90后报告：用户数破3.62亿，抖音月人均使用时长近33小时

9 月 2 日， QuestMobile 发布《 2020 年中 90 后人群洞察报告》，报告指出，截至 2020 年 7 月， 90 后达到 3.62 亿，同比去年增长 0.6% ，超越 80 后互联网用户。

同时，作为网络原住民， 90 后对网络的依赖持续加深，每月上网使用时长超过一万分钟，同比增长了 26.6% ，月人均单日使用时长也接近 7.5 小时。

从用户画像上看，90后人群以企业普通员工、学生为主，北京（2.4%）、上海（2.3%）、重庆（2.2%）、广州（2.1%）、成都（1.7%）活跃占比占据前五，近六成分散分布在三线及以下城市。

收入方面，90后收入已经出现两极分化，25%的人群月收入过万，同时也有25.9%的人群月入低于4000，超三成用户手头资金不足6万。

在主流应用程序的使用上，有3.6亿的90后用户使用腾讯系产品，阿里系、百度系紧随其后。值得注意的是，仅有2.47亿90后用户选择头条系产品。

在90后用户所喜爱的视频类App中，长短视频各有5款产品上线，其中爱奇艺、腾讯视频、抖音短视频位列前三。值得注意的是，芒果TV、B站由于视频定位缘故，备受90后用户喜爱。

在使用粘性分部图中可以看出，抖音短视频以及快手是最受90后用户青睐的两款产品，其中，抖音短视频的月人均使用时长接近2000分钟，快手则在月人均使用次数方面占优。

对于视频类App偏好方面，90后男女用户有着较大的差异。男性用户偏爱斗鱼以及虎牙两个直播类App，女性用户则偏爱使用韩剧TV、芒果TV。

在移动游戏的选择上，《王者荣耀》、《和平精英》以超过5000万的DAU占据榜单前两名，开心消消乐则以3424万的DAU位列第三。另外，可以看到90后用户在游戏App的选择上呈现多样化趋势，飞行射击、棋牌、消除类、休闲益智等品类均属于热门品类。

另外，男性与女性用户在游戏偏好上也存有较大的差异，男性用户更热衷于打开MMORPG、飞行射击、模拟经营以及牌类游戏；女性玩家则在消除、休闲益智、飞行射击、模拟经营以及赛车跑酷品类中花费较多的时间。

媒介投放方面，可以根据不同性别用户的兴趣偏好进行投放。比如男性用户方面，快手、抖音短视频就有着不错的投放效果。

女性用户方面，则是在抖音短视频、腾讯视频、开心消消乐以及芒果TV上占优。

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