防爆盾、客制跑车、雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了
哈喽，这里是孔方兄。
最近，Travis Scott又出周边了。这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全触摸工具，整体设计还是以 Cactus Jack 的经典元素为主。
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此次Health Pack售价为12至30美元
这些单品的颜值依旧在线，一如Travis Scott此前的周边，丰富的色彩，多样的图案，有趣的创意，不愧为现在说唱TOP1级别选手。
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Travis Scott x《堡垒之夜》周边
Travis Scott周边产品的设计一直十分优秀，一如他的前辈Kanye West，甚至可以说是青出于蓝而胜于蓝。而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让，打造出许多引人注目的作品。
Kanye West《Jesus is king》周边
A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶
其他的当红炸子鸡在打造周边上，也是不遗余力，比如碧梨与村上隆合作的 MV「you should see me in a crown」就推出了许多周边商品。
Billie Eilish X 村上隆
此后她更是和优衣库进行合作，结合「BILLIE」字样、向日葵、「blōhsh」小人Logo等经典元素打造联名系列，当时可以说是卖得热火朝天。
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Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT
再比如前几年Justin Bieber邀请Fear of God主理人Jerry Lorenzo，为其打造的「Purpose Tour」周边服饰产品，那会也是广受追捧，风头无二了。
Justin Bieber「Purpose Tour」
H&MxJustinBieber「Purpose」
当然，也不能漏了领军人物Kanye West，其「The Life of Pablo」Pop-up限定店近两天就卖出一百万美金，将周边经济捧上一个新的高度。
纽约「Pablo」Pop-Up 期间限定店铺
此外，Tyler,the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或者发新专辑的前后，推出了个人的周边单品。
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The Weeknd 《After Hours》专辑周边
众所周知，音乐周边早就不是一件稀奇的事情了，在上世纪四十年代非官方制作的粉丝周边就开始出现。而最早的官方音乐周边据说是在1956年，当时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列，获得了许多粉丝的追捧。
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1956 Elvis Presley Merchandise
其他乐队和推广者们很快就注意到了这股潮流，并陆陆续续开始制作官方周边来跟进这一趋势。
Vintage市场极为火热的Kurt Cobain头像Tee
这股风潮延续到了当下，并在创意人士的革新中，延伸出和以往大相径庭的产品模式和营销模式，爆发出前所未有的生命力。
Travis Scott 「Astroworld」 Merch Collection
下面，就让我们一起来看看，粉丝周边系列（Fan Merchandiese）到底在这些年发生了怎么样的改变。
01
防爆盾、雷达探测器骰子... 各种稀奇古怪的周边 正在向我们袭来
穿周边系列，早就不单是为了身份认同感，现在年轻人对设计的要求越来越高，如果周边产品和审美不符的话，大家是不会买的。
1956 Elvis Presley Merchandise 近图
2019 A$AP Rocky 《Testing》周边
而且，在这个时尚与音乐水乳交融的时代，一些明星不只满足于音乐上的成功，他们也希望在服装上充分发挥他们的创作天赋，而周边产品便是其中一个媒介。
Russell Simmons创立的嘻哈品牌「Phat Farm」
PS：不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创建个人品牌的做法，如今的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章。
于是，在粉丝与明星的双方推动下，当下的周边产品在设计上融入了更多时尚与艺术的元素，打造出诸多设计感强烈的单品。
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Kanye West《Jesus is king》周边
Heron Preston X Lil Wayne
而传统的音乐周边T恤，设计手法相对统一，大多是各种音乐明星的相关元素进行简单拼贴，另外，它们的底色多为黑白两色比较单调，不像现在的周边T恤，各种低饱和度色彩狂轰滥炸。
Band Tee
此外，为了满足粉丝的新鲜感与探求欲，以及明星的创作需求，周边的数量出现了大幅度的增加，周边的产品线实现了广泛的延伸。
Rico Nasty 周边系列
Travis Scott便是其中的代表人物之一。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中，他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等各式各样的单品，打破了常规的周边产品思路。
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Travis Scott 《JACKBOYS》周边
传统的周边三件套“帆布包、T 恤和徽章”，与其一对比，实在相形见绌。
此外，更让人感到惊奇的是，《JACKBOYS》MV中的BMW「千斤顶」跑车，竟然也登上了 Travis Scott的商店，这在当时掀起了一阵热议。
《JACKBOYS》 BMW「千斤顶」跑车
John Winston Lennon
PS：要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影，也能像Travis Scott一样做点营销，那不得...
