新浪Q2广告营收同比下滑10%为3.9亿美元；迪士尼是Facebook上半年最大的广告主 | Morketing周刊102期

整理 | Rita Zeng

新浪Q2广告营收为3.922亿美元，同比下滑10%

近日，新浪发布2020年第二季度财报，财报显示，新浪第二季度营收5.077亿美元，同比下降5%；不按照美国通用会计准则，第二季度归属新浪的净利润为3440万美元，同比下滑36.3%。
其中，新浪第二季度广告营收为3.922亿美元，同比下滑10%。同时新浪广告业务第二季度的毛利率为82%，相比之下去年同期为80%。
而该季度广告营收的下滑，这主要是因为国内新冠肺炎疫情爆发后，一些行业的广告需求持续疲软，以及受汇兑影响。
此外，新浪第二季度非广告营收达到1.155亿美元，较去年同期的9940万美元增长16%。从毛利率来看，非广告业务第二季度的毛利率为45%，相比之下去年同期为61%。

1年时间，乐高在中国大陆开店100家

10月1日，乐高在南昌王府井购物中心的授权专卖店正式开业，这不仅是江西省内首家乐高授权专卖店，同时也是乐高集团在中国大陆地区开出的第200家品牌零售店。
2016 年乐高集团在上海开出了中国大陆首家品牌旗舰店，并在之后一年在上海开设首家授权专卖店。到2019 年，乐高集团在中国大陆第100家品牌零售店在西安开业，这意味着，乐高集团只用了一年时间，门店数量就翻了1倍。
此前，Morketing曾报道，乐高集团在2019年收入达到400亿美元，相较于2018年增长了6%。
并且，在新冠疫情的当下，大部分公司都受到或多或少的影响。乐高 CEO 尼尔斯-克里斯蒂安森还于3月4日表示，尽管疫情造成了短期影响，但该公司不会改变在中国市场的扩张计划。
根据乐高集团截至2019年12月的财务报告数据显示，乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，在中国市场继续获得强劲的两位数增长，并称中国为“战略增长市场”。所以，在2020年乐高集团的目标是今年将在中国市场再新开80家，达到 220 家。
如今，在10月份，乐高集团的门店数就已经达到了200家，距离220家的目标不远了。
lululemon如何做到市值超400亿美元

2020年，lululemon的市值已经反超Under Armour达到了400多亿美元，是目前全球第三大市值的运动鞋服品牌。
而排名前两名的分别是Adidas和Nike。
不同于Adidas和Nike大而全的产品布局，这家创立于1998年的加拿大品牌，产品主要针对的是瑜伽这一细分领域，定价在400-1000不等，被消费者誉为瑜伽界的“爱马仕”。
其实最开始，lululemon只是一个瑜伽馆旁的小店铺，经过10多年的发展，才慢慢在北美市场，拥有不逊色于Nike和Adidas的人气，并获得众多忠实用户。
之后随着品牌国际化发展，2013年lululemon进入中国市场，在上海和北京开设3家 show room（展示店）进行试水，并开展社群培育。直到2015年，lululemon方面才在中国开设了天猫官方旗舰店；2016年底，则先后上海和北京开了3家实体店。
到如今lululemon在中国市场的线下实体店已经达到了51家。那么这个品牌为何能够在中国市场快速崛起，同时在一个细分市场做到市值超400亿美元？它的商业逻辑和未来发展策略是怎样的？
有人这么形容lululemon，这是一个CULT风格的品牌。你可以将CULT的意思理解为，对某种生活方式十分狂热，或者说顾客和品牌之间的情感关系犹如“宗教信仰”。
这种独特关系的产生，很大程度上来源于lululemon的长期发展策略，即KOC/KOL和消费者体验。而影响和奠定这2大营销策略的核心人物是lululemon的创始人Chip Wilson和其瑜伽老师Fiona。
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2020年上半年迪士尼在Facebook广告支出同比增长2000%

根据Pathmatics的数据显示，迪士尼今年上半年在Facebook上的广告支出估计为2.118亿美元，是2020年前两个季度中Facebook最大的广告主。
除了迪士尼外，宝洁在Facebook上投入了8170万美元，还不到迪士尼的一半，是今年上半年Facebook的第二大广告主。
在去年，迪士尼则是Facebook在美国的第二大广告客户，当时，家得宝位居第一。
而今年上半年，迪士尼在Facebook上的广告支出，相比2019年同期增长了2000%以上。其中大部分费用用在了推广迪士尼+。
此外，今年上半年，Facebook的其他大手笔广告主还有Purple Innovation（3330万美元）、HBO（3220万美元）、Wix.com（3210万美元）、CBS（3210万美元）和Domino‘s Pizza（3080万美元）。
之前，Facebook因为拒绝改变其平台上关于仇恨或暴力言论的政策，受到大量广告主的强烈反对。这导致很多广告主将预算转移到了YouTube、Twitter和亚马逊上。据了解，从7月初开始，仅迪士尼在亚马逊上的广告支出就增加了超43倍。

