B站Q2季度财报公布，新用户转化成果喜人，品牌宣传行动触达全网

B站为Q2季度交上了一份干货满满的答卷。 8月26日，B站公布了二季度财报。本季度总营收达到26.176亿元，比2019年同期增长70%。月平均活跃用户（MAU）达到1.716亿，移动MAU达到1.529亿，分别增长了55％和59％。平均每日活跃用户（DAU）达到5050万，比2019年同期增长52％。平均每月付费用户（MPU）达到1,290万，比2019年同期增长105％。

游戏板块稳步进展，首次线上游戏发布会加大发行力度 游戏业务仍然是B站收入占比最高的板块，但已经趋向与非游戏业务平衡，占比48%。 来自手机游戏的收入为 人民币1,248.0百万元 （ 1.766 亿美元），较2019年同期增长了36％。主要增长点为Q2推出的新游戏《公主连结》。该作新增量打破了B站游戏新增量的纪录，CEO陈睿表示这款游戏可以像《Fate Grand Order》一样，成为一款长周期的健康游戏。

即将在大陆独家代理《糖豆人：终极挑战赛》手游也为B站游戏业务带来很大期待，作为一款首周全球销量突破200万的游戏，《糖豆人：终极挑战赛》的现象级热度是有目共睹的，配合B站原生环境的推广，其手游版本必然有很大潜力。 此外B站于7月举办了首届游戏新品发布会，一次性预告了11款新游戏，可见其游戏发行板块的品牌推广力度已经走上了下一个阶段，而11款游戏也涵盖了重度二次元游戏、动作游戏、IP游戏等，加大了阶段性游戏发行的力度。

品牌宣传行动带来高粘度新用户 增值服务板块的增长势头也非常迅猛，同比增长153%达到8.25亿元，广告业务则以同比108%的涨幅紧随其后，带来3.5亿元收入。 这一喜人势头则是B站高粘度高留存的直接证明，一季度疫情期间，B站选择加大力度放在用户获取方面，随着二季度复工复产，上一季度新用户的留存和收入转化就体现出来了。 二季度密集的品牌宣传行动在其中功不可没。 就内容创作领域来说，B站在引领Z世代的道路上已经可以说一骑绝尘了。首先是5月3日开始启动的《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲，成功触达各个年龄段用户，全网曝光量达到了53.7亿次，在14-35岁的全网用户中品牌认知度提升了60%。

而陈睿认为，B站的品牌宣传是用户增长的一项重要工作，通过各种内容的尝试吸引各类用户，然后再扩张内容品类留住新用户。 这一点从二季度新上线的“知识区”和“资讯区”两大板块已经能看出实际行动了。尤其“知识区”让“B站是一个学习网站”这个梗成为现实，并且其热度也稳居所有版块前列，热门榜上的视频播放量都在百万以上，众多干货视频显著增加了B站的深度，对于品牌形象而言大有裨益。

二季度B站高质量原创/合作内容也层出不穷，国创动画《仙王的日常生活》 、《元龙》播放量接连破亿，自制说唱类综艺《说唱新世代》获得五千万播放量与万余评价，此外还与拳头游戏达成战略合作，获得S10至S12连续三年中国大陆地区直播的独家版权。 垂直内容出圈带来广告增长潜力 各种垂直品类原创内容或合作的引入，不仅是二季度业绩的一环，同时也是B站PUGV（专业用户生成视频）生态的重要打法。在财报电话会议上，B站方面亦透露了接下来的战略展望。 三季度即将迎来暑期档，B站还会同步加大用户获取力度和品牌认知推广的内容，预测8月份B站单月MAU有望突破2亿。 数次成功的内容出圈，也令B站对广告业务的增长持乐观态度。垂直内容在B站社区拥有庞大受众群，使得B站成为品牌触达年轻人的一个必选平台，这将会吸引更多品牌客户入驻，未来两个季度可以实现广告业务的持续增长和进一步发展具有B站的内容、社区、生态的广告业务形态。