董明珠“风”吹桂林

|当桂林遇上格力，又将怎样一起“双甲天下”？ 文 |《财经国家周刊》记者 陈浩杰
“你可以把水箱里的水倒出来给大家看看。”站在一旁听小助手介绍一款除湿机产品时，董明珠有些着急地提醒道。
稍微有些紧张的这位90后格力员工，一边迅速抽开除湿机里的水箱，倒出来满满一水箱水，一边熟练地带入营销：“这是今天一早到现在除湿机产生的水，有了除湿机，生活在桂林，就不用担心湿气太大的问题了。” 9月19日晚，董明珠全国巡回直播第三站，董明珠携“中国风”登陆桂林。当天，格力实现销售11.8亿元。

“风”吹桂林，在新发展格局下，处于发展关键节点的桂林，迎来的格力“中国风”更有着特殊分量： 一方面，受疫情影响，桂林旅游业遭受重创。营销女王董明珠在桂林亲自上阵“游山玩水”，为桂林旅游代言； 另一方面，桂林正举全市之力实施工业振兴战略，格力牵手桂林，更有望为桂林先进制造业的发展注入强劲动能。
诚信和创新的“中国风”

一个是山清水秀的国际旅游名城，一个是实力雄厚的世界500强企业，两者都有着“甲天下”的底气和实力。当桂林遇上格力，又将怎样一起“双甲天下”？ “以前听说过‘桂林山水甲天下’，来了之后才真正感受到这里绿水青山的美丽。绿水青山既需要我们在生活中树立节能环保意识，也需要企业以节能科技满足用户对健康、舒适生活的美好向往。”董明珠的直播开场，流露出对这座山水城市的特别之爱。 这场主题为“中国风甲天下”的直播活动，以山水之美、文化之美、智慧之美为切入点，展示了格力全品类家电创造的节能、新鲜、舒适、健康、智慧的“中国风”。 董明珠表示：“‘中国风’的价值意义非常广泛，它不仅仅是指用核心科技满足人民对美好生活的向往，更是中国制造业走向世界必须坚持的诚信和创新之风。” “大家都知道格力空调好，除了空调，我们的冰洗产品、我们的小家电产品也都是绝对放心好用。”直播中，董明珠多次提醒。 长达4个多小时的直播中，从大件空调到小件榨汁杯，无不展现出了格力对其产品品质的绝对自信。而为这份自信背书的，正是“中国风”秉持的诚信精神。 董明珠表示，“空调必有风，无风非空调”，格力空调创新气流组织技术，改变传统的空调送风方式，实现“冷风不吹人”，从而带来真正健康舒适的体验。她呼吁行业拒绝虚假宣传，加强诚信经营意识，真正以优质产品为用户创造美好生活。 此次直播，董明珠为桂林消费者推荐了多款“量身定制”的产品：搭载格力核心科技的除湿机，能够解决桂林气候潮湿导致的衣物受潮发霉、人身体感不适等问题；格力踢脚线取暖器，能够加快室内空气循环升温，实现全屋均匀送暖，澎湃暖流从脚起，完美应对桂林冬季湿冷带来的困扰，为桂林人民创造健康舒适的美好生活提供科技支持。 而创新，则展示了格力“中国风”的另一精神内核。 董明珠认为，只有坚持技术创新，才能真正创造能够造福于民的好产品。她以“猎手”系列空气净化器为例，作为格力行业首创的明星产品，“猎手”成为格力科技战“疫”的浓重一笔。而这款产品的诞生背后，是一批80后、90后技术研发人员在疫情暴发后，吃住都在实验室，历经55天的科技攻关。 “中国制造业要走向世界，就是要坚持自主创造。”董明珠说。
桂林城市发展的格力赋能 “桂林是全世界向往的旅游胜地，格力选择在这里直播，在宣传格力产品的同时，也希望带动桂林旅游的发展。”在谈到格力为什么会选择在桂林做直播时，董明珠这样说。 “这不是一场简单的直播带货，更多的是提升信心、传播文化。”董明珠说，因为疫情的影响，很多行业、企业营销下滑，市场低迷，这个时候需要提升信心，不仅提升企业的信心，也提升市场、消费者的信心。 这种信心，对于桂林而言，有着特别意义。 桂林是山水甲天下的国际旅游名城。2019年全市接待游客突破1.38亿人次，实现旅游总消费1876亿元。然而，受疫情影响，桂林旅游业跌入谷底。桂林市文化广电和旅游局的相关统计显示，今年1-5月份，桂林市旅游总人数、总消费分别下降超过70%，入境旅游总人数、总消费更是分别下降超过90%。

为助力桂林旅游复苏，董明珠还特意抽出半天时间在桂林直播“桂林山水”，以游客和网红的双重身份担当桂林旅游大使，为这座山水之城倾力代言。 而更重要的是，董明珠在直播中传递出格力深耕桂林产业升级的信心和决心，传递出格力赋能桂林“绿水青山就是金山银山”的初心和恒心。 进入高质量发展新时代，作为全力实施西部大开发战略的热土，桂林提出工业强市目标，举全市之力实施工业振兴战略。 工业振兴，产业是关键，项目是支撑。作为享誉全球的制造领军企业，格力来到桂林，留下了颇有想象力的合作空间。虽然具体项目仍在推进之中，但可以肯定的是，桂林有望迎来城市发展的格力赋能。 在首场全国巡回直播中，格力开启了“新长征再出发”主题的“红色之旅”，通过产业联动助力革命老区赣州致富奔小康。 在洛阳进行的第二场直播活动中，格力开启了新制造、新零售与老工业基地的对话，赋能工业城市洛阳加快从制造向智造和创造转型升级。

此次，董明珠直播所展示和见证的，也正是一个“不一样的桂林”。这满满的“中国风”，因为格力，格外给力。

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