吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜、李现代言王者荣耀

对于王者荣耀来说，疫情期间其曾经最高日活跃用户最高峰值超过1亿，此外其在手游收入榜上一直位列前茅。上月，王者的收入超过了1.92亿美元，增速达到了34.8%，即便成绩亮眼，王者荣耀依然遭受用户压力。一方面，有腾讯旗下其他手游《和平精英》等分散用户，另外一方面，也有其他类型游戏抢占市场。

熟悉王者荣耀的人都知道，现在青铜、白银等排位低端局遇到老手开新服的情况非常多。所以，即便在外界已经觉得王者荣耀已经有庞大用户群，形成了自己的玩家圈子情况下，吸引用户依然还是王者的任务之一，于是签约了5位流量明星成为代言人。

李现在QQ名人赛打王者荣耀

选择流量明星而不是职业选手，因为本身关注职业选手的要么是游戏玩家，要不就是队员粉丝，他们大多此前已经是老用户。而明星的粉丝或许会与用户有所重叠，但有潜在新用户的可能性更大。

此外，为游戏带来热度也是签约明星的用意之一。即便王者荣耀本身就自带热度，比如每出新英雄必上热搜，或者被游戏主播们争相讨论。但流量明星效应同样有效果，根据微热点的热度走势显示，在王者荣耀陆续官宣代言人之后，相关的话题直线上升。

明星的粉丝关心自家爱豆的代言，玩家则更加注重游戏本身。本着“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”的口号，王者荣耀对于代言人还进行了游戏内位置的定位，吴亦凡打野、易烊千玺中路、杨幂发育路、宋茜辅助位、李现对抗路。

而之所以选择吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜、李现，除了他们有庞大粉丝外，此前已经与王者荣耀有了或多或少的关系。吴亦凡在2019年演唱了王者荣耀中英雄李白的主题曲《侠客行》，其自己也非常喜欢打王者；易烊千玺王者荣耀游戏场次超过了5000场；宋茜在2017年在机场打王者荣耀就上了热搜；而李现和杨幂此前就和梦泪一起打过游戏。

吴亦凡演唱王者荣耀李白主题曲《侠客行》

这一波签约，最后对于王者荣耀来说效果如何还需要时间验证，但在游戏的牌面和热度上来说绝对不亏，很多人表示这大概是游戏史上最强最贵的一波签约阵容。