“华为开天”“京东强东”…科技公司注册商标有啥讲究？

前不久，B站诉D站商标侵权案一审落槌，“D站侵权B站被判赔300万”的话题随之登上热搜。B站和D站，bilibili和dilidili，哔哩哔哩和嘀哩嘀哩，很显然其中一方有跟风模仿之嫌。

B站和D站 有趣的是，舆论并未一边倒地站在B站这边。有网友指出，B站也有“借鉴”日本弹幕网站N站之嫌，直言“ 支持niconico告b站”。事实上，此前B站曾申请注册“小电视”商标，因和niconico商标相似而被驳回，着实尴尬。 商标之争向来是一个热门话题，有公司为此诉诸法庭，也有公司未雨绸缪注册几乎所有的相似商标，更有人利用漏洞提前抢注知名商标，纷纷扰扰好不热闹。在这个过程中，一些科技公司形成了具有自身特色的商标命名体系，值得关注。
商标之争（图源网） 科技公司商标大赏：华为注册了整本《山海经》？ 华为（中国风商标）人民日报公众号曾推送过一篇关于华为的文章，阅读量迅速突破10万。这篇文章叫《华为注册整本山海经？这是专属中国人的终极浪漫！》，在网络上传得火热。文章梳理出“鸿蒙”“麒麟”“鲲鹏”等华为商标，其中许多对应产品已面向市场推出，至少买华为手机的人应该或多或少听过麒麟芯片。 据不完全整理，华为的手机芯片叫“麒麟”，基带芯片叫“巴龙”，服务器芯片叫“鲲鹏”，服务器平台叫“泰山”，路由器芯片叫“凌霄”，人工智能芯片叫“昇腾”，操作系统叫“鸿蒙”……不难发现，这些命名都颇具中国特色。 华为二字寓意“中华有为”，自华为出现在大众视野后，国家、民族就已成为谈及这家公司时难以避免的话题，而它最近的遭遇更是让受众加深了共情。从公司品牌到公司商标，华为有意无意地延续了“中国风”路线。
华为鸿蒙 笔者根据公开资料，对华为申请注册的“中国风”商标进行一个简单地分类： 华为“神兽”系列——华为凤凰、麒麟、巴龙、鲲鹏、应龙、灵犀、紫龙、龙马、腾蛇、朱雀、重明鸟、白虎、火龙、鸿鹄、丹雀、饕餮等； 华为“神话”“历史”系列——华为鸿蒙、方舟、玉宸、逐日、盘古、开天、创世纪、祝融、仓颉、重黎、陆吾、木兰、马良、张衡、毕昇等； 华为“天地”“山海”系列——华为云天权、山海图、山河图、山河社稷图、浩天、乾坤、乾元、息壤、苍穹、擎天、擎云、凌霄、昆仑、泰山等； 华为“日月星云”系列——华为星光天微、星光天速、星光天机、紫薇星、星耀、星驰、星辰、星云、星图、星芒、皓月、曜日、极光、赤电、云启明、云天璇、云玉衡、云天玑、云开阳、云天枢、云凌云、云瑶光、云羲和、云九霄等。 其中，又以鸿蒙系统、方舟编译器、麒麟芯片、鲲鹏云等最为出名。
华为“中国风”商标（部分） 京东（老板名商标）最近京东在为老板刘强东申请商标。企查查内容显示，京东关联公司北京京东世纪贸易有限公司正在申请注册“强东”“东哥”商标。此前，京东已注册“刘强东”“刘村长”“村长刘”等商标，似乎是想围绕老板打造个人品牌。 值得一提的是，刘强东的妻子章泽天也曾通过江苏章泽天文化发展有限公司注册“奶茶妹妹”“奶茶妈咪”“奶茶宝宝”“章泽天”“泽天”等商标，可以说意识很超前了。的确，这对夫妻身上话题性不小，不排除会有人抢注商标从而牟利。
“强东”“东哥”商标（部分） 以老板的名字注册商标，京东是典型代表，但它并不是唯一一家这样做的互联网公司。很多拥有知名boss的公司会很注重这方面的权益保护，比如阿里巴巴的“马云”“JACK MA”商标、腾讯的“马化腾”商标、小米的“雷军”商标（由金山软件注册）、格力的“董明珠”商标等。这些大佬都称得上是“网红”老板，其名字价值不言而喻。 其中，雷军曾因一句“Are you ok”火遍网络，深受部分网友喜爱。但在这之前，雷军就为自己的名字注册了多个类型的商标，包含广告销售、餐饮住宿、乐器、燃料油脂等方方面面，甚至还涉及到奶瓶、避孕套，让人哭笑不得。
雷军商标（部分） 微信（特色化商标） 打开手机上的微信APP，在“发现”界面可以看到整整齐齐的“扫一扫”“摇一摇”“看一看”“搜一搜”功能。看到这里你应该猜到了，没错，腾讯为这些微信功能都注册了商标。 另外，微信上曾经很火的“跳一跳”“拍一拍”也已申请或正在申请商标，包括“跳一跳”“拍一拍”“拍了拍”等。这一系列不止于此，微信还在为“敲一敲”注册商标。目前微信上并没有“敲一敲”这个功能，但大概率会在未来推出。腾讯提前注册商标的操作，显得很有先见之明。
