和全球首款可进化超跑SUV合作是一种什么体验？

加速的行业数字化进程下，汽车广告主以线上营销触点与线下场景融合完成营销已成为必然趋势。

但随着越来越多的广告主意识到这一趋势，营销难免陷入同质化困境，用户接收疲态，投放转化效率低下。

豪华智能纯电品牌高合汽车打破行业常态营销，与腾讯看点一起通过目标人群圈定和创新广告互动两大投放动作，完成新车发布直播线上引流、线下预约赏车购车等立体矩阵宣传，为汽车广告主提供营销新范本。

线上直播场景：

在目标平台全量触达目标用户

直播发布会已成为各大汽车广告主新车上市营销的标配。而根据数据显示，直播也是用户了解品牌和产品讯息的有效渠道，近8成用户观看过汽车直播，当中男性用户更喜欢观看，30岁以下的年轻用户占比更是超过了一半。

数据来源：激光调研（Aurora Mobile,NASDAQ: JG）

《疫情下的汽车直播研究报告》

9月24日，高合旗下定位“全球首款可进化超跑SUV”的高合HiPhi X正式面世，同日晚19:00，品牌新车直播发布会线上开场。而在直播开始前，高合需要面临的首要问题是，如何更快地寻找更多的目标用户进入直播间。

但在信息量过载的互联网环境中，品牌已越来越难以追踪用户，更难寻觅目标用户的身影。

QQ浏览器 · 看点作为满足用户多元兴趣需求的搜索+内容双引擎，是主要承载腾讯看点内容服务的三端平台之一。

数据来源：腾讯看点全网用户定量调研，N=3000

《腾讯看点用户价值报告》

平台拥有的海量用户，正是由目标购车人群 —— 19至35岁的一、二线城市男性用户主要构成；而在平台丰富的垂类内容中，关注汽车垂类内容的用户占比更是达到了35.2%。

数据来源：腾讯看点全网用户定量调研，N=3000

《腾讯看点用户价值报告》

也因此，QQ浏览器成为包括高合汽车在内众多汽车广告主营销投放的必选渠道。

高合汽车通过浏览器信息流首页第三条关键位投放，以大图优质内容吸引用户注意和点击。用户一击秒转直达发布会直播间，帮助品牌有效引导目标流量，最终直播间人气达54.4万。

线下转化场景：

借创新互动加深用户创新体验

新车发布达成广泛触量后，随之而来的问题是，高合想要引导用户进一步深入了解新车信息完成销售引流，如何通过线上投放高效导流促进用户转化行为？

腾讯看点给出的答案是：刺激用户眼球，激发用户互动好奇心。同样出自QQ浏览器平台的创新互动广告形式——轻互动闪屏是最好的选择。

传统闪屏拥有几乎是其他广告形式无可比拟的广泛触达和强制曝光优势，但同时也存在用户体验同质化、信息露出时长短的缺点。

轻互动闪屏在传统闪屏两大优势的基础上，进一步创新升级，通过双重路径实现长曝光、高点击和强引流，以传播力、影响力和转化力三大优势帮助广告主高效达成营销目标。

1

传播力

轻互动闪屏拥有与传统闪屏一样的触达能力，相较其他互联网广告形式，凭借“开机即霸屏”，其可以有效帮助品牌扩大触达规模，完成全量用户覆盖传播。

2

影响力

借助与品牌主张、新品卖点、明星元素等多种创意互动元素结合，轻互动闪屏可有效激发受众互动意愿，提升投放广告对受众心智的影响。根据案例研究显示，轻互动闪屏广告的品牌联结度、广告喜好度、品牌认知度和品牌喜好度提升率更高。

3

转化力

轻互动闪屏广告的有效转化多得益于广告互动形式的创新。经屏幕动作提示，近半数看过广告的受众都会“忍不住”好奇按照指示进行互动，进入品牌落地页深入了解品牌信息，高效提升广告点击率与落地页达到量。而对品牌信息的进一步掌握，也有效激发了受众产生查询购买和推荐等转化行为。

轻互动闪屏的创新互动为高合汽车提供了极具曝光度和创新性的营销玩法，连接起用户与品牌信息传递的通道，助攻品牌发掘更多流量增长可能。

用户流量价值和创新内容价值的共振，为腾讯看点向众广告主提供品牌创新营销解决路径创造了机会，从曝光触达、内容渗透到引导转化全链助推广告主营销声量最大化。通过“目标广泛触达”、“强势曝光”与“交互体验创新”，腾讯看点将为各行各业广告主带来更加全面高效的营销打法。

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