Facebook任命舒尔茨为首席营销官，此前负责用户增长

据路透社报道，Facebook将从产品和数据高管中提拔一名元老担任首席营销官，将用户增长和营销活动收归同一人管理。
自2007年就效力于Facebook的亚历克斯·舒尔茨（Alex Schultz）一直都是该公司重要的增长和分析高管，他将接替上月离职的安东尼奥·卢西奥（Antonio Lucio），担任Facebook首席营销官。
此外，舒尔茨还将继续从事数据分析工作。舒尔茨是Facebook重要的增长团队的成员，负责为该公司增加用户并向新市场扩张。他所在的部门还负责为Facebook汇编季度报告，让外界了解他们为对抗仇恨言论和其他负面内容采取了哪些措施。
他还被委以重任，负责该公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最重视的一些项目，如在2017年分析Instagram的成功是否会蚕食Facebook的业务。
舒尔茨并非传统的首席营销官人选，他之前主要从事在线直接响应广告和用户增长项目，但此番任命表明Facebook可能通过更多数据分析手段来推销自家产品。（来源：新浪微博）

一周案例精选

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PerfectDiary 完美日记联合中国航天推出了“玉兔眼影盘”。同时还官宣罗云熙成为完美日记色彩代言人。
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王者荣耀携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒,并在天猫“稻香村食品旗舰店”开启预售。
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近日，美国当红饶舌歌手Travis Scott 在社交媒体平台宣布与麦当劳进行联名合作。随后，麦当劳推出一份限时限定供应套餐“Cactus Jack”。Cactus Jack是Travis Scott 主理厂牌名。
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IBM最近与尼尔森练手推出一套新的定向投放广告工具，旨在帮助市场营销人员在不适用第三方cookie和追踪器的情况下，将产品销售与天气状况联系起来。随着Google Chrome和苹果应用商店等大型平台停止对特定cookie和识别系统的支持，IBM将AI应用于识别特定人群并用数据进行检测，作为网络痕迹跟踪识别的替代品。
IAB：60%的英国中小企业正在使用付费数字广告
英国中小企业使用数字广告，但他们需要更多的帮助来理解它。IAB的一项新研究发现，60%的英国中小企业现在正在使用付费数字广告。一半的中小企业表示，数字广告在COVID-19危机期间发挥着比以往任何时候都更重要的作用。报告还强调了对经济和商业环境的担忧，64%的中小企表示对业务前景感到忧虑。
谷歌对30%抽成不让步，将强制所有应用执行该政策

据报道谷歌周一表示，将强制执行此前设定的规则，要求在谷歌Play应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内支付系统。这意味着，开发者必须在2021年9月30日之前全部改用谷歌的系统，而不得再使用独立支付系统。谷歌的系统会从用户付费中抽成30%。
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9月29日，搜狗及其母公司搜狐分别宣布，搜狗已与THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited签署最终的私有化协议。
被欧盟罚款27亿美元后，谷歌Shopping仍在垄断
研究机构Lademann & Associates进行的一项调查结果显示，在被欧盟罚款27亿美元的三年之后，谷歌旗下购物比价服务Google Shopping并未改变其业务模式，仍在从事垄断行为。
传迪士尼将广告技术公司TrueX出售给Gimbal
据媒体报道，迪士尼已将广告技术公司TrueX出售给Gimbal。TrueX是一家提供基于定位的技术和广告服务公司，也是迪士尼于2019年以713亿美元的价格收购21世纪福克斯资产的一部分。报道称，交易的财务条款尚未公布，但据知情人士透露，交易价格不到1亿美元。
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大众汽车正在草拟剥离兰博基尼业务的计划。大众没有对出售兰博基尼作出正式决定。
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燕麦奶国货品牌“小麦欧耶”于9月完成元璟资本千万级天使轮融资。据联合创始人王鑫介绍，小麦欧耶并不是只针对燕麦饮这个单一品类，而是定位植物饮，除了燕麦，其他植物蛋白饮，比如杏仁、大米、豆奶等，均在产品的长期规划中。
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Zara母公司Inditex集团发布半年报，今年上半年集团净亏损1.95亿欧元（约15亿人民币）。疫情前共有近7500家门店，但此前一季度财报透露集团计划2020-2021年关闭1000-1200家门店。Inditex集团股价今年以来已跌去近27%，市值蒸发近270亿欧元（约2140亿人民币）。
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K12在线教育品牌“掌门教育”获新一轮超4亿美元融资，投资方为软银愿景基金、元生资本、加拿大养老基金投资公司、世界银行旗下国际金融公司和CMC资本等。
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