微信拍一拍商标（部分） 微信上述商标有非常高的辨识度，这源于它所坚持的命名规律。统一的命名形式让微信商标独具特色，也让它在版权声明上更有优势。与“X一X”类似的还有“微信小XX”，包括“微信小商店”“小程序”等，都注册了商标。 除了命名格式上的特色化，还有一些互联网公司在注册商标时形成了其他特色。比如小米公司注册了“大米”“玉米”“粟米”“黑米”等粗粮种类商标，无愧于“粗粮厂”之称，而拼多多注册“拼夕夕”商标，以自黑的方式形成自身特色，也获得了不少好感。
拼夕夕商标（部分） 科技公司商标之争：苹果起诉梨形logo侵权？ 苹果（图形商标） 此前有媒体报道，由于Prepear梨型logo与苹果logo“过于相似”，苹果公司认为类似商标有损品牌，便对其开发者发起诉讼。消息称，苹果已对几十个小型企业提出的水果logo商标表达反对，许多类似的商标申请被修改或放弃。 苹果logo是一个被咬过的苹果图案，随着iPhone等电子产品在全球热销，该logo被世界各地消费者所熟知。而Prepear是一款食谱类APP，它的logo是一个空心的梨形轮廓。
Prepear梨形logo和苹果logo Prepear显然不愿意放弃自己的logo，该公司在change.org上发起请愿，希望说服苹果放弃诉讼。但Prepear这样的只是少数，大多数小企业都负担不起与苹果对抗所需的数万美元法律费用。 苹果此举并未得到所有人的理解，数据表明，Prepear发起的请愿已获得约2万个签名。另外，在国内社交网络上也有网友吐槽：“苹果把水果界占领了？”“ 要是有个缺口我还理解，这就一个梨犯哪门子忌讳了？” 小米（文字商标）苹果公司对水果logo的“占领”尚有争议，另一家手机大厂——小米公司的商标诉求则更好理解。就在今年，小米在几起商标侵权案里占据了优势，被部分网友调侃为“小米终于有法务了”。 今年年初，北京知识产权法院判决“雷军电动”商标使用单位潍坊瑞驰公司赔偿小米40万元；江苏省高级人民法院裁决中山米家电器有限公司等相关方侵害小米公司商标权，小米获赔5000万元。
小米 5月，小米科技起诉“小米e贷”商标侵权。小米表示，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注册商标的专用权，而“小米e贷”运营与小米公司“小米金融”完全相同的业务，导致消费者混淆，构成侵权。最终，小米获赔15万元。 7月，@小米公司发言人 在微博上贴出一则民事判决书，表示山东小米金融服务外包有限公司侵害小米公司商标权纠纷一案已结案，北京知识产权法院责令前者停止侵权并赔偿经济损失、刊登声明消除影响。小米集团副总裁卢伟冰转发了这条微博，称“最近小米法务很给力”。 的确，小米公司在商标保护上意识超前。前面提到，小米雷军的名字已注册成多个商标，小米“粗粮”系列也已基本注册完。有媒体指出，早在2014年，金山公司已将“雷军”商标45个大类全部注册，另外，小米科技有限责任公司商标信息多达5877条。应该说小米商标是能注册的都注册上了，难怪屡战屡胜。
海底捞和河底捞 像这种因名字或商标相似，涉嫌同行不正当竞争的案例还有不少。拿最近比较热门的新闻来说，海底捞起诉河底捞商标侵权被驳回，河底捞胜诉后仍然更改了店名，反映了中小企业的无奈。 而阿里巴巴注册新公司京西一事更像是一个玩笑，这家新公司与另一电商巨头京东主营业务一致，在受到关注之余也引发网友调侃，“京东可以注册个淘宝宝”“京东去注册个阿外巴巴”等评论让空气都快活了起来。顺带说一句，阿里方面还回应了，称这个名字是随口起的，会重新起一个名字。嗯，更有内味了。
商标注册（图源网） 总结： 《商标法》指出，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 综上所述，商标之争实质上是当下权利之争，也是未来规划之争。大型知名企业尤其是科技公司往往不会局限于单一业务，而是更多寻求多元发展，这对它们注册商标提出了更高的要求。科技公司们大多有着各自的商标注册策略，无论是自成体系还是提前注册，只要在合法范围内操作，那便是它们的自由。 商标之争可能永远不会结束，但只有尊重法律、尊重用户的公司才能受到尊重、长久发展。否则，空有一纸商标也难以发挥其价值。

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科技公司注册商标这么多讲究