苹果营收下降是多年来降成本导致的恶果

苹果CEO库克表示2018年四季度（2019财年第一财季）的营收将低于预期，从预期的最少890亿元降至840亿元，同时表示毛利率也将有所下降，这是苹果首次发布营收低于预期的预警，柏颖科技认为这是它多年来持续不断降成本导致的恶果。

持续压成本导致恶果

库克当年主要是负责iPhone的供应链，这让他对成本极为敏感，在就任CEO之后他开始大力压缩苹果的产品成本，为此他迅速将苹果的供应商从乔布斯时代的大约150家增加至近800家，通过让供应商之间进行竞争，降低产品成本。

这就导致苹果的供应链将关注点从创新转移至成本控制，失去创新的动力，苹果的产品所采用的元件品质和技术创新性均有所下降。其实很好理解，企业都是要生存发展的，苹果给予的利润不再如以往丰厚，供应商之间的技术差异不再如以往那么重要，供应商也就缺乏资金投入技术研发和提高产品品质。

苹果的这种做法导致的恶果是创新力持续下滑，一直以来苹果都以创新著称，然而这种创新并不仅仅是苹果自身的创新，还有许多创新技术是由供应商提供，只不过以往苹果愿意给予丰厚的利润这让供应商愿意优先将创新科技提供给苹果，而苹果又有足够大的规模，也让供应商安心的进行技术研发以争取苹果这个大客户，但是在苹果的要求下供应商开始将注意力放在成本控制上，创新能力自然就有所下降，进而导致苹果的创新力下滑。

苹果控制成本同时也导致产品品质的下滑，有分析机构给出的数据显示，自库克就任CEO以来，iPhone的故障日渐增多，从iPhone6的弯曲门，到近年来由于与高通关系交恶更导致它的iPhone出现信号门等问题，这无不对iPhone在智能手机市场的领导力造成了负面影响。

需知道苹果之所以能占据全球高端手机市场大多数市场份额依靠的正是它的高品质和创新力，然而库克不断强化控制成本侵蚀了它的这两大核心竞争优势，到如今iPhone的销量可能出现较大幅度的下滑，而iPhone占其整体营收的七成，最终导致其营收将未能达到预期。

苹果或已无法扭转趋势

在以往苹果主要是抓住手机处理器和iOS系统两大武器，并依靠自己强大的AppStore建立一个完备的生态系统，以此取得在高端手机市场占据绝对优势的市场地位。

不过在库克的领导下，它一切都以降成本为核心，试图介入产业链的更多方面，在芯片方面开发GPU、电源管理芯片等，在面板方面介入了microLED，表面上看来这凸显出它正在不断强化自己的技术优势，然而各个行业均有领军者，或许专注才能有利于创新，苹果这种介入多个行业的方式反而损害了它的竞争力。

首先就是它的核心竞争力之一的iOS系统开始频发问题，自2011年乔布斯离世之后，iOS系统的创立者福斯特被迫离开，iOS系统的故障不断增加，每年更新iOS系统的时候都有iPhone用户出现变砖的问题，并且次数不断增加，而iOS系统恰恰是iPhone得以建立自己独有生态系统的原因。

其次是产业链对苹果的信任大幅度下降，尤其是蓝宝石玻璃公司GTAT全力为苹果研发蓝宝石玻璃最终却被抛弃导致破产，而产业链这几年被苹果不断压价，甚至是全球最大代工企业富士康的净利润只有几个百分点也依然被迫降低代工价格，这正导致产业链缺乏全力为苹果研发创新科技的动力。

苹果对产业链的压榨损害了产业链对它的信任，而在目前苹果的营收未能达到预期的情况下，重视利润的库克很可能将进一步压缩供应链的利润空间，这反过来将进一步损害苹果品牌的声誉和产业链对它的信任，形成恶性循环，导致苹果将就此陷入衰落。

回顾苹果的发展可以看出，1980年代其创始人乔布斯离开后终致苹果逐渐衰落，随后在1997年乔布斯重新回归后苹果才重拾辉煌并爬升至新高峰，可以说苹果的辉煌与乔布斯紧密相连，如今乔布斯离世已有七年多时间，或许它正重蹈历史的覆辙，或许这就是它的宿命吧。

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