欧莱雅签约新代言人“M姐”，虚拟偶像为何如此吃香？

文｜Muyiyan

9月16日消息，据欧莱雅中国方面透露，其全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”，将在第三届中国国际进口博览会中正式“出道"。同时M姐将为所有观展者介绍各大展区，陪伴观展者共度沉浸式美妆体验。

百年美妆老店携手虚拟形象，虽然在很多网友看来是一件十分不可思议的事情，但是放在二次元营销日盛的今天，这种“跨次元”联动已然不再是新闻。

早在欧莱雅之前，已有不少品牌与虚拟IP进行了联动。比如刚过去不久的八月天猫品牌代言人——千喵，以及屈臣氏19年HWB健康美丽大赏之中推出的“屈晨曦Wilson”。
也有知名二次元偶像洛天依，凭借其庞大的粉丝量先后拿下百雀羚、欧舒丹、华为等品牌代言。有媒体对近年来的虚拟偶像代言人做统计发现，近三年内，国内已有至少30个品牌/平台进行“跨次元”合作，其中甚至有不少虚拟偶像已经开启了直播带货。
对于品牌结缘虚拟偶像的缘由，有相关人士认为主要来自于以下两个因素。
一是品牌代言费高昂，此前众多品牌为获得相关热度，不得不花高价寻求明星合作，虽然在热度上有所提升，但是也容易受到明星时不时爆出的丑闻牵连，而此番联动虚拟偶像，在节省成本的同时能还能避免偶像“翻车”。
二是为了更加贴近新消费群体。随着二次元文化在国内日渐受欢迎，其粉丝群体也日渐增多，并且呈现年轻化趋势。品牌通过联动二次元形象，有助于迎合年轻一代群体，从而挖掘新的消费群体，实现产品市场的开拓。
综上可以看出，品牌联动虚拟形象对于联动双方而言都十分有利，或许不久的将来会有更多品牌推出虚拟偶像，让我们一起拭目以待。