直板手机天量超2000款，国产品牌泥牛入海

 长期以来，除了价格低廉，国产手机以新功能整合、外观改善的反应速度快而抢占先机。在山寨产品日益泛滥的今天，国产手机曾经的优势正渐渐成为劣势。近日，记者从一位原华为手机高管处获悉，市面上流通的直板型手机总量超过2000款，除去5大洋品牌较为丰富的产品线计算，许多品牌特别是新进品牌产品线数量仅3-5款。

    按此估算，国产手机品牌已超过300家，而其中真正被人记住的只有少数，大多数则被湮没在了市场的海洋中。

    品牌缺失，国产手机沉没

    提及受金融危机波及的国产手机企业，夏新是典型例子。由于连续数年亏损，夏新被迫停牌。“亏损是由于竞争对手太多。”来自夏新方面的解释称。

    太多，到底多到什么程度？据统计，除却诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信和LG这五大国际品牌直板手机总款数在100款左右，其他近2000款直板手机均为国产品牌。该人士告诉记者，目前大多数所谓国产手机品牌的产品数量仅3-5款，按此计算国产手机品牌已超过300家，这还不包括未通过国家入网许可的山寨机大军们。

    “恰恰是在这样的竞争环境下，许多消费者在购买国产手机时，仅会以功能、造型和价格作为判断依据。至于品牌，没有人能说得明白该怎么做，要怎么做。”手机咨询机构战国策分析师杨群如是说。

    动刀价格，洋品牌痛下杀手

    对于国产手机而言，压力不仅仅来自于品牌缺失和浩如烟海的手机型号。受金融危机影响，五大国际品牌同样受到了严重的销售量冲击，特别是在消费者捂紧口袋的时候，国外品牌手机也不得不选择以降价来迎合消费者，使得国产品牌手机的利润空间进一步趋薄。

    “现在的市场格局很明显，国产品牌抢夺的是1000元以下的市场，而1000元以上的基本上都让给了五大国际品牌和少数国产品牌。”科铂是刚刚注册的手机新品牌，总经理黄义胜向记者分析了现下的竞争格局。

    更值得关注的是，在财报中销量大幅下滑的现实情况下，国际品牌开始把手伸向了原本就已拥挤不堪的“1000元市场”。记者从本市几大手机卖场了解到，今年五一期间，国际品牌的低端机型销售火爆，远超国产品牌手机，这种情况依然会发生在即将到来的国庆黄金周。

    “洋品牌通过千元级别的手机，至少能保证自己的销售量和销售额，即便利润很薄也甘愿去做。”杨群称，因为有品牌支撑，国际品牌可以卖得更好是情理中事，品牌缺失的国产手机难以望其项背。

    品牌抢位，新进者的招数

    “消费者往往只能记住六到七个品牌，我们要做的就是挤进这个名单中。”金立通信副总裁张高贤向记者表示，诺基亚、摩托罗拉这些牌子在消费者脑海中已经根深蒂固了，金立要超越它们很难，但要挤进消费者脑中的后几位，问题不大。

    事实上，目前消费者比较能记得住的几个国产品牌，诸如联想、金立、步步高，走的都是这条路线———广泛而又全面的品牌推广，而这种方式带来的弊端是营销成本急剧增加。但对于国产手机而言，这似乎是目前唯一的一条可行出路。记者发现，过去依靠低价出货给渠道，进而形成巨大出货量的天语手机，近来也开始动起了广告营销的念头。

    这些毕竟是少数，大多说国产手机并不具备大规模推广品牌的资金实力。作为新品牌的代表，黄义胜说，科铂树立的是“互联网手机”概念，通过高端智能手机植入互联网应用，希望能实现抢位效应，类似于多普达抢位“电脑手机”，宇龙酷派抢位“双模双待”手机。本报记者 方南

 

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