万不要小看这些跨界融合产生的化学反应。自2015年以来，99公益日的筹款金额从最初的1.2亿激增至17.83亿元，增长了13倍。更振奋人心的是，筹款人次在几年间增长了22倍。事实上，国人从不缺乏善意与怜悯之心，缺的只是唤醒这些力量的合理途径。
可见，互联网为公益事业注入的不仅仅是工具层面的助力，而是一种商业思维方式。 尤其是在这次99公益日当中项目制的“一对一救助”，通过为用户建立目标导向，让每个人发挥出更大的主观能动性。这种普适性的责任感激活，必然会成为提升公益效率、助力全民公益普及的重要抓手。
3 99公益日的使命： 埋下慈善意识的火种
作为公益领域一个成功出圈的IP，99公益日的品牌影响力和捐款数据屡创佳绩。今年，声势浩大的自媒体战队无疑会把这一切推向新高。

这种号召力并不完全始于腾讯在社交领域的领导力，而源于腾讯公益一直以来的滴水石穿。这一点从99公益日的品牌理念“一块做好事”就能看出端倪：既有一块钱就能做好事的寓意，又是在鼓励全民积极参与其中。
稍加浏览网上的信息就会发现，主动为99公益日宣传造势的企业、机构、明星又比往年多出不少。这种与日俱增的影响力还走出国门，覆盖到了全球所有主要国家和地区。截至2020年8月10日，腾讯基金会运营的腾讯公益网络募捐平台已获得3.5亿人次网友捐助超过89亿元善款，累计受益公益项目数量超过8.4万个。
毫无疑问，99公益日会在接下来的时间里继续成长，为更多需要帮助的人送去希望之光。 不过更完美的结局可能是，有朝一日“做公益”成为网购和社交一般的高频场景，穿梭于你我每一天的生活中。彼时，99公益日这样的公益节日就可以心满意足的“退休”了。
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