而在专辑《Astroworld》中，他开发了多条产品线，与Readymade、Dover Street Market等单位进行了合作。此后，在与「堡垒之夜」的合作周边中，TS更是进行了多达五次的上架，其周边产品的数量可以说不计其数。
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Travis Scott x Dover Street Market「Astroworld」
为了进一步满足现在年轻人的需求，周边系列更是开发出适合其他年龄层的产品，拓宽了周边的受众广度。其中Ellish Billie推出的「BILLIE EILISH KIDS」儿童系列，便得到了许多粉丝的拥簇。
Billie「Blohsh」童装系列
周边产品模式的整个发展过程中，各种另辟蹊径的做法实在是让人大为惊叹，那么在营销模式上，新一代的创意者又是如何进行变革呢？
YZY x GAP 与快时尚联名合作 会是一个新趋势吗？
现在周边产品实在是太多了，如果营销手段不够出奇制胜，那在人们心里就很难留下深刻的印象，如果营销渠道不够多元化，那销售就很容易受到限制。
TUPAC Vintage Tee
所以，营销做得不好，就算是好产品，也很可能会陷入「酒香还怕巷子深」的处境，在这种情况下，音乐明星们不得不撸起袖子，开始大展身手。
Kendall Jenner上身侃爷周边
这几年大为火热的跨界联名就是一个不错的出路。近来最是惹人注目的，当属Travis Scott与堡垒之夜合作的随机事件「Travis Scott’s Astro Nomical」，这个活动获得了空前火爆的反响，赚足了眼球，成为游戏与音乐跨界合作的标志性事件。
Travis Scott’s Astro Nomical
而老大哥Kanye West也不逞多让，其推出的「Sunday Service」，有趣又有料，并自带一定话题性（侃爷精神疾病和宗教礼拜），再加上邀请制的设定以及各路明星朋友的支持，使这个项目从一开始就受到了广泛的关注。
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Kanye West Sunday Service 「周边」
Sunday Service 现场
而其他音乐明星也想出了不少好办法，与快时尚品牌进行联名合作便是其中一种出其不意的招数。前有Justin Bieber与H&M合作，赚得盆满钵盈；后有Billie Eilish与优衣库合作，众人哄抢；前段时间再出了一个Kanye West与GAP的王炸组合，可见与受众广泛的快时尚品牌联名已经成为了一种趋势。
YZY x GAP 门店装修
此外，音乐明星们对传统的销售模式也做出了许多改变。例如，将以往的「限量不限时」转变为「限时不限量」，这有效地推动了产品的销售和资金的流转，实现商业利益的最大化。
Travis Scott《Highest in the Room》
再者，捆绑销售的模式在明星周边应用得可谓是淋漓尽致。例如，Tyler,the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包，并将专辑与周边产品进行捆绑销售，买一件周边就贡献一次专辑的销量。
而Travis Scott也曾把巡演门票与周边产品进行捆绑销售，获得了巨大的成功。
《IGOR》
《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售
而在销售渠道上，周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖，独立线上商店的建立，全球各地举办的Pop-up Store，帮助传统周边销售突破了空间和时间上的限制。
Kendrick Lamar Pop-up Store
而各大明星为线上商店和Pop-up Store倾心打造的专属设计，也进一步向大家传递了他们的审美理念。
Kanye West邀请Nick Knight 为其设计电商网站
全新的营销模式，使得周边销售有了很大的突破。在这段周边行业的变革历史中，产品模式的迭代是当之无愧的发动机，营销模式的完善则承担了助推器的角色，二者共同缔造了崭新的周边经济。
「周边」就是给了别人钱
还帮别人做宣传？那么说到这里，我想问，周边在你眼里是什么印象呢？衣服有很多种，但周边在大家心里总是有着不一样的地位。
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Taylor Swift《Reputation》周边
穿着周边，会让人感觉个人的身份得到了延伸，比如穿着Metallica的周边，就像是在对外宣告，自己比较特立独行。
Metallica Band Tee
而周边商品对于音乐行业，则早已成为了这个系统中不可或缺的一部分。在流媒体时代，它的营收贡献占据了音乐明星收入的很大一部分，甚至有时候音乐明星的巡演盈亏与否，是由周边产品的销售情况所决定的。
陈奕迅 x Noritake
「Fear and DREAMS」香港演唱会周边
周边商品不仅为音乐明星提供了不菲的经济收入，其自带的宣传属性（周边上或多或少有明星相关的各种元素），还让音乐明星的作品和理念得到了广泛的传播。这种收了别人钱还能让别人帮忙宣传的叠加效益，正是音乐明星对其趋之若鹜的主要原因之一。
滚石乐队也拉CPFM联名了一波「No Filter」周边
然而事物总有两面性，周边商品也受到了许多争议，常见的就有质量和设计等问题。虽说现在的周边产品质量已经大幅的改进，但与成熟的服饰商品相比较的话，还是有一定的差距。
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PS：Lil Wayne 2017《Dedication 6》的专辑周边设计，放到今天来看，着实是一言难尽...
设计上的抄袭呢，也是老问题了，确实一些周边的设计存在着严重的借鉴现象，比如前些日子一位叫做Isiah Eugene Simons的艺术家对Nicki Minaj和她的团队提出版权违反诉讼，指责其抄袭了自己的作品设计。
左：Isiah Eugene Simons
右：Nicki Minaj
此外，周边的发展也面临着各式各样的困难，在同质化严重的行业中如何找到新的切入点，是每位音乐明星和其推广者必须考虑的部分。
Travis Scott x LeBron James
哈里特·沃斯里曾写道：“如今，时尚界已经学会了如何随着音乐的节奏驾驭潮流。”
那我们也尽管在这场盛宴中，跟随自己的节奏吧。
「你印象最深的音乐明星周边是什么？」
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