施华洛世奇“125岁生日”这天：关店、裁员、家族反目…水晶巨头扛不住了？
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大家好，时尚评论员可乐今夜营业。
“水晶天鹅”施华洛世奇，前几天因为“关店3000家”的新闻，喜提热搜。
哦嚯，这一消息，让广大男性消费者坐不住了。
为啥是男性消费者呢？
毕竟“水晶天鹅”曾是无数直男们，表白示爱过情人节送礼的“首选品牌”。
这只曾在国内轻奢届混得如鱼得水的珠宝品牌，真要退出“礼物市场”了吗？
男孩内心OS：以后送礼更难了…
女孩内心OS：终于不用在收鹅囤鹅了！
在网友热火朝天抒发个人情感时，施华洛世奇上海公司又发文澄清：
其实对于可乐和广大消费者来说：
你关或不关，剧情如何反转，都无法唤醒广大女性心中曾经痴迷的“水晶天鹅热”。
毕竟，属于“水晶天鹅”的巅峰岁月，已经褪去。
如今留下的，只剩阵阵凄凉，以及被封印在首饰盒底层的“灰天鹅”。
但毕竟相爱一场，那段被施华洛世奇刷屏的过往还历历在目！
#01
不是任何一块水晶，
都是“施华洛世奇”。
“水晶鹅”是什么时候，走进中国万千女孩的“少女梦”中呢？
十几年前的一个夏天，街头的时尚弄潮儿们，突然开始在脖颈、手腕间挂上一只远看低调，近观奢华的“天鹅链儿”。
一夜之间，这只天鹅成为了时尚的象征。
走进商场里，远远就能看到一只“华丽天鹅”在熠熠生辉。
当你被其吸引，进去参观一番，会被它内部奢华的装潢，及各类“水晶制品”闪瞎眼。
被晃了眼的女孩们，便冲动消费，买下当年大热经典款。
要说水晶鹅家最经典热卖的款式，当属LOGO“白天鹅”。
它小巧精致，象征着优雅，戴着它似乎瞬间能让自己灵动高贵起来。
后期推出的“黑天鹅”坠链，也不甘示弱的拿下了“个性女孩”们的市场。
超模米兰达可儿联名设计的“恶魔之眼”，一上市立马成了断货王。
虽然大家对其定位褒贬不一，但不影响它成为爆款。
“雪花挂件”就不用说了，微商鼎盛时期，谁没代购过这个车内挂件呢？
“红色水晶熊”爆没爆可乐真不知道，但成为了明星网红摆拍的最好道具…
十年前的“水晶鹅”，就像如今的“椰子鞋”一样“烂大街”，当直男为各种节日礼物头秃时，鹅家水晶珠宝是你的不二之选。
“够面儿，够时髦，女朋友一定喜欢。”
因为材料和样式容易临摹，义乌小商品的批发市场内也紧随潮流，出现了一批又一批“仿真品”。
最火的时候，大白鹅也陷入了各种纠纷中，被检测出门店用玻璃代替水晶，还用“高仿品”以假乱真！
从那时开始，大白鹅不再时尚。
女孩儿们也从“水晶梦”中醒来。
过去的巅峰与狂热不复存在，留下的只有逐渐被人们遗忘的“过气水晶”。
#02
125岁生日这天，
“天鹅”飞不动了。
百年品牌，施华洛世奇真的过气了吗？
但它的确经历了125年风风雨雨，始终都在努力的研究水晶，从未动摇过的初衷。
创始人Daniel Swarovski早在100年前，就刻苦学习水晶加工和打磨工艺。
凭借自己稳准狠的时尚敏锐度，跟上了20世纪初的时尚浪潮，他设计的水晶成了抢手货，和CHANEL、DIOR、GUCCI搞联名合作。
玛丽莲梦露最经典的演出服，就是这件镶满2500颗水晶水晶的紧身衣，
维秘45万颗水晶秀服，更是建立了深厚长久的合作关系，你能看到维秘秀场无处不在的“水晶周边”。
水果姐、日日、霉霉、Laday GaGa...数不胜数的国际一线明星，身披“水晶裙”走红毯，拿奖杯。
对了，还有4500万颗水晶制造而成的奥斯卡颁奖舞台，华丽盛大的模样令人咋舌！
当然也不能错过和各种潮牌、当红品牌的联名款，
恍然大悟间发现，原来施华洛世奇的水晶，在世界各地各领域乃至各种物体之上，简直无处不在。
“没有我镶不上的物体，也没有拒绝我联名的品牌！”
#03
家族企业老化，
不革新就被淘汰！
见多识广，在珠宝届屹立不倒的大白鹅，却在125岁生日这天迎来了它的“至暗时刻”。
尽管在巅峰时期，梦露和赫本等无数好莱坞明星为其沦陷着迷，迈克杰克逊身穿“水晶芯片战袍”开巡演，连老佛爷Karl也亲自操刀参与设计，但已是“过去式”。
施华洛世奇也陷入了大多数百年家族企业一样境遇：
内部分层老化，年轻人想要革新，保守派严守传统，意见分歧导致各种纷争。
“不结合市场创新调整，就等于慢性自杀。”
这句话送给“水晶鹅”在合适不过。
回看近几年全球的珠宝市场，大部分品牌都将业务转向中国，都想吃掉我们这块“鲜嫩多汁”的肥肉。
卯足劲儿进入中国市场的国际珠宝品牌，像潘多拉一样打开魔盒，通过营销尝过一阵儿甜头之后，便淡出人们视线。
但毕竟施华洛世奇是家百年企业，要走长久路线。
全世界的搞联名搞创作，无数顶级流量明星资源带货，却只能在中国市场昙花一现。
干不过本土珠宝品牌不说，就连义乌小商品市场，都成为它的最大竞争对手。更别说一场疫情之后，大白鹅家产品的弊端显露无疑。
对于中产收入的人来说，它“没有黄金保值，变现能力为零”，没人愿意花几千买块仿水晶制品。
其奢华定位，也拼不过高端的Cartier。
有消费能力的时尚玩家们，肯定会选择高端珠宝品牌送礼，彰显其身份和高贵。
如今，“水晶天鹅”在中国市场的身份，似乎有些尴尬。
不仅被本土品牌和批发商碾压，更被高端品牌前后夹击。
纵观全球珠宝市场，它如今的处境也比较危险。可能接下来就不止是裁员6000人，关店3000家这么容易了。
可乐不想在热搜上看到：#百年企业施华洛世奇申请破产清算#。
一阵凉意袭来，好在大白鹅有点醒悟的趋势，换了设计师Giovanna Battaglia 成为品牌的首位创意总监。
“125年的珠宝品牌，居然在第125年迎来首位创意总监…”
而这位创意总监来头也不小，曾在意大利版《Vogue》担任时装编辑多年，合作过许多世界知名模特，自然时尚品位在线。
她将自己打造成欧洲街拍网红，一天内换穿多套服装，出席时装周，从配件到图纹花色，都能走在时尚前沿。
“当你不知穿什么的时候，看看Giovanna Battaglia的INS便能收获穿搭灵感。”
总是带着爽朗笑容的Giovanna Battaglia的这次加入，不知是营销性的心血来潮，还是力挽狂澜救大白鹅于水火之中，2021春夏系列，就能揭晓。
可乐也非常好奇，这匹时尚界的黑马，能否拂去“灰天鹅”身上的灰尘，再度让其登上珠宝界的璀璨舞台！
图片来源：网络
责任编辑：可乐
时尚编辑：VC
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